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        Facebook隱私問(wèn)題將刺激區(qū)塊鏈廣告技術(shù)普及

        作者: 時(shí)間:2018-04-04 來(lái)源:電子產(chǎn)品世界 收藏

          近期,與劍橋分析(Cambridge Analytica)的隱私泄露風(fēng)波不禁讓所有用戶以及使用個(gè)人數(shù)據(jù)發(fā)布廣告的各大互聯(lián)網(wǎng)公司不寒而栗。

        本文引用地址:http://www.104case.com/article/201804/377926.htm

          畢竟,廣告收入是支撐這些企業(yè)的經(jīng)濟(jì)命脈,它們沒(méi)有廣告收入就無(wú)法生存和發(fā)展。一直主導(dǎo)著數(shù)字廣告市場(chǎng)。2017年,這兩家公司的數(shù)字廣告收入共計(jì)約1130億美元,而緊隨其后的四家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的2017年廣告收入不足110億美元。

          在隱私泄露的嚴(yán)峻背景下,令人欣慰的一點(diǎn)是市場(chǎng)對(duì)更智能、更優(yōu)化、更分散的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)模式敞開(kāi)了大門。在這種模式中,用戶不僅真正擁有自己的數(shù)據(jù),還可以控制數(shù)據(jù)使用的地點(diǎn)和方式。用戶本人將對(duì)這些數(shù)據(jù)的使用收費(fèi)——而非或Facebook,或任何其它中間人。

          現(xiàn)在,歡迎來(lái)到基于區(qū)塊鏈的廣告平臺(tái)!Gartner已經(jīng)發(fā)布了一份名為《市場(chǎng)洞察:如何利用基于區(qū)塊鏈的突破性廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)GDPR合規(guī)性》(Market Insight: How to Capitalize on Disruptive Blockchain-Based Advertising Platforms That Enable GDPR Compliance)的研究報(bào)告。目前,這類新平臺(tái)雖在開(kāi)發(fā)中,但部分功能現(xiàn)已在Brave Attention Token平臺(tái)的測(cè)試版中實(shí)施,具體請(qǐng)參閱Basic Attention Token。Gartner預(yù)計(jì)該生態(tài)系統(tǒng)將吸引更多企業(yè)參與其中。

          理論上,該新模式的工作原理如下:

          未來(lái)之路

          Gartner的研究報(bào)告指出,此類基于區(qū)塊鏈的替代廣告模式的未來(lái)發(fā)展道路并不平坦。大多數(shù)廣告商和發(fā)布者不會(huì)主動(dòng)參與這種新的商業(yè)模式,除非相當(dāng)數(shù)量的用戶使用可以支持隱私的瀏覽器接口,并且用戶數(shù)量至少達(dá)到2500萬(wàn)至5000萬(wàn)。

          變化指標(biāo)

          盡管如此,請(qǐng)考慮如下可能導(dǎo)致變化的指標(biāo):

          1. Facebook與劍橋分析最近的隱私泄露風(fēng)波正在影響公眾的認(rèn)知。他們面對(duì)的嚴(yán)峻事實(shí)是:用戶的數(shù)據(jù)根本不受個(gè)人控制。

          2. 許多廣告主和發(fā)布者也有理由對(duì)目前的數(shù)字商業(yè)廣告模式感到憤怒,聲稱沒(méi)有分到應(yīng)得的收益。

          3. 全球11%的在線人群下載了廣告攔截器。(今年年初,也做出了回應(yīng),阻止令人討厭的廣告出現(xiàn)在Chrome瀏覽器中。但懷疑論者聲稱,這是Google為保留自己的廣告收入而采取的自私行為。)

          4. 美國(guó)、英國(guó)和加拿大的監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)始質(zhì)疑Google和Facebook等互聯(lián)網(wǎng)看門人貌似壟斷的權(quán)力。Gartner預(yù)計(jì),歐洲國(guó)家將采取最多監(jiān)管措施,這些國(guó)家的GDPR數(shù)據(jù)隱私法律將于今年5月生效。

          公眾對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)泄露者的不信任將推動(dòng)區(qū)塊鏈系統(tǒng)更加普及

          所有這些指標(biāo)都加劇了公眾對(duì)核心采購(gòu)中間商(central power brokers)的強(qiáng)烈反感和不信任——無(wú)論他們是政府還是大型互聯(lián)網(wǎng)公司。這意味著未來(lái)區(qū)塊鏈技術(shù)將更加普及。

          一些人認(rèn)為區(qū)塊鏈的基本價(jià)值主張就是源于公眾在加密貨幣方面對(duì)政府的不信任,以及在其它非加密區(qū)塊鏈?zhǔn)褂冒咐袑?duì)中間商的不信任。

          阻礙

          在與同事談到基于區(qū)塊鏈的新的廣告平臺(tái)時(shí),我發(fā)現(xiàn)主要阻力之一來(lái)自Google和Facebook的免費(fèi)服務(wù)價(jià)值。是的,確實(shí)如此。但是老話“天上不會(huì)掉餡餅”也是真的。

          就本人而言,我寧愿為這些“有價(jià)值”的服務(wù)付費(fèi)。對(duì)我來(lái)說(shuō),付費(fèi)是更好的選擇,否則,我將對(duì)這些公司負(fù)有義務(wù),因?yàn)樗麄冋J(rèn)為,如果提供的服務(wù)免費(fèi),他們理所當(dāng)然就有權(quán)侵犯我的隱私,以及使用、濫用和出售我的個(gè)人數(shù)據(jù)。我也毫不懷疑,如果大型互聯(lián)網(wǎng)看門人獲得的廣告收入減少,他們將無(wú)法在盈利的狀態(tài)下繼續(xù)保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的壟斷,而大量創(chuàng)新公司將很快填補(bǔ)這些空白或缺口。

          底線

          公眾的不信任與日俱增,而這種不信任現(xiàn)象的理由充分。

          也許,僅僅是也許,我們會(huì)看到這些基于區(qū)塊鏈的新數(shù)字廣告商業(yè)模式緩慢發(fā)展。所以,理論上,我唯一能相信的就是我自己。



        關(guān)鍵詞: Facebook Google

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