互聯、互通到互懂　Dialog網路商機走向智能化

　　2014年營收已沖上10億美元的Dialog，以精兵政策之姿、挾先進技術軍備，不斷在全球移動裝置類比IC市場攻城掠地，并首度跨足全球物聯網(IoT)市場，又迅速累積逾400萬顆芯片出貨量，Dialog在產品及市場上的企圖心，及謀定而后動的市場策略，頗值得臺灣類比IC設計產業關注。

　　Dialog先后又跟立锜、敦宏等臺系類比IC設計公司合作，似乎對全球類比IC市場發展及臺灣類比IC產業前景頗有自家獨到看法。為進一步了解Dialog最新的技術、產品及市場布局，DIGITIMES特地專訪Dialog執行長Jalal Bagherli，以下為專訪內容。

　　問：Dialog對物聯網世代的技術及市場布局為何?

　　答：Dialog作為一家半導體公司，凡事以量為先，所以，在新興的物聯網商機布局上，公司先鎖定穿戴裝置應用積極推出整合電源管理IC、藍牙芯片的完整解決方案，并已在2014年達到逾400萬顆芯片出貨量的里程碑。

　　在客戶需求踴躍下，內部初估2015年穿戴裝置相關芯片出貨量將大增10倍，達到逾4,000萬顆水準，顯示Dialog在全球物聯網相關芯片市場的第一步，算是走得成功的。接下來Dialog將積極往感測技術及智能家庭應用領域摸索，并尋求快速成長的機會。

　　其實物聯網世代的出現，對于半導體業者來說，基礎的一些技術都是現成的，如何透過更人性化的軟體、應用平臺，讓消費者感覺到方便及幸福才是關鍵，甚至在物物都聯的情況下，個人的資訊安全及隱私保護等議題，才會是將來物聯網應用能否可大可久的最大挑戰。

　　問：芯片公司在大陸市場布局動作日益積極，Dialog如何應對?

　　答：從國家的GDP角度而言，大陸市場不可否認將是全球主要的經濟成長動能來源，雖然印度GDP也很高，不過，以消費性電子產品產業鏈而言，大陸上、下游公司已經從萌芽期進入快速成長期，加上又有內需及外銷市場需求在作后盾，大陸科技產業正邁入新的黃金10年，快速成長將是唯一走勢。

　　因此，Dialog已不斷擴大公司對大陸客戶的服務內容及加快支援速度，不過，Dialog本身的營運規模還不是很大，加上所屬的類比IC市場仍偏重技術導向，因此目前Dialog在大陸市場仍希望透過合作伙伴來經營。如通路商、公司技術支援部門，又或與聯發科手機芯片平臺搭配，再來，就是直接服務一些重要客戶，如小米及其他一線品牌手機廠。

　　問：臺灣類比IC產業這幾年成長緩慢，Dialog卻成長飛快，可以給一些市場建議嗎?

　　答：其實Dialog是從智能型手機市場起家，所以，對于電源消耗及節能設計，本身就有一些產品理念，面對終端3C產品設計越來越走向輕薄化的趨勢，Dialog由于布局較早加上也相當努力，才能交出不錯的成績單。

　　從營收的角度來看，要想快速成長，無非是量成長、又或價走高，Dialog很早就鎖定透過類比IC及電源管理IC的不斷整合動作，來拉高公司每顆IC平均單價，以目前Dialog每顆IC平均單價約在2~2.3美元的水準而言，很少類比IC供應商可以比得上。

　　此外，就是要鎖定量能正快速成長的市場積極搶攻，像Dialog就是先攻智能型手機，再轉平板電腦及NB產品市場，物聯網商機也是先搶有量的穿戴裝置訂單。

　　問：手機近期出現Sub PMIC的需求，這會是未來的趨勢嗎?

　　答：確實手機的規格升級競賽仍在持續進行，熒幕尺寸也不斷擴大，在CPU本身不斷從雙核、4核、8核，到聯發科近期推出的10核，透過大小核的運作方式，希望能再多節省一絲一毫的電力消耗。

　　對于電源管理IC來說，因為智能型手機本身的功能日益強大，但消費者其實在特定時間，或有特殊使用目的，多只鐘情一些個別功能，傳統上以一顆電源管理IC設計電源全開、全關的模式，已無法讓電源管理效率更高。

　　透過Sub PMIC解決方案，管理部分功能的電源效能是一個很不錯的方法，目前也看到國內、外一線手機大廠往這個方向在走，甚至未來包括平板電腦設計，也可看到Sub PMIC解決方案的出現。