OLED與LCD拉鋸戰：創維押寶下一代顯示

　　作為下一代顯示技術的代表，OLED(有機發光二極管)電視正以更低的價格走向市場，開始向目前占據主流地位的LCD(液晶)電視發起挑戰和進攻。

　　LG Display(LGD)全球推廣總裁崔東元昨天向筆者透露，LGD的OLED電視面板的良率已達70%，今年年底良率會進一步提升。除了55、65英寸，今年底、明年初LGD還將推出77英寸OLED電視面板。

　　在“盟友”LGD的支持下，創維昨天宣布，55英寸OLED電視今年“五一”批量上市;同時50英寸“酷開”OLED電視也在“五一”網上開售，價格29999元人民幣，為目前市面上外資品牌OLED電視價格的一半。

　　“這比創維去年年底設想的OLED電視上市時間表，提前了大約半年，”創維彩電事業本部總裁劉棠枝向筆者表示，“OLED電視技術成熟比想象快?！苯衲甑谒募径葎摼S還將批量上市65英寸OLED電視。

　　OLED與LCD拉鋸戰

　　此前，多家彩電企業認為，雖然OLED在手機上的應用已經被市場認可，但是OLED在電視上的應用還不成熟，因為大尺寸OLED面板的良率一直較低，導致成本居高不下。LG、三星[微博]的55英寸OLED電視售價1萬美元，約6萬元人民幣，是55英寸4K(超高清)電視的6倍左右。所以，今年海信、TCL[微博]等都推出優化背光技術的4K液晶電視，如海信的ULED。

　　但是，劉棠枝認為，4K液晶電視技術已經發展到頂峰，一則群創、華星光電等面板廠已經將4K液晶面板的價格大幅拉低，逐步貼近FHD(全高清)液晶面板的價格;二則優化背光、增加色彩飽和度的技術，已經在應用。

　　另一方面，劉棠枝說，LGD的OLED面板的良品率提升卻比想象快。今年1月CES(美國消費電子展)期間，LGD的OLED電視面板良率還不到5%。但到今年3月，LGD的OLED電視面板良率已經超過50%。所以，就在4月，LGD為推廣OLED，特地發布了OLED的中文名稱“有機屏”，并舉辦了系列巡回展來推廣OLED產品。

　　創維數碼CEO、創維集團總裁楊東文認為，OLED電視是主動發光，對比度、響應速度、色彩飽和度均優于LCD電視，因此OLED電視是未來趨勢。而且，由于無需背光和液晶，“未來OLED成本一定比液晶便宜”。

　　“小尺寸OLED已經產業化，大尺寸OLED也在迅速產業化?！睏顤|文認為，今年是OLED電視推廣元年，預計明、后年滲透率將進一步提升，“一旦滲透率達到20%，銷量將會倍增”。

　　不過，液晶電視也在發力。最近，樂視50英寸4K液晶電視2999元，加上內容服務費，也就接近4000元。奧維咨詢總裁喻亮星向本報記者分析說，創維50英寸的酷開OLED電視網購價格，雖然已經比之前的同類產品大幅下降，但仍是同尺寸4K液晶電視的7倍。

　　“OLED電視仍然在電視市場金字塔的塔尖?！庇髁列穷A測，OLED電視今年在中國市場的銷量頂多20萬~30萬臺，在國內一年4000多萬臺的電視銷量中占比很小。

　　一位業內資深人士向筆者透露，三星正聯合TCL、海信，今年力推4K的曲面液晶電視，因為三星雖然壟斷了全球小尺寸OLED面板的九成份額，但仍沒攻克大尺寸OLED面板量產的難題。而在大尺寸OLED面板上有先發優勢的LGD，則與創維、康佳等結盟，加大OLED電視的推廣力度。OLED電視與LCD電視的拉鋸戰還將持續。

　　成高端發力點

　　創維中國區域營銷總部市場總監楊孝駿向本報記者透露，預計50英寸“酷開”OLED電視今年“五一”在網上可以賣80臺。

　　從這一數字看，OLED電視在國內彩電市場的占比還很微小。楊東文坦言，短期內，OLED電視對創維的營業收入和利潤不會帶來太大的影響。之所以創維還要賣力推OLED電視，是因為它是創維發力高端市場的著力點。

　　今年一季度，創維國內彩電銷售額連續三個月負增長。最近，彭勁接替劉耀平，成為創維中國區域營銷總經理。楊東文沒有回避，他向筆者坦承，創維中國區“換帥”是由于業績下滑，當然這有行業總體下滑的背景。

　　“節能惠民政策去年退出后，意味著國內彩電市場高增長的時期結束?！眲⑻闹︻A測，今年國內彩電銷量將微跌4%，彩電國內市場零售量4500萬臺，比去年少100萬~200萬臺。

　　劉棠枝認為，“機會在于結構升級”，4K液晶電視的滲透率將達到25%~30%，同時往50英寸以上大尺寸方向發展?！皠摼S今年在4K、大尺寸上發力，追求有質量的規模。”

　　除了市場收縮，互聯網“新軍”也帶來了壓力。它們打亂了彩電業原有的規則，壓縮了硬件的盈利空間。剛剛履新的彭勁說，創維將以酷開品牌，加快融入網購市場;加大OLED電視等新品推廣;同時給北京、上海等經營壓力較大的分公司“松綁”，發揮員工積極性。

　　楊東文認為，酷開電視在網上的價格較低，渠道成本也低，不會拉低創維總體毛利率。