2014年上半年中國平板電腦市場調查報告

　　2014年上半年中國平板電腦市場上，蘋果三星等國際品牌雖然依舊處于優勢地位，但所占關注份額正逐漸被本土品牌所蠶食。其中，主打中低端市場的聯想、臺電、Colorfly等五家國產品牌均挺進關注榜前十，用戶認知度逐漸提升。產品定位方面，今年通話平板電腦的市場熱度大幅上漲，較去年同期提升6.7%。

　　第一季度全球平板電腦出貨量首次下滑

　　市場研究機構NPDDisplaySearch最新公布的數據顯示，2014年第一季度平板設備的出貨量為5600萬臺，年增長率首次出現下滑情況。可見，經歷了連續多年的強勁增長后，平板電腦市場同樣遭遇了自身發展的瓶頸。雖然目前第二季度的出貨量數據還未公布，但可以預見上半年整體增長率勢必有所下滑。

　　蘋果依舊占據平板電腦市場統治性地位

　　目前，Android平板電腦在中國市場占據優勢地位，在售產品數量達到市場總和的80.0%以上。雖然在數量方面均遙遙領先于蘋果旗下產品，但產品的市場平均競爭力較蘋果差距較大。ZDC監測數據顯示，上半年蘋果旗下產品的單品關注率達到1.44%，遠高于市場主要競爭對手。

　　蘋果與三星占據品牌關注優勢

　　上半年平板電腦市場上，蘋果品牌影響力相對最高，所占市場關注份額為27.4%。三星以16.8%的用戶關注度獲得品牌榜亞軍，聯想、臺電等八家廠商分列第三至第十名，用戶關注度集中于2.0%-10.0%之間。其他品牌用戶關注度相對較低，累計占據16.2%的關注份額。整體來看，蘋果三星依舊占據市場統治性地位。

　　(圖)2014年上半年中國平板電腦市場品牌關注比例分布

　　臺電品牌榜關注排名大幅提升

　　第二季度前三甲依舊被蘋果、三星與聯想占據，三大廠商所占關注份額同Q1基本持平。第四到第十名中，臺電與Colorfly關注排名均有上升，其中臺電Q2的關注比例較Q1增加1.4%，同時也是Q2上榜品牌中唯一一家上升區間超1.0%的廠商。華碩、微軟與酷比魔方排名均下滑一位，藍魔與戴爾則保持排名不變。

　　表2014年Q1-Q2中國平板電腦市場品牌關注比例對比