中國(guó)液晶電視品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)仍占優(yōu)勢(shì)

　　TrendForce 旗下光電事業(yè)處 WitsView 日前表示， 2015年三星(Samsung)及 LG 兩大韓系品牌，在全球液晶電視合計(jì)市占率可望超過四成，對(duì)于中國(guó)及日系電視品牌的市場(chǎng)率版圖造成擠壓;不過盡管韓系品牌在全球液晶電視市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，TrendForce旗下消費(fèi)者研究事業(yè)處AVANTI的最新“2014年中國(guó)電視機(jī)品牌力調(diào)研報(bào)告”指出，在中國(guó)市場(chǎng)，長(zhǎng)虹、TCL及海信等中國(guó)本土品牌在印象度及知名度上仍占有絕對(duì)的地利優(yōu)勢(shì)。

　　AVANTI 調(diào)查顯示，在未提示提及品牌名稱的狀況下，中國(guó)前六大品牌中的長(zhǎng)虹及TCL以47%和46%，分居中國(guó)消費(fèi)者品牌印象度第一與第二，海信與海爾同為37%，并列第三，而國(guó)際品牌整體印象則以三星表現(xiàn)最佳，獲得36%遠(yuǎn)超越其他國(guó)際品牌。另一方面，在品牌名稱提示提及的情況下，中國(guó)前六大品牌均有超過七成以上的知名度，反觀在國(guó)際品牌中，只有三星的品牌知名度達(dá)到71%。

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　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電視品牌印象度

　　值得一提的是，雖然中國(guó)本土品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者較為熟悉，但在品牌忠誠(chéng)度、滿意度、吸引力、評(píng)價(jià)與推薦意愿等部分，國(guó)際廠牌如三星、索尼(Sony)或夏普(Sharp)反而高于中國(guó)本土品牌，顯示國(guó)際電視品牌不管是在產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、品牌印象及售后服務(wù)等競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)上，目前都優(yōu)于中國(guó)品牌。

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　　各家電視品牌在中國(guó)市場(chǎng)知名度

　　WitsView研究經(jīng)理張閔堯表示，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)從2009年開始高度成長(zhǎng)，至今已趨于飽合，迫使中國(guó)品牌必須積極拓展海外版圖。然而2014年因電視面板供給吃緊導(dǎo)致面板價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，品牌整機(jī)成本的攀升，除了壓縮了原本的獲利空間，也讓中國(guó)大船剛要出港就遭遇擱淺。中國(guó)電視廠如何在內(nèi)憂外患的夾擊下?lián)屨己Ｍ馐袌?chǎng)版圖，為現(xiàn)階段所面臨到的困境。

　　而WitsView認(rèn)為，中國(guó)電視品牌若要突圍，除了強(qiáng)化上中下游供應(yīng)鏈垂直整合實(shí)力以改善生產(chǎn)制造的成本優(yōu)勢(shì)外，應(yīng)擴(kuò)大行銷規(guī)模建立國(guó)際品牌形象、深耕銷售通路體系、完整售后服務(wù)機(jī)制、強(qiáng)化產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與多元化應(yīng)用、透過建立消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)庫，加以分析掌握并預(yù)測(cè)消費(fèi)者的行為模式與喜好，進(jìn)一步提升品牌服務(wù)的滿意度。