靠智能電視博上位 廠商必須把握顯示技術(shù)話語權(quán)

　　隨著智能手機(jī)普及大潮的進(jìn)一步深入，智能化終端已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚氖褂脤で笾弧?a class="contentlabel" href="http://www.104case.com/news/listbylabel/label/智能電視">智能電視成為繼智能手機(jī)之后改變?nèi)藗兩罘绞降牡娜缕奉悾瑢⒂脩魪谋粍?dòng)收看帶入主動(dòng)選擇的時(shí)代。伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，屏幕尺寸逐步變大也成為了行業(yè)趨勢，由此大屏智能電視成為了新的競爭聚焦點(diǎn)。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年第17周，智能電視線上零售量份額占比達(dá)到52.8%，同期線下占比64.3%;線上46寸及以上的大屏幕尺寸分類中，智能電視零售量份額占比均超過70%，線下同期占比均超過83%，大屏慕智能電視領(lǐng)域已然是彩電行業(yè)的競爭焦點(diǎn)。

　　據(jù)了解，受政策透支效應(yīng)、宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)市場下行等多重不利因素的影響，今年五一彩電市場的表現(xiàn)出人意料卻也在情理之中。由于2013年五一市場正處于節(jié)能補(bǔ)貼收官前期，受到政策翹尾效應(yīng)和節(jié)日促銷因素雙重影響，包括彩電在內(nèi)的各受惠品類普遍呈現(xiàn)井噴。去年市場基數(shù)的偏大使得今年業(yè)績在數(shù)字上并不好看，但仍屬于市場的正常反應(yīng)。

　　市場環(huán)境惡化讓彩電廠商在產(chǎn)品品類選擇和突破上開始下功夫，從今年初智能電視成各家主推的產(chǎn)品之一，然而，家電智能化的方向和趨勢還不明朗，“選手”越來越多，“賽事”愈發(fā)激烈，但規(guī)則還很模糊。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段，無論是彩電新勢力還是傳統(tǒng)制造廠商，要想在電視硬件和軟件兩個(gè)方面都做到極致，并不容易。面對具備軟件和操控優(yōu)勢的IT企業(yè)、以及具備內(nèi)容優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)彩電制造廠商必須要牢牢把握其在屏體和顯示技術(shù)領(lǐng)域的話語權(quán)。

　　一邊是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的倒置式營銷，一邊是疲于與外資品牌在屏顯技術(shù)上的追趕，國內(nèi)彩電制造企業(yè)未來一段時(shí)期內(nèi)的市場銷售壓力可見一斑。

　　專家表示，中國彩電制造企業(yè)拉動(dòng)市場銷量的一個(gè)重要突破口，就是擺脫高端電視產(chǎn)品生產(chǎn)，依賴進(jìn)口臺(tái)灣和外資面板的現(xiàn)狀。通過在高端屏顯技術(shù)領(lǐng)域“博上位”，來降低生產(chǎn)成本，擴(kuò)大價(jià)格放量空間。