主要平板電腦品牌廠商2014年出貨目標成長24%
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2014年1月23日，NPD DisplaySearch最新統計，2013年全球平板電腦(Tablet PC)的總出貨量預計達到2億4,970萬臺，2014年預計將增至3億1,460萬臺，市場全體增幅達26% Y/Y。推動平板電腦出貨量猛增的一個重要因素是領導品牌廠商積極的出貨計劃，特別是前12大品牌：蘋果(Apple)、三星(Samsung)、惠普(HP)、宏基(Acer)、戴爾(Dell)、聯想(Lenovo)、華碩(ASUS)、東芝(Toshiba)、索尼(Sony)、亞馬遜Kindle( Amazon Kindle)、Google Nexus和微軟(Microsoft )Surface等。這12大品牌的出貨量在平板電腦總出貨量中的占有率將高達六成。
本文引用地址：http://www.104case.com/article/221023.htm根據NPD DisplaySearch移動電腦價值鏈和分析的最新季度報告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report表明，前12大電腦品牌廠商在2013年出貨平板電腦1億5,700萬臺，2014年的目標為1億9,400萬臺，增幅達24% Y/Y，如下表所示。根據NPD DisplaySearch的調查結果顯示，與2013年相比，領先的品牌廠商2014年的平板電腦出貨量目標增長率為24% Y/Y，而平板電腦出貨量總體增長率為26% Y/Y。以此可以看出，前12大品牌之外的白牌平板電腦廠商2014年的出貨增長率目標也將在25%左右。
但實際上，前12大平板電腦品牌廠商之前設定的目標更為激進，2014年的出貨量高達2億3,700萬臺，這將占到平板電腦2014年總出貨量的72%。所以我們可以發現平板電腦的成長速度有所放緩，但是總體來看，市場仍在不斷壯大。
在NPD DisplaySearch最新移動電腦出貨量及預測季度報告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report 中我們已將2014年平板電腦的出貨總量從3億3,000萬臺調整為3億1,500萬臺。同時，前12大品牌廠商也將他們2014年的出貨計劃從激進的2億3,700萬臺調整為更加合理的1億9,400萬臺，占全年出貨總量的61%。
表一、前12大平板電腦品牌廠商2014年的出貨計劃(單位：百萬臺)
|
Tablet PC |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2014 |
2013 Y/Y |
2014 Y/Y |
2014 Y/Y |
|
|
Apple |
17.1 |
42.3 |
67.0 |
75.0 |
85.0 |
80.0 |
12% |
13% |
7% |
|
|
HP |
0.4 |
1.6 |
0.1 |
2.0 |
5.0 |
2.0 |
3025% |
150% |
0% |
|
|
Acer |
0.0 |
1.5 |
1.3 |
4.3 |
12.0 |
6.0 |
235% |
179% |
40% |
|
|
Dell |
0.1 |
1.1 |
0.2 |
1.0 |
5.0 |
2.0 |
562% |
400% |
100% |
|
|
Lenovo |
0.4 |
1.1 |
0.3 |
8.0 |
20.0 |
16.0 |
3100% |
150% |
100% |
|
|
ASUS |
0.0 |
1.5 |
3.3 |
6.5 |
12.0 |
8.0 |
100% |
85% |
23% |
|
|
Samsung |
1.2 |
5.7 |
15.6 |
41.0 |
70.0 |
60.0 |
162% |
71% |
46% |
|
|
Toshiba |
0.0 |
0.6 |
0.4 |
0.5 |
1.0 |
0.5 |
23% |
100% |
0% |
|
|
Sony |
0.0 |
0.6 |
0.2 |
1.0 |
3.0 |
2.0 |
327% |
200% |
100% |
|
|
Amazon |
0.0 |
5.0 |
10.9 |
8.0 |
10.0 |
8.0 |
-26% |
25% |
0% |
|
|
Google |
0.0 |
0.0 |
4.1 |
4.8 |
8.0 |
5.0 |
18% |
67% |
4% |
|
|
Microsoft |
0.0 |
0.0 |
1.0 |
4.5 |
6.0 |
4.0 |
349% |
33% |
-11% |
|
|
Top 12 |
19.2 |
60.9 |
104.2 |
156.6 |
237.0 |
193.5 |
50% |
51% |
24% |
|
|
Top 12 share |
94% |
78% |
68% |
63% |
72% |
61% |
-8% |
15% |
|
|
|
WW Market |
20.5 |
78.4 |
153.6 |
250.0 |
330.0 |
315.0 |
63% |
32% |
|
|
來源：移動電腦價值鏈和分析季度報告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report
前12大平板電腦品牌廠商出貨計劃
除了大品牌廠商外，白牌和其他品牌也在平板電腦出貨量中占有重要位置，且份額越來越重。根據NPD DisplaySearch最新移動電腦出貨量及預測季度報告Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report ，其他品牌2013年三季度的出貨量占比為42%。從上表我們可以看出，前12大品牌廠商的出貨量占比也在逐年遞減，2010年為94%，2011年78%，2012年68%，到2013年降為63%。而從他們2014年的出貨計劃來看，2014年前12大品牌廠商的出貨量占比為61%。以下是我們針對各品牌的觀察：
Apple
2013年Apple平板電腦產量達7,500萬臺，2014年預計生產8,000萬臺，增幅為7% Y/Y。Apple升級了他們的iPad和iPad mini系列，提高了分辨率，也更薄更輕。據我們觀察，Apple iPad 2和new iPad將逐步停產，Apple將重點放在iPad Air、iPad mini和iPad mini 2。
下表是NPD DisplaySearch估測的Apple 2013和2014年各類別平板電腦出貨量。
表二、Apple 2013和2014年各平板電腦出貨量(單位：百萬臺)
|
Product |
Display |
2013 |
2014 |
|
iPad 2 |
9.7” XGA |
9.5 |
0 |
|
New iPad |
9.7” QXGA |
15.9 |
0 |
|
iPad Air |
9.7” QXGA slim bezel |
12 |
24 |
|
iPad mini |
7.9” XGA |
36.3 |
32 |
|
iPad mini 2 (Retina Display) |
7.9” QXGA slim bezel |
2 |
24 |
|
Total |
|
75.7 |
80 |
來源：移動電腦價值鏈和分析季度報告Quarterly Mobile PC Value Chain & Insight Report
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