與中國分手成定局? LG手機如何變成這樣

　　在2017年的MWC上，LG又按照慣例發布了年度旗艦機型LG G6;雖然在配置上略有遺憾，但畢竟依然有著獨特的風格。

　　(LG G6)

　　不料最近，有韓國媒體報道稱LG G6將不會再登陸中國市場，并援引市場研究機構Strategy Analytics的報告稱，LG在中國手機市場的份額已經低至0.1%。這一報道被國內媒體廣泛解讀為LG手機又將退出中國市場。

　　對于這個冷清的現狀，愛范兒(微信ID：ifanr)卻忍不住回想起當年LG在神州大地上掀起的那股堪稱狂熱的“巧克力風”，以及 LG多年來在中國手機市場的來來去去。

　　憑借“巧克力”的東風名列世界第三

　　2006年的一二月份，北京依然處于一片寒冬之中，但在長安街兩旁的公交站旁和地鐵站里，卻鋪天蓋地地出現了一系列以“巧克力”為主題的平面廣告，而且廣告投放方還不是一家巧克力公司。

　　沒錯，這波廣告正是由韓國手機廠商 LG 投放的。

　　(I Chocolate You)

　　實際上，“巧克力”是韓國在2005年末打造出的一款手機的主題，其主要著力點是外觀時尚輕薄，設計語言的簡約和優雅，力圖“建立消費者親密感”。這款手機在誕生后不久，就獲得了包括德國 iF 在內的多個設計獎項。

　　在宣傳方面，LG 還邀請了韓國的一對俊男美女——玄彬和金泰熙——來為“巧克力”代言，并在廣告和網絡宣傳中為兩人設計了一個若即若離的愛情故事;當然在價格方面，則走的是高端路線，定價在4000元以上。

　　2005年11月，“巧克力”在韓國上市，一片火熱;到了2006 年2 月，已經占據韓國高端手機市場份額的三分之一。與此同時，LG 已經開始為“巧克力”制定國際戰略，并確定將中國市場作為全球戰略的第一站。

　　2006 年 4 月 13 日，在經過一系列大規模的造勢之后，LG “巧克力”手機正式在中國首發。LG 電子全球 CEO 金雙秀表示：

　　中國是我們最重要的海外市場之一，也是實現 LG 消費電子全球三甲 (Global Top 3) 目標志在必得的關鍵市場，因此我們毫不猶豫地選擇中國作為“巧克力”手機國際市場的首發站!

　　在隨后的一年中，LG 又在第一款黑色“巧克力”手機的基礎之上，又玩起了配色，陸續推出了白色、粉紅色和金色版的“巧克力”手機;而由金泰熙和玄彬代言的電視廣告語 “I Chocolate You” 也風靡于大街小巷，成為一時風尚。一年內，“巧克力”手機在中國銷量達到了 60 萬臺，占據 LG 當年在華手機銷量的 20%，銷售額占比 40%。

　　(幾種不同顏色的“巧克力”)

　　坦率地講，60 萬臺的銷量對于 LG 來說并不是一個值得炫耀的成績;但是作為一款售價不菲的非智能機，在當時中國消費者對手機價格普遍敏感的情況下，銷量能夠達到 60 萬，也是非常難得的。在銷量之外，它也為 LG 在中國手機市場尤其是高端市場打開了知名度，甚至在中國手機市場中引發了一陣“巧克力”的時尚風潮。

　　更重要的是，LG 在“巧克力”手機中所采用的種種策略，比如產品外觀主打年輕時尚、用高顏值明星代言、大力投放廣告等，在某種程度上被從 MP3、MP4 等影音設備轉戰手機市場的 OPPO 所繼承，并在智能手機時代順勢蔓延到 vivo 身上。

　　在“巧克力”之后，LG 又以“Shine(閃耀)” 為主題推出了新一代手機，也同樣為業界所矚目。到了 2009 年 2 月，LG 宣布在 2008 年的手機銷量達到了 1.007 億部，超越摩托羅拉和索尼愛立信，位列諾基亞和三星之后，排名世界第三。

　　(LG “閃耀”系列)

　　至此，LG 此前在“巧克力”手機中國發布會上所說的 Global Top 3 的目標，終于實現了。