大陸智能電視沖6成 品牌戰局醞釀大地震

　　盡管業界對于智慧型電視連網功能實際應用普及仍有所質疑，然包括大陸傳統6大彩電品牌廠及眾多跨領域競爭者紛加入智慧型電視戰場，近期供應鏈業者推估2014年大陸電視市場將有逾6成比重為智慧型電視，尤其包括小米、樂視等IT跨界廠商紛祭出平價大尺寸智慧型電視，加上軟體及其他硬體廠亦積極搶進該領域，大陸智慧型電視競局正急速增溫，大陸品牌戰局及市場版圖亦醞釀大地震。供應鏈業者表示，IT跨界廠商如小米、樂視等競相推出平價大尺寸智慧型電視，且致力開發新銷售通路，其中，樂視所推出60、70吋智慧型電視交由鴻海代工，價格競爭力已對既有大陸電視品牌廠造成不小壓力。值得注意的是，近期軟體及其他硬體廠亦積極進攻智慧型電視市場，面對強調內容、平臺的跨界競爭者，傳統電視業者未來從硬體獲利策略恐將受到嚴厲挑戰。

　　2014年大陸電視市場將有逾6成為智慧型電視，眾廠積極搶進該領域，品牌戰局及市場版圖將大震蕩。李建梁攝

　　供應鏈業者指出，以往單純銷售電視硬體的思維逐漸開始改變，軟體與網路內容業者正努力將影音內容、電視應用程式、電視廣告等功能結合在智慧型電視中，透過更適合年輕族群的營運模式，讓智慧型電視產品及市場定位出現大幅變化，不再單純只是電視機，而是整體平臺概念架構，可結合智慧型手機、平板電腦、個人電腦、甚至其他家電。近期軟體業者Opera與大陸彩電品牌廠創維攜手推出新款智慧型電視，內嵌OperaDevicesSDK軟體開發套件、OperaTVStore應用程式商店、Opera電視瀏覽器等，創維表示，看好未來電視相關業者將基于開放性的網路標準，陸續推出以HTML5技術為基礎的電視App應用。事實上，Opera電視解決方案已陸續提供給一線電視品牌廠，包括飛利浦(Philips)、夏普(Sharp)、Sony、三星電子(SamsungElectronics)、Vestel，以及大陸電視品牌業者長虹、海信、康佳、TCL，此次再度與創維合作，凸顯智慧型電視應用市場正快速起飛。供應鏈業者估計，2013年大陸液晶電視市場約45%產品為智慧型電視，2014年有機會挑戰60%，隨著電視品牌廠、軟體及內容業者互相結盟，加上跨領域業者加入智慧型電視戰局，不僅智慧型電視市場競爭愈益白熱化，產品應用及銷售模式亦將更進化，既有電視品牌廠將面臨沖擊，整體市占版圖亦將出現大變化。另外，采用解析度達4Kx2K(3,840x2,160)的UHD液晶電視，主要是由臺系面板廠群創、友達等率先量產供應，大陸電視品牌業者紛以最快速度導入，業界將2013年視為4K電視元年，若以4KUHD電視面板與整體電視面板出貨比例來看，2013年4K電視面板滲透率仍偏低，然2014年可望明顯增加，同時智慧型電視比重亦跟著大增