“內憂外患”，中國學生平板市場遭受沖擊

從廠商來看，步步高依然位居第一，出貨量占比為38.4%；讀書郎保持第二位，出貨量占比為14.5%；優學派處于第三位，占據13.3%的市場份額。小霸王排名第四位，市場份額占比6.1%。快易典憑借4.7%的市場份額，上升一位，占據第五位。值得關注的是，科大訊飛憑借不錯的產品競爭力和線上渠道的宣傳促銷，成為第三季度學生平板市場出貨量同比增幅最大的廠商，出貨量同比增長接近25%。

第三季度中國學生平板電腦市場出現近三年以來最嚴重的下滑，主要原因如下：

1   新品定價過高，漲幅較大，已超出大多數消費者預算和承受能力，直接影響到消費者購買欲望：近兩年，隨著硬件配置和計算能力的不斷升級，平板電腦的價格一直處于緩慢增長的狀態，但是今年各品牌新品的價格增長幅度更為明顯。IDC中國季度學生平板市場價格段分布數據顯示：2020年以來，3600元人民幣以上價格段的高端機型份額增長幅度最大。其中各大廠商的旗艦機型價格普遍已經接近或超過5000元人民幣，同樣價位已經可以購買最新款的iPad Air。而一些一直主打性價比，以1000元人民幣低價產品為主的廠商近期新推出的產品價格也紛紛上探到2000元人民幣以上。不管是普通平板還是學生平板，中國消費者的預算基本都會控制在3000元人民幣左右，因此普遍最青睞2000-3000元人民幣價格段的產品，而超過3500元人民幣以上將明顯超出消費者預算，嚴重影響消費者購買欲望，進而影響最終銷量。

2   普通平板植入教育資源和管控系統后，變相增加了學生平板的市場競爭壓力：隨著 “新冠 “疫情的影響，教育已經成為平板電腦一個重要的使用場景，越來越多的家長會選擇購買平板電腦作為子女上網課以及在線學習使用。之前，學生平板一直以植入的海量教育資源和后臺管控系統獲得了不少家長的青睞。但是隨著教育需求的增長，越來越多的普通平板廠商與資源方合作，也開始推出了植入教育資源并配備后臺管控系統的產品。IDC中國季度平板市場植入教育資源機型出貨量數據顯示：2020年Q1之前，普通平板廠商并沒有植入教育資源；而到Q3之后，植入教育資源的普通平板占比已經提升至28%，而未來這一比例還會繼續增長。具備了教育資源和管控系統，再加上硬件配置和計算能力上的優勢，因此很多家長會最終選擇放棄學生平板，轉而購買普通平板給子女使用。另外，大部分家長還希望平板電腦在給孩子學習使用之外，自己也可以拿來用于辦公，娛樂等其它使用，使用的多樣化進一步促使了家長最終選擇普通平板電腦。

IDC認為，面對“內憂”價格問題，學生平板的價格目前已經上升到頂，尤其在疫情得到有效控制，市場需求相比疫情期間已有回落，而且部分消費者預算也隨之有所減少的情況下，廠商需要對產品價格進行調整，在自身利潤和消費者承受能力之間找到合適的平衡點，才能解決這個問題。但是如何面對“外患”普通平板的競爭，才是學生平板未來長期需要面對的棘手問題。普通平板頭部廠商在產品品牌力、硬件以及使用多樣化上的優勢，是學生平板難以競爭的。因此學生平板需要強調自身與普通平板的最大不同，是定位于學習工具。通過加強與學校或教育機構的合作，加強宣傳介紹和使用體驗使家長對于學生平板在學習上的幫助更有機會。同時，學生平板還要發揮自身長期積累的教育資源優勢，利用AI人工智能等技術研發推出更多可以具備針對性和定制化的教育資源，成為更有效的學習助手，甚至AI輔導老師。同時，如果能跟其它學習工具通過系統或軟件打通，形成一套完整的教育硬件生態鏈，也會有利于用戶的捆綁，促進學生平板的長期發展。另外，海外疫情依然嚴重，教育需求持續增長，甚至已經超過國內。開拓海外市場也是學生平板廠商目前一個不錯的的契機。