虛商迎來大考：2個月倒計時開始

　　據了解，主管部門已經開始密集調研，聽取各家情況匯報，而這個匯報的內容，則將決定虛商的生死存亡。

　　對于這個考核，外界的聲音很多：有人認為主管部門會對虛商進行一定程度的篩選，設定通過率;有人認為在虛商合格與否的考核上會參考用戶數量以及營收情況。對此，網易科技向政策制定相關負責人處了解到，這些猜忌都是不準確的，對政策把握不準。

　　實際上，在對虛商的考核上工信部會站在完全中立的角度，只要達到標準都是可以拿到正式商用牌照。不過，據知情人士透露，在今年5月份，工信部就已經就評估的指標向各虛商征求了意見，最重要的一條評估指標就是在取得試點資格之后一年內未開通業務的企業，將會出局。這也可以解釋為何近一兩個月內，頻頻有企業發布虛商品牌。

　　離5000萬預期相差甚遠 如何解釋?

　　從捕風捉影的消息肆意，到虛商試點牌照的發放，再到發展用戶，虛擬運營商有點像過山車似的，起起落落。虛商牌照發放初期，企業躍躍欲試，行業大會也是一個接著一個。當時對虛商的樂觀估計在2015年，移動通信轉售(虛商)用戶規模將會達到5000萬人，占總移動通信用戶數的3%。

　　但據工信部電信研究院市場經營研究部主任許立東透露，截止9月底，虛商用戶數發展到了1300萬。按照每個月150萬-200萬的增長速度，到2015年年底，虛商用戶數會達到1800萬-1900萬。這與預期的5000萬相差不小。

　　對此，許立東表示虛商的發展不能看絕對數字，從綜合狀況來看，虛商在2015年的發展已經超過了預期。

　　按照當年的計算方式，5000萬虛商用戶數是按照占比新增移動用戶數的20%-30%進行估算;而實際發展情況來看，虛擬運營商已經占到了新增移動用戶數的48%。

　　從2014年開始，三大基礎電信運營商的移動用戶數增長就進入了微增長的常態。根據工信部一季度公布的數據顯示，我國的移動電話普及率已高達95%，市場趨于飽和。“虛商能夠占增量用戶的48%，說明發展的還是不錯的。”許立東認為。

　　ARPU值：僅是運營商的1/4

　　如果說不看用戶數而看用戶質量來說，虛商的發展也并不理想。據虛商人士透露，虛商的ARPU值僅為基礎運營商的1/4，有的可以達到1/3，對于虛商來說，這是較為敏感的數據。

　　三大運營商公布的數據顯示，中國移動2015年前三季度ARPU為61元人民幣，中國電信前三季度ARPU值為55.5元;中國聯通上半年ARPU值為41.6元。以此計算，虛商的ARPU值或許僅在10元—20元之間。

　　理想狀態下，如果虛擬運營商ARPU值達到35元，用戶數可以超過100萬，可以達到收支平衡。但現實卻是虛商ARPU值僅在10元左右徘徊，而用戶數除了幾家比較大的虛商可以突破100萬之外，其他虛商能夠跨入10萬用戶門檻就已經很難了。

　　虛擬運營商前期投入是個巨大的數目，中國虛擬運營商產業聯盟秘書長鄒學勇曾表示，每家虛擬運營商投入至少要在2000萬以上才行，主要涉及計費系統、客服平臺、渠道建設等等。

　　在商業模式探索上，虛擬運營商目前還只是簡單的轉售業務，而且發布的虛商業務都是以“無月租”、“無漫游”、“無套餐”、“低資費”為特點吸引用戶，導致虛擬運營商的用戶質量低。而且因為存在實名制的問題，垃圾短信泛濫，更是影響了虛商的發展。

　　2個月倒計時：未開通業務者出局

　　“對于虛擬運營商試點中出現的問題，新的商用辦法會進行修訂;而對于好的一定會保留。從政策環境來看，新政策會越來越有利于虛擬運營商的發展。”參與虛商正式商用政策的制定者向網易科技表示。

　　虛擬運營商發展這2年問題很多，網易科技曾經做過一期報道《虛擬運營商生存探討：誰在制約?》，文中涉及了虛擬運營商的內困外憂。對于這些問題，上述人士表示都將會得到規范。

　　而且，按照今年國務院辦公廳的發文，提到要繼續推進移動通信轉售業務開放試點，2016年實現全面開放。也說明正式商用的政策對虛商來說越來越利好。

　　但這些利好政策只能針對順利通過評估考核的企業。雖然工信部不會進行末位淘汰制，或是在用戶數量，企業收入方面進行考核篩選。但據透露，對于取得試點資格后一年內未開通業務的企業一定會被淘汰。因此，近一兩個月頻頻有企業發布虛商品牌業務，避免被直接踢出局。

　　據悉，早在今年5月，工信部就向虛擬運營商公開征集了試點評估方案。當時對于虛擬運營商是否能夠進入正式商用的評估重點在3個方面，一個是是否開通業務;另外一個是是否發生重大信息與網絡安全事件，且未恢復，未消除影響;最后一個是否有重大侵犯用戶權益的時間，且久未解決。

　　根據網易科技了解，目前工信部正在密集調研，聽取各家匯報。匯報的內容包括用戶發展規模、用戶質量、投入規模、業務特點以及后續給予的支持和期待解決的問題。

　　42家虛擬運營商到底誰會出局?倒計時已經開始。