喬布斯的熱核戰爭與庫克的供應鏈戰爭

　　2月1日，據福布斯網站報道，坦率地說，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)不喜歡Android或三星的智能手機設計團隊，他曾表示將運用蘋果所有資源，與Android和三星打一場“熱核戰爭”。蒂姆?庫克(Tim Cook)領導下的蘋果沒有繼續喬布斯那種赤裸裸的威脅，而是依靠長期戰略，不僅遏制了三星，還遏制了Android的影響。

　　正像美國通過耐心、宣傳和技術優勢贏得了冷戰那樣，庫克通過計謀、壓制和策略遏制了Android對蘋果的經濟威脅。

　　喬布斯去世時，三星形勢很好。Galaxy S2在市場上證明了自己，Galaxy Tab系列產品得到了認可，Galaxy Note開拓了平板手機市場。3年后，三星智能手機業務營收和利潤開始滑坡，同比下降了逾64%。同時，蘋果第一財季的業績則創下美國企業歷史上的最高記 錄。今年蘋果的優勢將繼續擴大。

　　蘋果和庫克打壓Android的一個舉措是，通過iPhone 5S使智能手機進入64位計算時代。蘋果公布iPhone 5S時，尚沒有一家Android智能手機廠商計劃在近期發布一款64位手機。許多Android手機廠商和元器件供應商被迫應戰，承諾將推出64位產 品。

　　它們別無選擇，只有應戰。Android的成功依賴于比對手更快、更好和更強大的承諾。如果iPhone進入64位時代，Android也必須進入64位時代。

　　Android陣營倉促應戰的影響至今仍然存在。高通驍龍810處理器是Android進軍64位時代的“領軍人物”，但生產問題迫使手機廠商將產品發布時間推遲到今年第三季度，或冒兼容性問題的風險選擇替代產品。

　　通過謹慎的財務管理，蘋果在元器件方面加大了投資力度。提前數年采購元器件、壟斷產品供應的能力，一直被蘋果用來降低元器件成本，同時限制競爭對手使用最新的技術。

　　最新被蘋果控制的一種元器件是指紋傳感器。摩托羅拉前CEO丹尼斯?伍德賽德(Dennis Woodside)日前透露，摩托羅拉原計劃為Nexus 6配置指紋傳感器，但蘋果收購了最棒的指紋傳感器供應商，Nexus 6因此放棄了指紋傳感器。

　　被蘋果控制的并非只有指紋傳感器。蘋果還投入巨資收購藍寶石玻璃供應商，有效地控制了DRAM內存芯片、觸控屏的供應，甚至會提前預訂運輸貨物的飛機，迫使競爭對手采用速度較慢的陸運、海運方式。

　　與蘋果競爭的廠商無法獲得最好的元器件，因為庫克數年前負責蘋果運營時就預訂了這些元器件。庫克出任CEO后，蘋果將繼續以前的供應鏈管理策略還會有什么懸念嗎?

　　蘋果有最好的元器件，在許多技術領域居于領先地位，更重要的是，這些優勢與開發最棒的智能手機的能力相結合，使蘋果能大量生產、銷售手機。本周的所有跡 象都表明，上一季度蘋果智能手機銷量超過三星，三星銷售大量功能手機和低端智能手機，而蘋果沒有這些產品線。用戶非常喜歡iPhone 6系列手機，蘋果確保能滿足所有用戶的需求。

　　蘋果成功地開發出更好的產品，同時減少Android廠商的選擇，使智能手機產業的發展更適合蘋果而非Android。與此同時，蘋果繼續通過高端市場獲取更多利潤，利用這些資金阻止競爭對手的出現。

　　索尼已經放棄在高端智能手機市場上與蘋果競爭，而把賭注押在中檔價位的高配置智能手機上，這一策略影響了Xperia智能手機的盈利能力。三星2014年的利潤表明，其高端智能手機市場份額在流失，對中低端產品的依賴在上升。