傳音：布局非洲移動互聯網背后的優勢與挑戰

中國投資雜志于2020年5月刊刊登了封面文章《傳音控股:構建非洲移動互聯生態新模式》。據了解,非洲移動互聯市場潛力較大,商業前景可觀,傳音在非洲移動互聯網生態布局成果初現。

相比其他地區,非洲市場有著獨到的優勢:作為全球最后一個10億人口以上的移動互聯網藍海市場,本地用戶對移動互聯的需求日益增強。

全球移動通信系統協會(GSMA)報告顯示,非洲智能機滲透率預計將從2018年的39%上升到2025年的66%,用戶規模將達到6.9億;人均每月消耗流量數據將增長8倍以上,達到8.5GB,遠高于全球增速(x5)。過去幾年,在國際資本的加持下,非洲移動互聯生態實現了從零到一的快速建設,目前非洲大陸上活躍著400+孵化器和加速器,內羅畢、拉各斯、開羅更是成為“非洲硅谷”,吸引大量本土和海外創業者共建數字非洲。

傳音深耕非洲多年,在非洲手機行業筑下深廣的護城河。IDC數據顯示,2019年傳音手機整體出貨量占非洲市場的52.5%,排名第一。換言之,傳音手機可觸及超過50%的非洲互聯網用戶,流量覆蓋能力與Google、Facebook等巨頭相當,甚至從Google、Facebook 獲得的用戶,有60%以上皆使用傳音品牌的智能手機。

傳音的移動互聯網布局始于2016年。基于流量和大數據的中臺能力,為傳音發展移動互聯網產品奠定良好基礎。短短幾年,傳音系中已出現數款MAU千萬級的產品,可以說在非洲移動互聯網起步階段已取得了亮眼的成績。Boomplay,一款始于傳音TECNO Boom系列手機預裝的音樂播放器,自2016年起作為獨立發行App同時上架谷歌應用商店,在短短幾年內已成為非洲音樂流媒體賽道的絕對領先者。截至2019年底,Boomplay總用戶數達6500萬(Google Play 公開數據),月活躍用戶數3000萬(Firebase數據)。

借鑒孵化Boomplay的成功經驗,傳音通過內部孵化、合資、投資、等多元的方式布局了一系列有強需求的移動互聯App,包括信息流內容(Scooper)、短視頻(Vskit)、線上閱讀(Ficool)、瀏覽器(Phoenix Browser)、數據流量工具(SIMO)等。

此外,傳音旗下手機品牌均搭載了基于安卓系統二次開發、深度定制的OS系統,已成為非洲市場的主流操作系統之一。圍繞傳音OS,傳音開發了應用商店、游戲中心手機管家等工具類應用,以及廣告分發平臺。

一直以來,傳音都希望成為非洲互聯領域底層平臺和工具的提供者。傳音有望將自身在手機領域獲取的成功經驗復制到移動互聯網市場,攜同合作伙伴為非洲用戶帶來創新產品和服務,推進非洲移動互聯生態繁榮。