2014年上半年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　2014年上半年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上，蘋果三星等國(guó)際品牌雖然依舊處于優(yōu)勢(shì)地位，但所占關(guān)注份額正逐漸被本土品牌所蠶食。其中，主打中低端市場(chǎng)的聯(lián)想、臺(tái)電、Colorfly等五家國(guó)產(chǎn)品牌均挺進(jìn)關(guān)注榜前十，用戶認(rèn)知度逐漸提升。產(chǎn)品定位方面，今年通話平板電腦的市場(chǎng)熱度大幅上漲，較去年同期提升6.7%。

　　第一季度全球平板電腦出貨量首次下滑

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度平板設(shè)備的出貨量為5600萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率首次出現(xiàn)下滑情況。可見(jiàn)，經(jīng)歷了連續(xù)多年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，平板電腦市場(chǎng)同樣遭遇了自身發(fā)展的瓶頸。雖然目前第二季度的出貨量數(shù)據(jù)還未公布，但可以預(yù)見(jiàn)上半年整體增長(zhǎng)率勢(shì)必有所下滑。

　　蘋果依舊占據(jù)平板電腦市場(chǎng)統(tǒng)治性地位

　　目前，Android平板電腦在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到市場(chǎng)總和的80.0%以上。雖然在數(shù)量方面均遙遙領(lǐng)先于蘋果旗下產(chǎn)品，但產(chǎn)品的市場(chǎng)平均競(jìng)爭(zhēng)力較蘋果差距較大。ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年蘋果旗下產(chǎn)品的單品關(guān)注率達(dá)到1.44%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　蘋果與三星占據(jù)品牌關(guān)注優(yōu)勢(shì)

　　上半年平板電腦市場(chǎng)上，蘋果品牌影響力相對(duì)最高，所占市場(chǎng)關(guān)注份額為27.4%。三星以16.8%的用戶關(guān)注度獲得品牌榜亞軍，聯(lián)想、臺(tái)電等八家廠商分列第三至第十名，用戶關(guān)注度集中于2.0%-10.0%之間。其他品牌用戶關(guān)注度相對(duì)較低，累計(jì)占據(jù)16.2%的關(guān)注份額。整體來(lái)看，蘋果三星依舊占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治性地位。

　　(圖)2014年上半年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

　　臺(tái)電品牌榜關(guān)注排名大幅提升

　　第二季度前三甲依舊被蘋果、三星與聯(lián)想占據(jù)，三大廠商所占關(guān)注份額同Q1基本持平。第四到第十名中，臺(tái)電與Colorfly關(guān)注排名均有上升，其中臺(tái)電Q2的關(guān)注比例較Q1增加1.4%，同時(shí)也是Q2上榜品牌中唯一一家上升區(qū)間超1.0%的廠商。華碩、微軟與酷比魔方排名均下滑一位，藍(lán)魔與戴爾則保持排名不變。

　　表2014年Q1-Q2中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比