從指紋模組市場看手機供應鏈：創(chuàng)新紅利短暫，價格戰(zhàn)是行業(yè)常態(tài)

　　2013年，第一款采用指紋識別的iPhone問世。

　　彼時，蘋果公司的行業(yè)標桿地位還十分穩(wěn)固，iPhone5S的發(fā)布在全球范圍內掀起指紋識別熱潮，毫無意外的讓一眾手機品牌紛紛效仿。由此，指紋識別市場需求大規(guī)模爆發(fā)。 時至今日，指紋識別在智能手機上的應用率已經超過50%。

　　相比高精密的攝像頭模組，初期的指紋模組生產難度要降低許多，并且在產線設備上大部分能夠與攝像模組互通，一時間引得國內許多攝像模組廠商開始投入指紋模組的生產，如：歐菲光、致伸、丘鈦、信利等企業(yè)紛紛開始拓展這項業(yè)務。

　　有數據統(tǒng)計：目前指紋模組市場每月出貨約達70KK，其中歐菲科技、丘鈦及致伸三家出貨量總和近30KK，占總比約43%。

　　從上述數據來看，三家企業(yè)在指紋模組市場已呈鼎立之勢。然而，實際情況卻并不如數據表現得這樣樂觀。

　　隨著蘋果公司去年首次在iPhone上改用人臉識別而放棄了指紋識別功能，關于智能手機生物識別技術的方向也悄然調轉。

　　雖有國內一線終端仍堅持在指紋識別技術上的創(chuàng)新，但據美系外資預期，2018年、2019年指紋識別市場規(guī)模將萎縮10%到15%。研究報告顯示：目前指紋識別成長已放緩，推估2019年非蘋手機的指紋識別滲透率僅63%，低于先前預期的75%，主因中國大陸以外的新興市場消費者不認為指紋識別是必要功能。

　　除此之外，價格戰(zhàn)是大陸智能手機市場長期積累形成的一個大環(huán)境。不論任何一個環(huán)節(jié)，都難以避免。

　　由于指紋模組結構相對簡單，導致差異化的產品十分少見，從而使得指紋模組產品單價從一開始就并不算高，在經歷了數輪競爭后更不理想。據業(yè)內人士透露，目前指紋模組平均售價僅約2美元到2.5美元。

　　覆巢之下，指紋模組價格下跌54.5%

　　在指紋模組產品毛利快速下降的行情中，大批企業(yè)都因此受挫。

　　以丘鈦為例，在其半年報中提到：雖然上半年該公司攝像模組和指紋模組產品銷售數量較同 期穩(wěn)定增長，但攝像頭模組和指紋識別模組產品結構優(yōu)化進度未如理想，其產品平均銷售單價均較同期明顯下跌，綜合產品平均銷售單價的下跌幅度超過綜合產品銷售數量的增長幅度。

　　據悉，丘鈦上半年指紋模組產品銷售數量達到約45.27KK，雖然同比增長約31.9%，但營收卻較年同期下跌約39.8%。而指紋識別模組的平均銷售單價約為人民幣13.7元，較同期的約人民幣30.1元同比下跌約54.5%。

　　眾所周知，攝像頭模組一直以來由于市場競爭壓力巨大導致毛利一路走低，而指紋模組產品毛利嚴重下跌，導致丘鈦今年上半年綜合營收狀況大不如前。

　　另一方面的原因，丘鈦的產品導向過于傾向市場。

　　一直以來在供應鏈環(huán)節(jié)中，模組都處于中下游的位置，不論是攝像還是指紋識別模組，在產品開發(fā)方面一直相對被動。再加上產品以市場而非技術為主導，使得產品線較為單一的企業(yè)受到大環(huán)境影響愈加明顯。

　　丘鈦這樣規(guī)模的企業(yè)尚且如此，更多中小型模組廠無疑更是艱難。

　　與丘鈦相比，致伸是選擇的是另一條路。

　　價格戰(zhàn)下，無一幸免

　　去年以來，攝像頭模組市場競爭環(huán)境加劇，不論是來自終端還是同行的價格壓力，讓許多臺灣及海外企業(yè)都在競爭中失利。

　　誠然，致伸也不能例外。

　　相比目前，去年致伸在國內一線終端品牌的攝像、指紋模組出貨量都十分可觀，今年則是大幅度減少，其中攝像模組出貨量的減少尤為明顯。

　　不過據筆者了解，致伸今年在攝像及指紋業(yè)務上卻仍有盈利。

　　據其今年第二季度公開披露的業(yè)績數據來看，雖然該公司今年第二季的毛利、毛利率及凈利、凈利率較去年同期有所下滑，但相比今年第一季度，卻明顯增長。(圖為致伸科技2Q18財報法說簡截圖)

　　有業(yè)內人士透露，雖然致伸丟了國內客戶不少大訂單，但是以技術為導向，且堅持產品毛利的運作模式使其能夠從中獲利。除了攝像、指紋模組外，致伸還擁有鼠標、鍵盤、車載等多條產品線，這也讓各項業(yè)務之間能夠達到盈虧平衡。

　　據筆者獲悉，目前致伸在攝像模組上大部分出給海外客戶，只有高端產品還在給國內的終端品牌供貨;指紋模組雖然基本都是二供或者三供，不過得益于品質相對其他供應商更穩(wěn)定，今年國內一家大客戶頻頻加單，銷量明顯增加。

　　雖然有這幾方面的保障，但從致伸近年來的營收狀況來波動也十分明顯。正如此前所說，這批模組廠共存在同一環(huán)境中很難有誰能一枝獨秀!

　　“現在致伸走的路和以前的夏普很像，只做高端的產品。眼下智能手機硬件差異化越來越小，高端市場的范圍也在不斷縮小，隨著身邊的國內模組廠不斷加強在產品上的開發(fā)，致伸也將會被取代。”該業(yè)內人士最后說道。

　　指紋模組價格戰(zhàn)只是這幾年手機供應鏈的一個縮影。總的看，在高度開放和市場化的手機產業(yè)鏈中，創(chuàng)新為企業(yè)帶來的紅利是非常短暫的，價格戰(zhàn)已經是行業(yè)常態(tài)。

　　在這種格局下，顯然跟隨更痛苦，只有持續(xù)不斷并加快創(chuàng)新步伐的企業(yè)，才能持續(xù)引領市場，成為真正贏家。