夏普下調彩電銷量 面對市場競爭信心不足？

　　日前，日本夏普(SHARP)公司已公開發表公告，將從今年7月份開始實施新一輪大裁員，其中日本國內裁員約3500人，在海外裁員約2500人。不過，最近倒是有消息傳出，中國家電巨頭海爾集團有意招攬將被夏普裁掉的員工。

　　眾所周知，海爾(Haier)集團在日本有間名為“海爾亞洲國際”的分公司，統籌海爾在日本和東南亞業務。去年，海爾還宣布在東京設立新的總部，藉此招攬國際化人才。

　　夏普方面，雖然2014財年液晶電視和中小液晶面板業務巨虧，但夏普似乎并沒有打算效法東芝、松下等同行大規模退出彩電業務。5月21日，夏普還在當地發布了一款80英寸的液晶電視，聲稱畫質可媲美8K液晶電視。從2K電視到4K電視再到8K電視，為了延長自家彩電業務的生命周期，夏普也是蠻拼的。

　　不過，據OFweek顯示網了解，這款電視在日本的預定零售價格高達約168萬日元，折合人民幣大概是8.6萬元。目前還不清楚夏普是否會在中國市場推出這種類型的電視機，但從價格上看，即使進入中國市場，該機顯然也不是給大眾用戶準備的。

　　業內分析人士認為，在大眾消費市場，夏普電視已經不具備價格競爭優勢，但技術實力仍在，只能往富裕階層發展，說得簡單點，就是給土豪造電視，新品往往代表一家企業下一步的產品重點，夏普這款新產品從側面表明，公司可能會縮減個人消費方向的彩電業務規模。

　　據了解，在2012年巨虧后，夏普就曾經進行過一次彩電業務改革，即把經營重心轉移到60英寸以上的大尺寸液晶電視上，專注高精細產品。然而，由于夏普這兩年在4K超高清電視、智能電視等領域大幅落后于韓企和中國彩電企業的增長速度，導致該公司的市場空間不斷被擠壓。

　　2014年，夏普已經退出歐洲彩電市場;2015年，夏普還可能退出北美彩電市場和澳洲彩電市場。夏普彩電2015財年銷量目標為650萬臺，總銷售額3400億日元，同比分別預計下跌7.6%和8.1%。

　　上述人士稱，夏普自己主動下調2015年彩電銷量，顯示該公司對今年彩電銷售信心不足，加上日系彩電品牌整體處于下滑狀態，客觀上影響國內消費者的選購意愿，往后的電視機業務經營可能越加困難。