iPhone 16系列首周銷量表現不佳，同比減少約12.7%

天風國際分析師郭明錤發布了關于iPhone 16的最新報告，根據最新的供應鏈調查與蘋果官方網頁的預購結果，得到iPhone 16首周末預購各機型關鍵數據 —— 包括首周末預購銷量、平均等待出貨時間等數據。

iPhone16系列在首周末預購總銷量約3700萬部，較去年iPhone15系列首周末銷量同比減少12.7%，其中Pro和Pro Max機型首周末預購銷量相比于iPhone 15相同機型分別下降了27%和16%。

來源路透社：蘋果iPhone 16系列首周預購銷量估計柱狀圖

iPhone 16系列將于9月20日發售，其中iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款機型起售價分別為5999元、6999元、7999元、9999元。

在跟蹤主要市場的交貨時間作為需求指標時，路透社報道稱，iPhone 16 Pro的平均發貨時間目前為14天，低于去年iPhone 15 Pro的24天；iPhone 16 Pro Max的發貨時間為19天，而去年為32天。值得注意的是，盡管發貨日期可以反映iPhone的需求，但供應、庫存、分配和定價等其他因素也可能影響發貨日期。

郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出貨時間顯著低于15 Pro系列，除預購前備貨量增加外，從首周末銷量同比減少來看，關鍵還是在于需求低于預期。雖然iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末銷量有所增長，但對提升iPhone整體出貨幫助有限。

iPhone 16 Pro系列需求下降的“關鍵因素”之一是主要賣點Apple Intelligence并未與iPhone 16同時發布，此前市場分析預計iPhone 16系列手機搭載的人工智能功能將有助于推動消費者升級設備（人工智能相關功能只在iPhone 15 Pro以上的型號設備上可用）。據悉，Apple Intelligence測試版將于下個月推出，后續將陸續推出多語言版，其中中文版將于2025年推出。

盡管iPhone 16 Pro系列首周末預購銷售同比減少，但供應鏈的生產計劃在短期內應不會有太大改變。蘋果仍有機會借由發布Apple Intelligence與后續旺季促銷（歐美的年末旺季與中國的雙十一）改善銷售量，而這也是后續觀察iPhone需求變化的重點。郭明錤還表示，如果2024年第四季度上線的Apple Intelligence以及“雙11”沒有讓iPhone 16系列銷量明顯提升，蘋果可能會在2025年采取更為激進的產品策略來刺激市場需求。

從財報來看，在截至今年6月底的財季中，iPhone仍為蘋果最重要的業務，但占總銷售額的比重已經下降到46%左右。在截至去年9月的財年中，iPhone收入為2006億美元，低于上一年的2055億美元。

此外，中國市場增長乏力是iPhone銷售疲弱的另一個重要因素。過去一個季度，iPhone在中國市場的銷售額下降6.5%。蘋果已經在中國市場提供了更大力度的打折，以應對中國市場的激烈競爭繼續影響iPhone的需求，在5月份對部分機型提供了高達2300元人民幣的優惠。

就在蘋果發布會同一天，華為9月10日發布了一款三屏折疊手機，力圖擴大其在高端智能手機市場上相對于蘋果的領先優勢。不過研究公司Counterpoint分析師珍妮·帕克（Jene Park）指出，就華為產品銷售供應的數量而言，預計不會對蘋果的整體業務產生重大影響，但可能會對中國等市場的銷售產生一些影響。

在中國智能手機市場，蘋果的排名已經從此前的第三位跌至第六位，市場份額同比下降2個百分點，但仍占據14%的市場份額。據了解，蘋果方面為了提振中國區銷量，相關供應鏈高管將于近日對中國供應鏈進行拜訪。郭明錤則預測，2024年蘋果iPhone出貨量將大幅下降約38%，從2023年的3.1億部降至2億部左右。他認為，蘋果近年來在iPhone產品上的創新不足是導致消費者對新產品期待降低的主要原因之一。