蘋果的可穿戴革命：從AirPods說起

蘋果公司終于推出了真正的“第二代”的“掌上電腦”，掌上電腦專業版。

在銷售的頭兩周，alorpodspo獲得了幾乎壓倒性的好評。據彭博社報道，2019年，AirPods產品線的出貨量將翻一番，達到6000萬臺。蘋果公司最新季度收益數據還顯示，可穿戴設備(主要是蘋果掌上電腦和蘋果手表)正超越蘋果平板電腦和蘋果電腦，成為僅次于蘋果手機的第二大硬件收入來源。

三年前，AirPods開創了“真正的無線立體聲”耳機的產品形式，將藍牙耳機從線環的束縛中解放出來。盡管在發布之初受到了公眾輿論的質疑，但在發布后的一兩年內，AirPods成為蘋果近年來推出的最成功的新產品。不僅如此，它還改變了整個耳機市場，也是蘋果未來布局的第一步。

超前的技術儲備

高端耳機是一種邊際成本相對較低的產品。

開發一個好的耳機在早期需要大量的研發成本，而隨后的生產和制造成本相對較低。因此，傳統高端耳機產品的初始售價往往極高。隨著時間的推移和出貨量的增加，價格將大幅下跌。因此，一個耳機賣得越好，它就必須花越多的錢進行后續的研發，才能生產出最極端的產品，而且價格也不一定是最貴的。

在2016年秋季會議之前，蘋果對AirPods項目嚴格保密，沒有進行大規模生產。在新聞發布會上，菲爾席勒首先宣布，iPhone 7將取消耳機接口，然后立即宣布，已經為沒有耳機接口的iPhone推出了一個更好的解決方案——AirPods。

對于任何其他手機制造商來說，摘下耳機插孔，然后發行1558元的“替代品”幾乎是自殺。然而，蘋果有這種信心，認為它在技術上的投資可以帶來卓越的體驗，贏得消費者的青睞，即使價格昂貴。

我們不知道蘋果花了多長時間研究和開發空氣光盤。然而，事實是，從技術上來說，至少在一到兩年內，AirPods都領先于競爭對手。在AirPods發布的第一年，很少有模仿者，因為他們根本無法解決兩個獨立耳機的聲音同步和延遲問題。直到今天，還沒有多少TWS耳機能在一系列基本體驗方面與AirPods相媲美，比如便攜性、連接性、麥克風效果等。此外，大多數經驗豐富的TWS耳機產品并不比機場產品便宜多少。

2019年，整個TWS耳機行業開始迎頭趕上。市場上有越來越多的芯片解決方案，價格開始下降。據52audio.com統計，目前已有16家制造商在市場上推出了49款TWS主芯片。包括華為、高通、聯華旗下的羅大、宣恒百世……由阿里小米投資.越來越多的制造商開始推出TWS耳機產品。僅在行業迎頭趕上的三年時間里，蘋果就通過AirPods專業版邁出了下一步。

AirPods專業版的音質、連接性能、降噪效果、佩戴舒適性、便攜性和控制交互性都是一流的，不一定是最好的，但總的來說，AirPods專業版已經成為新的“最佳無線耳機”。

藍牙耳機：一片新的藍海

2016年，剛剛由AirPods發布，說服用戶在耳機上花費超過1000元并不容易。

起初，飛機幾乎是在“詛咒”下上市的。在過去的三年里，航空產品幾乎沒有什么變化，但出貨量卻迅速增長。根據幾家市場分析公司的數據，2017年空運貨物的總出貨量約為1600萬臺，2018年為3500萬臺，今年為5500-6000萬臺，總出貨量超過1億臺。

谷歌的搜索熱度數據也很好地反映了空氣中口碑發酵的過程。自2016年底發布以來，搜索在AirPods上的受歡迎程度一直不高。直到2017年底，搜索在AirPods上的受歡迎程度開始上升，甚至超過了發布時的受歡迎程度。在此期間，蘋果沒有發布任何新的耳機，也沒有任何重大的營銷行動。這一切都取決于用戶的獨立傳播。到2018年底，搜索熱將進一步升溫，并最終在今年的AirPods專業版發布后爆發。

隨著AirPods的發展，整個藍牙耳機市場也在迅速擴大。根據天豐證券研究所的數據，從2016年到2018年，中國藍牙耳機的市場規模從18億增長到63億，產品出貨量和單價大幅增長。

以AirPods為代表的可穿戴設備銷售正在加速|六色

TWS耳機的發展帶來了更大的市場機遇。在這個智能手機體驗日益同質化的時代，蘋果很難繼續提高iPhone的價格。此時，AirPods成為蘋果新的增長引擎。在過去一年的財務報告中，蘋果的可穿戴設備銷售額正在加速增長，從去年同期的30%增長到最近一個季度的54%。其他手機制造商也是如此。僅銷售手機很難獲得增長。有必要開始圍繞手機銷售軟件、服務、智能家居和可穿戴配件。目前，世界上有10億部活躍的蘋果手機，蘋果已經銷售了1億部掌上電腦，還有一個巨大的市場需要開拓。

對于傳統耳機制造商來說，TWS耳機的發展帶來了機遇和挑戰。在高端降噪耳機領域工作了很長時間的百色(Bose)和索尼(Sony)等公司，面對1999年AirPods Pro的價格，肯定會感到壓力。AirPods Pro不僅在產品功能上更加完美，更重要的是它可以在更深的層次上與蘋果的整體生態相配合，比如直接呼出Siri，在音量調節界面上直接開關降噪，以及連接不同的設備。隨著越來越多的手機制造商開始開發自己的耳機產品，原本與手機工廠關系密切的耳機工廠必須開始考慮未來。

未來：可穿戴設備和 AR

因為AirPods專業版兼具“降噪”和“舒適”功能，越來越多的人開始意識到AirPods實際上是一種“增強現實”設備。

您可以長時間佩戴AirPods專業版。它會保護你的耳朵，增強聲音的真實性，過濾噪音，增強音樂。它讓我們意識到增強現實設備的關鍵特征是穿著舒適。你可以長時間佩戴的設備可以“改變現實”。耳機和未來的增強現實眼鏡就是這種情況。

各種消息來源透露，蘋果正在開發“可與iPhone配合使用的增強現實眼鏡”。這確實是合理的。目前，處理器的性能和功耗有限，使得眼鏡、手表和耳機等可佩戴設備很難完全獨立工作。為了在盡可能輕的前提下提供足夠的功能，有必要與移動電話合作。

在過去的五年里，所有需要與iPhone配合使用的新產品都利用了iPhone的領導地位，并獲得了壓倒性的優勢，比如蘋果手表和蘋果掌上電腦。然而，與iPhone關系較弱的產品相對沒有競爭力，比如HomePod。

未來，蘋果最大的優勢仍將是在“移動領域”。蘋果最擅長制造重量輕、體積小、硬件設計和制造難度大的產品。用戶可以感覺到手中的“細節”和“紋理”。蘋果公司也擅長將這些產品與最成功的蘋果手機相結合，以提供領先的體驗。

蘋果公司正在建立一個完整的可穿戴產品線，以提供全方位的增強現實體驗，而AirPods專業版只是這一計劃的第一步。