OLED電視市場路在何方？索尼歸隊能否捅破天花板

　　當前，在中國以及全球彩電技術創新和產業升級的浪潮中，被譽為下一代顯示技術的OLED電視成為當之無愧的焦點和中心。特別是在中國市場上，消費的高端化、品質化和差異化升級浪潮加速襲來，進一步為OLED電視的市場引爆注入新的動力。

　　進入2017年，OLED電視不僅面臨自身市場推廣快速破局的問題，還要面臨來自液晶、量子點等現有產品的競爭，擴張步履闌珊。在這一進退維谷的市場局面下，作為全球OLED電視產業開創者的索尼選擇高調歸隊，不僅給原本陷入彷徨的OLED電視陣營注入新的信心和斗志，更為OLED電視的變革指明新的方向。那么，索尼歸隊真的能打破OLED電視的市場天花板嗎?

　　現狀：OLED風已至、局未破

　　在全球市場上，當前除了OLED，再也找不到可以取代液晶顯示技術的新科技、新產品。即便是受到三星等企業力捧的QLED電視，不過是在背光源上加入量子點，本質還是液晶電視。可以說，QLED只是現有液晶技術的改良版，彩電未來還要看OLED。

　　相較之下，OLED因不需要背光源、廣視角、廣色域等天然優勢被寄予厚望，成為彩電行業眾望所歸的發展趨勢和商業前景。然而，OLED電視當前的最大尷尬在于，徒有一手好牌，一些品牌卻打得差強人意。LG、松下、創維、康佳等企業前仆后繼推廣OLED電視，卻始終未能推動這一產品步入大眾普及通道。接下來，如果再遲遲不能引爆也勢必會拖累OLED整個產業鏈的完善和技術的持續迭代。

　　透過OLED近年來在中國市場推廣多年未能引爆的現象，可以看到：首先，從市場引爆的角度來看，一些企業對于OLED電視的產品推廣，只是定位于初級的面板可彎曲、可折疊，單一強調面板優勢，并沒有圍繞用戶需求和消費升級，真正釋放OLED電視的技術和功能價值;

　　其次，從推廣的企業陣營來看，缺乏主流高端進口品牌的強勢引爆。在現在OLED電視陣營中，LG是最大牌的一家，但是其當前在中國彩電市場的品牌認知度偏低、市場份額占比小。同時，其品牌近年來對高端品質用戶群體缺乏號召力;創維雖然在中國市場位居前列，但其品牌定位中低端，而且一直采取低價格普及OLED電視，無疑于是本末倒置。

　　再者，從用戶體驗的角度來看，與現有液晶電視，以及液晶改良版QLED電視相比，OLED電視的市場名知度仍然偏低。一方面，液晶電視擁有20年的推廣普及和全陣營的企業共同教育市場和用戶，而OLED目前從上市推廣不過短短四五年時間;另一方面，則是OLED電視陣營中在推廣和引爆過程中，一直缺乏真正有號召力的領軍企業拉動。

　　作為彩電業"黑科技"的OLED電視，其產品和技術的高關注度與市場的未開局引爆，形成鮮明對比。可以說，這既是挑戰，也是機會。如今OLED電視上下游產業鏈正在走向成熟。隨著OLED面板良品率的大幅提高，除了LGD之外，中國的京東方、華星光電等投產OLED面板，消費者所顧忌的"良品率差、壽命短"等問題都得到有效解決。在產業鏈下游，從蘇寧、國美到京東、天貓等零售巨頭都在布局OLED電視的市場推廣。

　　同時OLED電視陣營已經步入一輪持續壯大的良性發展通道中。特別是行業巨頭索尼的強勢歸隊，給OLED電視市場"再添一把火"。特別是過去兩年來，索尼在全球高端大屏市場上的消費引爆力，讓行業相信這將成為今年OLED電視市場引爆的核心骨干，從而強勢引領OLED的市場發展。

　　此外，中國消費市場正在開啟一輪全面高端化、精品化和個性化的新浪潮，特別是一大批的中產、新富消費者愿意為"新品好產品"付出。同時，隨著中國城鄉住房結構的持續改善和經濟收入的快速增長，帶來的則是電視消費市場的大屏化和高端化全線引爆。這為OLED電視畫質和色彩的釋放提供更大舞臺，也讓消費者可以獲得超出液晶的音視頻體驗。