手機市場五霸爭雄格局愈加明顯 蘋果用戶多為隱形貧困人口

　　日前，知名調研機構MobData研究院公布了其2018年Q3國內智能手機市場報告，并且公布了用戶畫像。報告顯示，第三季度國內手機市場第一梯隊占有率持續擴大，國內智能手機市場占有率排名前五的品牌分別為蘋果、華為、OPPO、vivo、小米，前五名的市占率高達80.5%，而其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場份額，競爭更加激烈，春秋五霸的爭雄格局愈加明顯。

　　有意思的是，從MobData的用戶畫像來看，iphone大多數為女性，學生，未婚，收入在3000以下，學歷不高，年紀偏小，沒車沒房;華為用戶大多數為商務高端男士，收入高年齡大，有車有房;小米用戶與華為用戶差別不大，不過年齡偏小;而OV的用戶群體也主要是集中在女性市場，收入基本在3-10K。

　　五霸爭雄 第一梯隊市場占比不斷擴大

　　從MobData給出的數據看，今年第三季度的國內智能手機市場，蘋果相比Q2用戶增長了3.4%(主要是新iPhone XS系列上市)，本季度市場份額達到了21.6%，而華為、OPPO、vivo和小米緊隨其后，本季度的市場份額對應是18.7%、17.1%、13.2%和9.9%，除了小米用戶量下滑0.9%外，其余三家都出現了增長，其中華為增加0.9%，OPPO和vivo增加2.3%和1.5%，而第一梯隊第三季度占據了國內總市場的80.5%份額。

　　跟上述第一梯隊相比，第二梯隊在國內手機市場生存的就比較艱辛了，三星、魅族、金立、樂視和中興本季度市場份額分別是3%、2.8%、1.8%、0.7%和0.7%，用戶增長量全部下滑，其中三星下滑最嚴重，下滑幅度達到了2.2%。第二梯隊全部加起來的市場份額都沒有超過五大品牌里稍顯弱勢的小米。

　　Q3換機量實現44%的增長 蘋果忠誠度最高

　　此外，報表中還羅列了第三季度國內用戶最愛換的10款手機，其中OPPO占據了四款，型號分別是R15(占比1%)、A83(占比0.6%)、A3(占比0.6%)、A5(占比0.5%)，而小米有兩款，分別是小米8(占比0.9%)和小米6X(占比0.5%)，vivo有三款上榜，分別是X21A(占比0.8%)、Y85A(占比0.7%)和Y83A(占比0.5%)，華為品牌沒有機型上榜，只有榮耀10上榜(占比0.5%)。整體而言，Q3換機量實現44%的增長。

　　第三季度國內智能手機市場上，安卓系統逐漸受到青睞，市場份額從67.8%逐漸攀升至75.4%，而iOS遇冷份額從32.2%下滑到24.6%，同時在用戶換機選擇上，同分辨率為換機首選，1080p和720p為逐漸成為主流分辨率，3000元以下價位手機用戶換機集中在1000-2999元，而3000元以上價位手機用戶換機價位相對均衡。

　　不過比較讓筆者大吃一鯨的還是原本用著2000元以上手機的人，超過五成換新選擇了比原來更便宜的手機。消費降級的趨勢真的是來勢洶洶啊～

　　在品牌忠誠度上，蘋果位居第一，有65.7%的iPhone用戶下次還會選擇蘋果，而OPPO、小米、vivo、華為換機忠誠度均在30%左右，跟蘋果有較大的差距，其中除了小米外，其余三個廠商的用戶換機忠誠度上都在下滑。