起個大早，趕個晚集的努比亞

要說國內手機廠商中除了已經成為巨頭的華米OV之外，唯一遺憾的廠商要數努比亞了，它有銳意創新精神，有高瞻遠矚的眼光，卻在市場上無人記住，淪為二三線的小眾手機廠商，至于原因嘛，因為它是一個典型的起個大早趕個晚集，我們來看看這些年它都干了些什么事情？

1.首創全網通，被華為“雙卡雙待雙4G”超越

在努比亞首款新機Z5問世之前，當時國內手機廠商還沒有全網通的概念，想買一部同時支持聯通、電信、移動網絡的智能手機基本上屬于癡心妄想的程度，那時努比亞還是屬于中興的子品牌，為了給新品牌努比亞造勢，中興創新性的整了個支持三大運營商網絡的智能手機，美其名曰全網通，并以此為賣點。

努比亞的全網通一炮打響，從此各大手機廠商紛紛跟進，在3G網絡時代，全網通成為努比亞手機標志性的特性，無奈到了4G網絡，由于手機通話與流量上網沒法同時進行等，努比亞的全網通沒有進化解決該問題，被擁有強大通信芯片的華為的“雙卡雙待雙4G”所超越，從此努比亞“全網通”的賣點黯然失色。

2.逐漸淡化的“拍星星的手機”宣傳口號

努比亞的成立，除了整了個對手機行業轟動的“全網通”之外，在手機拍照領域也有不少的創新，像首創電子光圈、對焦與測光相分離、實現機內堆棧的自動化功能等，這些特性至今都被不少同行采用。

不過在當時上述特性只有努比亞一家才有，為了宣傳自家手機拍照能力的強大，努比亞打出了“可以拍星星的手機”的宣傳口號，坑爹的是宣傳口號太超前了，被一些人吐槽“拍星星沒用”動搖了，于是乎在往后新機的宣傳中逐漸將其淡化。

在看到如今不少廠商為宣傳手機拍照能力強大，各種拍星星、拍月亮、拍銀河，努比亞恍然大悟“原來自己當初是對的”，倪飛也只能在努比亞α發布會上吐槽友商“我們幾年前就那樣干了”。

如今，提到拍星星、月亮的手機，消費者大多會想到華為，甚至是小米，而不是那個曾經以“拍星星”而著稱的努比亞了。

3.擊敗無邊框的小米全面屏

在小米的全面屏手機MIX橫空出世之前，中國智能手機界的趨勢是傾向于把邊框做窄，雖然有樂視賈躍亭的ID無邊框渾水摸魚，但是消費者的眼睛是雪亮的，依舊青睞那些能把邊框真正做窄的，其中做的最好的就是努比亞，依稀記得努比亞Z9、Z11邊框的驚艷，努比亞給其冠之以“無邊框”的美名。

正當努比亞打算將“無邊框”事業貫徹下去的時候，無奈碰上了玩全面屏的小米，從此努比亞從“無邊框”的領先者變為“全面屏”的追隨者。

4.前途未卜的游戲手機

咱們前面提到努比亞淡化了自己的“拍星星的手機”宣傳口號，那么它干什么去了，從紅魔系列的誕生，我們就明白原來努比亞轉攻游戲手機去了。

可能在努比亞的高層看來，游戲手機領域是一片藍海，大有可為，但是在筆者看來那只是一個小池塘罷了，即使中國人民有一半玩游戲，但真正玩性能需求高游戲的人又有多少了？

當前熱門的網游，只要跟騰訊、網易搞好關系，聯合優化一下，大廠的驍龍6系處理器運行的比某些搭載驍龍8系手機的體驗還要流暢省電。

此外，搞游戲手機的廠商，表面上只有黑鯊、紅魔、雷蛇三家，實際上華米OV四大手機巨頭都有涉足，不然它們拉上游戲廠商成立實驗室、贊助游戲活動、優化游戲體驗做什么。

受眾小、競爭對手多，努比亞投入“僧多粥少”的游戲手機領域，前途未卜，可能它是首批進入游戲手機領域的廠商，但未必能夠笑到最后。

5.缺乏生態支持的柔性屏穿戴設備

努比亞近日在北京發布了驚艷世界的柔性屏穿戴設備——努比亞α，它跟一般的穿戴設備不同，不再是智能手機的附屬，搭載獨立的αOS，可折疊彎曲、進行視頻/語音通話、記錄運動步數等，關鍵是還能量產。

咋一看覺得努比亞α是一款很好很強大的設備，但是當倪飛拿著該機跟蘋果的Apple Watch4一比起來，立馬被打出原形，從表面上看，努比亞α在功能上完勝蘋果的Apple Watch4，但是它卻沒有看到Apple Watch4背后的蘋果生態，它能夠跟蘋果的產品進行聯動，加上蘋果的號召力WatchKit SDK 讓開發人員能為Apple Watch 4量身打造出全新的各種App體驗，解鎖房間門、Passbook作為登機牌，分分鐘把努比亞α甩出幾條街。

倪飛雖然在發布會上暢想未來消費者可以通過努比亞α控制智能家居、汽車等，But，那只是妄想罷了，努比亞尚未在IoT領域建立生態，即使努比亞α是天然的IoT入口，沒有生態支持的努比亞α也是英雄無用武之地，它僅僅是一個可以打電話、拍照的手表罷了。

哪天小米等手機巨頭推出跟努比亞α同樣的競品，加上它們的生態支持，勢單力薄的努比亞α即使有先發優勢，也難以與之抗衡。

從全網通、拍星星的手機、無邊框到游戲手機、柔性可穿戴設備，努比亞總能領先業界，前三者的結局是“起個大早，趕個晚集”，至于后兩者能否成功，那就要考驗努比亞高層的智慧，莫讓自己的“領先優勢”成為笑柄。