Q2全球平板電腦:蘋果三星慘淡 白牌逆勢成長

　　2014年Q2全球平板電腦出貨量為5,506萬臺(tái)白牌平板逆勢成長

　　市場研究機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch統(tǒng)計(jì)，2014年第二季全球平板電腦市場，原預(yù)期為出貨領(lǐng)頭羊的「非蘋」主要品牌，在小尺寸Wi-Fi平板市場飽和、淡季效應(yīng)及供應(yīng)鏈缺工與良率等問題下，新品出貨大多不如預(yù)期。蘋果(Apple)則持續(xù)出貨低潮，而白牌平板則受益新興市場通話平板商機(jī)逆勢成長，全球平板第二季出貨為5,506萬臺(tái)，較前季衰退4.5%，年增率為17.9%。

　　非蘋族群中，包括三星電子(SamsungElectronics)、聯(lián)想(Lenovo)與華碩(Asus)等主要廠商表現(xiàn)均不佳。三星衰退最為明顯，中高階Android產(chǎn)品未能創(chuàng)造差異性、加上為成功擴(kuò)張8寸市場，且平價(jià)機(jī)種性價(jià)比亦不佳等因素，造成三星無法延續(xù)前季出貨力道;聯(lián)想因中國大陸通話平板銷售不如預(yù)期，及部分產(chǎn)品缺工，而下修第二季出貨;華碩則仍在處于產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)向平價(jià)通話平板的過渡期。整體非蘋平板第二季出貨僅達(dá)1,896萬臺(tái)，較前季衰退12.7%。

　　平板電腦市場龍頭蘋果因市場飽和及邁入淡季，出貨持續(xù)下滑至1,410萬臺(tái)，較前季衰退一成，出貨內(nèi)容則轉(zhuǎn)向視網(wǎng)膜iPadmini。白牌平板第二季則增加至2,230萬臺(tái)。平板尺寸方面，10寸以上大平板在品牌平板占比連續(xù)第4季提升，8.x寸則在三星出貨不利下，占比再度打回1成以下。

　　品牌平板臺(tái)廠代工出貨方面，DIGITIMESResearch表示，第二季臺(tái)廠品牌平板出貨已跌破2,000萬臺(tái)，臺(tái)廠占比則在六成左右。和碩與廣達(dá)分別受惠視網(wǎng)膜iPadmini出貨提升及華碩明星商品訂單，第二季代工占比皆有成長。