Q2全球平板電腦:蘋果三星慘淡 白牌逆勢成長

　　2014年Q2全球平板電腦出貨量為5,506萬臺白牌平板逆勢成長

　　市場研究機構DIGITIMESResearch統計，2014年第二季全球平板電腦市場，原預期為出貨領頭羊的「非蘋」主要品牌，在小尺寸Wi-Fi平板市場飽和、淡季效應及供應鏈缺工與良率等問題下，新品出貨大多不如預期。蘋果(Apple)則持續出貨低潮，而白牌平板則受益新興市場通話平板商機逆勢成長，全球平板第二季出貨為5,506萬臺，較前季衰退4.5%，年增率為17.9%。

　　非蘋族群中，包括三星電子(SamsungElectronics)、聯想(Lenovo)與華碩(Asus)等主要廠商表現均不佳。三星衰退最為明顯，中高階Android產品未能創造差異性、加上為成功擴張8寸市場，且平價機種性價比亦不佳等因素，造成三星無法延續前季出貨力道;聯想因中國大陸通話平板銷售不如預期，及部分產品缺工，而下修第二季出貨;華碩則仍在處于產品策略轉向平價通話平板的過渡期。整體非蘋平板第二季出貨僅達1,896萬臺，較前季衰退12.7%。

　　平板電腦市場龍頭蘋果因市場飽和及邁入淡季，出貨持續下滑至1,410萬臺，較前季衰退一成，出貨內容則轉向視網膜iPadmini。白牌平板第二季則增加至2,230萬臺。平板尺寸方面，10寸以上大平板在品牌平板占比連續第4季提升，8.x寸則在三星出貨不利下，占比再度打回1成以下。

　　品牌平板臺廠代工出貨方面，DIGITIMESResearch表示，第二季臺廠品牌平板出貨已跌破2,000萬臺，臺廠占比則在六成左右。和碩與廣達分別受惠視網膜iPadmini出貨提升及華碩明星商品訂單，第二季代工占比皆有成長。