市場需求快速累積 OLED成電視產業升級助推器

　　近年來，由于科技的不斷發展進步、產品的不斷更新迭代，彩電業競爭異常激烈，價格戰成家常便飯，以至于中國彩電市場連續幾年出現增量不增收的現象。事實上，隨著消費需求的升級，人們對電視、電腦、手機屏幕的色彩、像素、清晰度的要求越來越高，而OLED技術的出現，能夠大大提高顯示屏的色域、亮度、對比度等顯示效果，對于彩電行業發展有著非常重大的意義，它將促使彩電行業從傳統的價格戰、促銷戰向高端化、精品化方向發展。

　　OLED是很好的試驗田

　　與液晶顯示屏(LCD)相比，OLED具有耗電少、輕薄、高清晰度等優勢，逐漸成為顯示屏產業發展火熱的領域。

　　OLED也稱有機發光二極管，因為自身具有發光特性，所以在藍色LED背光的照射下將生成紅光(R)和綠光(G)，并同部分透過薄膜的藍光(B)一起混合得到白光，從而提升整個LCD背光的發光效果，將色域提升30%以上，讓色彩更加鮮明，并且不會增加液晶面板的厚度。

　　蘋果新一代手機產品中最受業界關注的當屬首次采用全面OLED屏的iPhone X，而iPhone X采用OLED屏不僅代表著手機等中小尺寸顯示屏向OLED靠攏，也為電視等大尺寸顯示屏的未來指明方向。

　　業內人士指出，近年來國內彩電市場環境不佳，銷量下滑，與消費轉型升級不無關系。中國電視廠商要成為世界一流品牌，高端產品的銷售能力和產品開發能力不可或缺，而OLED作為當前乃至未來相當長時間內最好的面板技術，就是一塊很好的“試驗田”。

　　據悉，一年多前，國內市場只有創維、康佳、長虹、LG四個品牌推出OLED電視，而今年又增加了索尼、飛利浦兩個品牌。中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，今年索尼下大力氣來做OLED產品，對OLED電視發展而言是一個標志性的事件。就像蘋果推出OLED對手機屏的帶動一樣，索尼作為電視領域的標桿企業，對OLED電視發展意義重大，它提升了OLED產品，也拉動了其他品牌OLED電視的銷售。因此，OLED未來還會有比較大的成長。

　　消費升級在呼喚

　　事實上，電視產業對OLED技術在大尺寸上應用的信心不僅來自蘋果手機對整個OLED的帶動，更源于市場的內生動力。

　　奧維云網統計數據顯示，2017年上半年，中國市場OLED電視零售量同比增長103%。中怡康對全國零售終端的監測匯總數據顯示，今年1-7月，中國共銷售4萬臺OLED電視，增幅達151%。其中，康佳OLED電視的銷售量增幅為300%;國美電器零售價15萬元的索尼77英寸OLED電視A1開啟預售以來竟然供不應求;蘇寧萬元以上單品彩電中，OLED已經占15%……以上市場反饋信息表明，OLED電視在中國市場的需求正在快速累積。

　　當下中國消費者對產品升級、消費升級有著旺盛的需求，而采用自發光技術的OLED電視在畫質、設計感、未來可能性上與消費者對高端產品的需求高度契合。奧維云網副總裁董敏表示，今年上半年，中國彩電市場平均尺寸為47.4英寸，遠超全球平均水平的42.3英寸;中國超高清電視滲透率為57.5%，遠高于全球平均水平的34.2%，這皆得益于中國中產人群的快速崛起。董敏分析說，中國中產人群有更強的經濟能力，思想更為獨立，愿意嘗試新事物，愿意支付溢價，但同時對產品的要求更為苛刻，消費行為更加精明和成熟。這一群體對產品的需求從有向優轉變，要求產品在設計、品質方面得到提升，而OLED電視是當下最能滿足他們需求的電視產品。

　　市場爆發可期

　　中國電子商會針對彩電新技術的消費認知的一項調查數據顯示，2017年上半年中國彩電市場比較熱門的人工智能、OLED、量子點、激光等幾個新技術中，消費者認知度排序分別是人工智能(38%)、OLED(22%)、量子點(12%)、激光(8%)。業內人士認為，智能化的OLED電視在中國市場的爆發可能并不遙遠。

　　據了解，今年以來OLED電視快速發展，一方面是加入的品牌多了，產品曝光率更高了;另一方面，OLED電視產品梯隊化了，既有壁紙電視、雙面OLED電視等作為旗艦，又有55英寸、65英寸的4K OLED電視，產品更為豐富，有更多的中產和高收入階層會為其買單，同時企業的市場策略也有所改變。

　　LG Display社長呂相德認為，現在中國OLED電視市場的發展比歐洲、美國慢了一兩年。美國售價在3000美元以上的65英寸彩電中，OLED所占比重已經達到68%，歐洲則達到55%;在北美市場，售價在2000美元以上的55英寸彩電中，OLED電視占到62%，歐洲則占到75%。在歐美市場，OLED電視已經成為明星產品。其實，現在看電視的人在減少，但是OLED產品是明星產品，所以引發了消費者的關心，OLED對高端市場的拉動作用非常明顯。不過，轉折點正在到來。今年下半年和明年上半年，是中國OLED發展非常重要的時間點。目前中國大的渠道商對OLED非常重視，預計明年LGD OLED產能將提升至250萬片，市場占有率將大大提升。

　　專家表示，中國電視廠商要成為世界一流品牌，高端產品的銷售能力和產品開發能力不可或缺，而OLED就是很好的試驗田。傳統彩電產業亟待升級換代，可卷曲、透明的OLED也為電視的進化提供了可能。彩電行業必須緊抓機遇，適應消費需求的變化，從傳統的價格戰、促銷戰向高端化、精品化方向發展。