索尼、蘋果引領OLED市場 顯示技術新革命已來

　　回顧即將過去的2017年，中國彩電業從來沒有哪一年像今年如此充滿戲劇性：在整體銷售略顯低迷的背景下，一場席卷全國的消費升級大潮正在扭轉彩電行業的走勢：作為高端代表的OLED電視異軍突起，年度復合增長率有望達到100%，成為全行業增速最高的新型產品品類。

　　科技巨頭爭相押寶OLED技術

　　隨著上下游產業鏈的完善以及技術的不斷成熟，OLED已經成為了各大科技巨頭的新寵。今年9月，吊足全球消費者胃口的蘋果十周年紀念版IPhone X正式發布，而這款手機之所以備受關注，最重要的原因之一就是采用了OLED屏幕。三星最新發布的旗艦手機S8，也同樣采用了OLED全面屏。和傳統手機的液晶屏相比，OLED不僅能讓產品做得更薄，而且色彩也比傳統液晶屏更為生動飽滿。手機巨頭們先后在旗艦產品上搭載這一“未來顯示技術”，也快速推動了OLED的市場普及消費者教育。

　　OLED電視市場發展迅猛

　　而類似的情形也正在彩電行業上演。過去幾年，雖然不少品牌大力推廣OLED電視，但其市場普及速度一直差強人意。直到2017年，曾推出過全球首臺OLED電視的品牌——索尼的強勢回歸，這一情況才真正得以改變。索尼利用OLED暗場、色域、動態顯示效果等方面的先天優勢，從根本上釋放了OLED的潛能，今年推出的旗艦OLED產品A1，也讓消費者直觀地感受到“未來科技”的差異性。所以其一經上市，便占據了國內OLED市場30%以上的份額，65吋A1更穩居OLED電視銷售額排行榜首位。

　　從品牌陣容上看，2016年初，全球OLED電視廠商僅有5家，而到2017年，隨著以“黑科技”著稱的索尼的重新入局，也帶動了整體OLED陣營的蓬勃發展。除了德國的美茲、丹麥的Bnag & Olufsen等小眾高端品牌外，創維、康佳、長虹等國產強勢品牌也爭相發力OLED電視，不斷涌現的品牌與產品背后，也加速了消費者對OLED技術從認知到認可的快速轉變。簡而言之，一個屬于OLED電視的黃金時代已經到來。

　　從產品形態上看，OLED與身俱來的技術優勢，也充分拓展了顯示產品的物理形態，從索尼的“銀幕聲場技術”，到LG的“壁紙電視”，再到創維等品牌的技術追隨…無不讓消費者看到了更多顛覆傳統的產品與創新體驗。以索尼A1為例，其充分利用OLED柔性顯示的特征，創新性地通過屏幕來直接發聲，從而提供給用戶以往任何產品都難以實現的“音畫合一”體驗。

　　從銷售表現上看，在中國彩電市場經歷“過山車”似的發展的同時，OLED電視則劃出了一條漂亮的上揚線。據奧維云網AVC監測數據顯示，2017年，OLED電視零售規模每月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份高達7個，其中10月份更同比增長了239%。同時，奧維云網也預測，2018年OLED電視將延續強勁漲勢，僅中國一個市場的銷量就有望增長300%，大大超過激光電視和QLED電視的銷量，成為彩電中高端消費市場的最大贏家。

　　2018 CES期待更多顛覆性OLED產品問世

　　隨著索尼A1，蘋果IPhone X等旗艦產品的陸續推出，“OLED全面爆發”已經成為無可爭議的事實。至于2018年，OLED是否會給我們帶來更多創新性的產品?以索尼為首的OLED巨頭會通過什么樣的電視產品穩固其在這個黃金時代的領導地位?又是否會有類似于索尼A1的”銀幕聲場技術“、“音畫合一”等顛覆傳統的黑科技或視聽體驗問世呢?再過幾天，2018年CES大戰即將拉開序幕，這一切謎團，就讓我們拭目以待吧!