松下：要在中國市場打造高端品牌形象

　　提升營銷能力

　　在戰略層面，為在中國市場謀求更好地發展，促進經營本地化，2015年4月，松下電器(中國)有限公司電化住宅設備機器社正式設立。在AP中國社中，60%是B2C的家電業務，40%是B2B領域，涉及到壓縮機、冷凍庫大型空調等產品的制冷行業。

　　山內政直表示，AP中國成立后主要進行了兩方面的工作，一是實現了商品開發、制造、銷售一體化統籌，從而能夠生產出最為適合中國市場的產品。二是強調家電事業同產品的橫向聯系，不再把家電當作單一的產品，而是更多的把每個家電產品組合成能夠提升居住空間舒適度的解決方案，實現品牌形象和宣傳的統一化。

　　在管理層面，為了更加有效地適應中國本土市場，松下已經在洗衣機業務領域啟用中方高管，山內政直表示，今后也會更多采用本土化員工的管理方式。

　　山內政直強調，針對中國市場的營銷能力是松下需要著力提升的地方，無論是品牌層面還是線下體驗店等，未來在市場營銷層面都將進行徹底的更新。

　　山內政直表示，松下二三十年前便在中國設廠，不斷在培養中國當地的研發人員，如今本土研發人員已經能夠達到自主開發產品的水平。而從十年前左右，松下開始進行消費者生活的研究，比如滲入到消費者生活的場景，對數據的分析等，十年積累的數據將成為針對中國本土進行商品開發的源泉。

　　“應該說松下家電事業在中國的機制已經比較成熟，接下來要不斷完善企業的本土化工作，不斷推出適合市場的產品。”山內政直說。

　　探路智能家電

　　如今，由于智能手機在中國的廣泛普及，智能家電業務成為各大家電廠商開拓的新領域。松下在中國智能家電市場有何布局?山內政直表示，3年前松下已經在日本已經推出智能家電產品，但因為智能手機普及率不高發展緩慢，而反觀中國市場由于智能手機普及率高，今后智能家電的市場潛力巨大。

　　但山內政直同時強調，目前很多搭載WiFi模塊的智能家電產品停留在單品狀態，而無法做到彼此間的互聯互通。

　　“家電智能化可以通過大數據獲得消費者使用習慣，研究過后能夠將商品做得更好，更加符合消費習慣，給消費者帶來更多價值。松下的智能家電不僅是手機控制單品，而是強調產品間的互聯。”山內政直說。

　　據山內政直透露，目前，松下已經推出了一款能夠和智能手機交互，具有WiFi功能的電飯煲產品，只針對中國市場銷售，而更多的產品明年3月份的中國家電博覽會上亮相。

　　對于電視產品，山內政直表示，目前在中國松下不銷售電視，但市場對于松下的產品有興趣，會重新思考是否回歸。而在智能電視方面，目前松下采用ODM形式制造，在這方面可以將智能化融入進去，但在中國智能手機流行對于智能電視有多少接受度還需觀察。