TrendForce：今年OLED電視出貨首次衰退

TrendForce調(diào)查顯示，2022年第三季全球電視出貨量達(dá)5,139萬(wàn)臺(tái)，季增12.4％，年減2.1％，是自2014年以來(lái)同季出貨最低紀(jì)錄。進(jìn)入第四季，品牌為了沖刺今年的出貨量而大舉促銷(xiāo)，有望拉抬第四季電視出貨量季增10.8％，達(dá)5,696萬(wàn)臺(tái)，但相較去年同期仍下滑3.5％，為歷年同期出貨新低。預(yù)估2022年全球電視出貨量?jī)H2.02億臺(tái)，年減3.8％，創(chuàng)近十年出貨量最低的一年。

TrendForce進(jìn)一步指出，2023年電視面板價(jià)格因供需寬松，出現(xiàn)大漲的可能性微乎其微，但反而有助于品牌降低成本壓力，并在進(jìn)行大型促銷(xiāo)活動(dòng)的操作上能加更靈活。然國(guó)際貨幣基金于10月對(duì)全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)最新的預(yù)測(cè)指出，明年全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率將放緩到2.7％，且不排除仍有下修的可能，三個(gè)最大的經(jīng)濟(jì)體包括美國(guó)、歐元區(qū)和中國(guó)則仍將處于停滯，恐導(dǎo)致電視出貨成長(zhǎng)不易，因此預(yù)估2023年全球電視出貨量將年減0.7％、約2.01億臺(tái)。

今年以歐洲地區(qū)電視銷(xiāo)售表現(xiàn)最差，主要受到俄烏沖突、法國(guó)核電廠停機(jī)和干旱無(wú)法水力發(fā)電等三層因素迭加，導(dǎo)致歐洲天然氣價(jià)格較去年同期暴漲近四倍。家庭消費(fèi)預(yù)算嚴(yán)重排擠下，今年歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達(dá)12.5％。由于歐洲是OLED電視主要銷(xiāo)售區(qū)域之一，即便今年北美地區(qū)透過(guò)促銷(xiāo)帶動(dòng)OLED電視出貨成長(zhǎng)超過(guò)2成，然受到歐洲地區(qū)電視需求委靡，畫(huà)下OLED電視自2016年TrendForce統(tǒng)計(jì)以來(lái)出貨成長(zhǎng)的休止符。預(yù)估今年OLED電視出貨量?jī)H達(dá)667萬(wàn)臺(tái)，年減0.6％。

今年LG電子和SONY在OLED電視市占率超過(guò)8成，市占率分別為61％及21％。然而，LG電子在歐洲銷(xiāo)售失利以及北美出貨不如預(yù)期，今年LG電子OLED電視出貨量首次呈現(xiàn)年減2.7％，僅404萬(wàn)臺(tái)。過(guò)往Philips和Panasonic的OLED電視在歐洲地區(qū)全年出貨量超過(guò)6成，但今年因歐洲市場(chǎng)受到嚴(yán)重通膨的打擊，消費(fèi)預(yù)算緊縮，加上LG電子自第二季開(kāi)始持續(xù)降價(jià)促銷(xiāo)擠壓其他OLED品牌的生存，造成Philips和Panasonic下半年OLED電視出貨受阻，預(yù)估今年OLED電視出貨量將分別衰退9.1％和23.3％。

今年OLED電視除了受到歐洲銷(xiāo)售不如預(yù)期外，隨著LCD電視面板報(bào)價(jià)大幅滑落，導(dǎo)致55吋UHD OLED和LCD電視面板價(jià)差一年內(nèi)從1.8倍擴(kuò)大至5倍，此有助于LCD電視的促銷(xiāo)價(jià)格降幅達(dá)到30～25％，但卻也造成OLED電視銷(xiāo)售節(jié)節(jié)敗退。此外，OLED電視的亮度表現(xiàn)相較同樣身為高階產(chǎn)品中以mini LED作為背光的LCD電視略遜一籌，因此LG Display明年將在進(jìn)一步藉由更換材料和算法提升OLED電視的亮度，可望再次拉抬出貨量年成長(zhǎng)7.3％，達(dá)716萬(wàn)臺(tái)。