華米OV忙漲價、聯想諾記搶市場，2018手機市場憑什么就得“消費升級”？

　　對于手機廠商來說，在2019下半年5G技術商用之前，各家都在忍受著“青黃不接”的煎熬。2018年一季度，中國手機市場出貨量呈現大規模同比下滑。

　　總覽今年的國內手機市場，整體定價呈現出兩級分化的態勢。作為頭部品牌的“華米Ov”高端機型價格持續走高，紛紛刷新去年各自保持的記錄。而另一邊，去年廠商因“無力不起早”而紛紛叛逃的千元機市場開始出現新的生機，除了紅米、魅藍等“千元釘子戶”，還增加了回歸的聯想手機、諾基亞、錘子等品牌。

　　“向左走、向右走”的畫面正在成型，究竟是什么原因，讓一些廠商打著“消費升級”的旗幟扯下“低價”標簽，;而另一些廠商則一顆紅心要將低價進行到底呢?

　　頭部玩家開啟溢價模式

　　對于手機行業的頭部玩家來說，由于國內市場經歷多年發展，已經從增量市場進入“零和博弈期”，面對5G商用未至的“紅利真空期”，既要與同為頭部的友商形成差異，又要應付后方對手的窮追猛趕，還要保持營收穩定增長，要么提高產品本身的溢價能力，要么就要尋求新的增量市場。

　　而想要提高溢價能力，增加每部手機的利潤，就要求廠商在設計或功能上尋求創新，例如今年華為P20系列的徠卡三攝、vivo的屏下指紋、或是OPPO的雙軌潛望結構與結構光都在產品上形成了自身差異。

　　至于出海，則是尋求出貨量增長的另一種途徑。而選擇出海的國家“門道”也不少：非洲、拉美等第三世界國家，雖然作為增量市場潛力巨大，但是由于國民購買力有限，銷量好的多是廉價機型，銷量可觀卻并不利于品牌的建設，這對于小米、華為等多品牌戰略的廠商，用獨立品牌推廣是個出路。但想要獲得更多利潤，同時不影響自身精品形象，所以歐美國家市場的認可則是當務之急。

　　更為高端、國際化的產品線，提升了手機廠商的品牌實力，而在研發與推廣中加大的投入，也體現在了各家旗艦機型普遍提高的售價之上。廠商的精品化戰略，被打上了消費者“消費升級”的標簽，在“頭部玩家”漲價潮的帶動下，2018Q1全球手機市場均價上漲21%。

　　被“消費升級”

　　所謂“消費升級”真實存在，不過是否與你有關，還真不一定。

　　據中國國家統計局統計，2017年中國基尼系數(衡量貧富差距的指數，數字越大代表貧富差距越大)為0.4670，較2016年上漲0.002，意味著國內貧富差距水平正在擴大。

　　就在中國的有錢人成為全球最大的奢飾品“血拼”群體的同時;你的社交圈子中，不斷彈出的“拼多多”砍價鏈接，還是證明了低價仍有廣大市場。這也就證明了為什么小米在武大發布會上宣布“硬件綜合利潤率用不超過5%時”，能夠得到行業的重點關注。