中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告詳解

　　IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2017年第一季度》顯示，2017年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1035萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20.3%。其中，以手環(huán)、兒童手表、智能跑鞋為代表的基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)19.0%，以智能手表為主的智能可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)32.3%。

　　2017年第一季度，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)排名中，兒童手表廠(chǎng)商奇虎360和搜狗旗下的糖貓科技憑借較高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，豐富的線(xiàn)上資源，以及持續(xù)的產(chǎn)品迭代，進(jìn)入市場(chǎng)前五名。而前三名廠(chǎng)商的出貨量同比均有所下降。其中,小米在經(jīng)過(guò)去年第四季度促銷(xiāo)的刺激后，其市場(chǎng)需求的熱度暫時(shí)退卻。步步高旗下的小天才雖然持續(xù)保持在兒童手表市場(chǎng)的龍頭地位，但產(chǎn)品定位高端且升級(jí)速度相對(duì)較慢，增長(zhǎng)動(dòng)力略顯不足。樂(lè)心在手環(huán)市場(chǎng)上面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今年試圖通過(guò)整合線(xiàn)上渠道和加強(qiáng)品牌推廣投入的方式，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

　　本季度市場(chǎng)排名前五中，兒童手表廠(chǎng)商占據(jù)三席。這表明，中國(guó)兒童手表市場(chǎng)已經(jīng)具有一定規(guī)模。該報(bào)告顯示，中國(guó)兒童手表市場(chǎng)出貨量高達(dá)351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.9%。該市場(chǎng)在經(jīng)歷了去年的高速發(fā)展期之后，今年將迎來(lái)由2G向4G產(chǎn)品升級(jí)的階段。并表現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

　　兒童手表市場(chǎng)發(fā)展差異化

　　2G時(shí)代，市場(chǎng)定位的區(qū)隔主要源于品牌、材質(zhì)和基礎(chǔ)參數(shù)等因素，產(chǎn)品自身在功能性上缺乏根本性差異，消費(fèi)者在選擇過(guò)程中受價(jià)格、外觀等影響較大。隨著兒童手表在網(wǎng)絡(luò)配置上的升級(jí)以及操作系統(tǒng)的加入，其他功能也將逐漸發(fā)展并豐富產(chǎn)品體驗(yàn)，例如視頻通話(huà)，拍照，語(yǔ)音交互等。這有利于廠(chǎng)商擴(kuò)充產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局差異化市場(chǎng)，從而爭(zhēng)取突破機(jī)會(huì)。

　　用戶(hù)需求管理精細(xì)化

　　在兒童手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的情況下，對(duì)不同年齡階段的用戶(hù)需求進(jìn)行精細(xì)化管理顯得更為重要。4G兒童手表普遍配備操作系統(tǒng)，廠(chǎng)商可以根據(jù)用戶(hù)在教育、娛樂(lè)、社交和戶(hù)外活動(dòng)等方面的不同需求，做出內(nèi)容和資源的相應(yīng)擴(kuò)展，從而有利于提高用戶(hù)的使用黏性。

　　運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策傾向化

　　4G兒童手表價(jià)位相對(duì)較高，運(yùn)營(yíng)商的支持對(duì)前期市場(chǎng)推廣的作用至關(guān)重要。而運(yùn)營(yíng)商為擴(kuò)大用戶(hù)數(shù)量也樂(lè)于為4G產(chǎn)品推出各類(lèi)補(bǔ)貼政策。這種雙贏的合作模式將在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)得到持續(xù)發(fā)展，并極大推動(dòng)兒童手表更新?lián)Q代的進(jìn)程。

　　分析師潘雪菲認(rèn)為：“中國(guó)兒童手表市場(chǎng)發(fā)展迅速，但僅依靠低廉的價(jià)格和亮麗的外觀打開(kāi)市場(chǎng)局面的時(shí)期很快將會(huì)過(guò)去。對(duì)于廠(chǎng)商而言，如今借由4G產(chǎn)品的推廣，正是進(jìn)一步細(xì)化該市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。根據(jù)用戶(hù)在不同年齡階段的需求差異，合理配置2G和4G產(chǎn)品在功能和內(nèi)容上的拓展方向，并結(jié)合有受眾側(cè)重性的宣傳推廣，這將成為未來(lái)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”