蘋果毛利率再創新高，在華營收表現不佳

蘋果公布了2024年第四季度（2025財年第一季度）財報，營收達到1243億美元，較去年同期的1196億美元增長了4%，并創下了季度營收的新紀錄。CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，“蘋果公布了有史以來最好的季度財報”，凈利潤為363.30億美元，與去年同期的339.16億美元相比增長7%，另外值得注意的是，毛利率也創歷史新高，達到了46.9%。

下季度指引預計營收增速可能上升至5%左右，毛利率在46.5%到47.5%之間，可能再創歷史新高。

iPhone業務表現差強人意

本季度蘋果的利潤增長主要來自服務業務的強勁表現：服務業務營收為263.4億美元，與去年同期的231.17億美元相比增長14%；iPhone業務營收為691.38億美元，與去年同期的697.02億美元相比下降0.9%，作為占據蘋果營收的半壁江山的市場，在四季度購物季交出這樣的表現并不理想。

天風國際分析師郭明錤本月早些時候就警告稱，蘋果保守看待iPhone展望，供應鏈調查顯示2025年出貨量低于市場共識約8-10%。相比iPhone，其它硬件產品表現卻很亮眼：其中Mac業務營收為89.87億美元，與去年同期的77.8億美元相比增長15.5%；iPad業務營收為80.88億美元，與去年同期的70.23億美元相比增長15.2%。

市場調研機構Counterpoint Research的最新報告顯示，2024手機市場iPhone平均價破900美元創新高。報告中指出，雖然iPhone在過去的一年出貨量下滑了3%，但是蘋果的收入并沒有下滑，因Pro系列的強勁表現支撐了其收入增長，這使得旗下手機業務平均售價突破900美元，再創新高。

回頭看安卓手機廠商，三星依然是最能打的，但整體平均售價也只有299美元，只有蘋果的1/3；緊隨其后的是OPPO、vivo和小米，對應的平均售價分別是247美元、215美元和152美元。在前五大手機廠商中，vivo出貨額增長最快（同比增長20%），小米出貨量增長最快（同比增長16%）。

在大中華區，蘋果的營收表現不佳，或許才是蘋果最令人擔憂的地方。本季度蘋果大中華區營收為185.13億美元，與去年同期相比下降11.1%，降幅較三季度的0.3%顯著擴大。

國產手機品牌強勢崛起

蘋果在關鍵市場的嚴峻挑戰，也凸顯了國產手機品牌的強勢崛起。據權威市場調研機構數據顯示，2024年Q4（W39-W52)，按中國手機市場新機激活量最新排名，華為、小米占據前二，蘋果位列前三。

其中，華為新機激活量達1308.78萬臺，市場份額18.04%，排名位居第一；小米新機激活量達1243.22萬臺，市場份額17.14%，排名位居第二；蘋果新機激活量1241.17萬臺，市場份額17.11%，同比大幅下滑17.3%。

整體來看，本季度主要是新旗艦大戰，小米推出了小米15系列、REDMI K80系列，而華為也有Mate 70系列登場。華為憑借著Mate 70系列領跑，機構預測其生命周期內出貨量可輕松超過1000萬臺。

全年來看（W1-W52)，國產廠商包攬前三，華為、小米憑借高速增長，拿下第二、第三，蘋果跌出前三、位列第四。