VR產業發展現狀讓人憂心 到底需要反思什么？

　　2016年是VR產業的元年，谷歌、索尼、HTC、微軟、Facebook等國際巨頭與國內眾多硬件廠商與互聯網巨頭、創業者相繼入局VR領域，國內VR產業如野草般瘋狂野蠻生長。到了今天，VR產業的發展現狀已經讓人相當憂心。

　　根據日前SuperData聯手Unity發表了一份關于2016年虛擬現實市場的報告指出，VR元年的市場總產值為18億美元，總銷量為630萬臺。從總銷量來看，全球630萬臺產品銷量事實上并不樂觀，甚至我們看到，包括Oculus、htc vive以及PS VR都不敢公開披露自己的銷量。IDC預計，索尼PS VR、Oculus Rift以及HTC Vive等高端頭戴設備去年的銷量為220萬部，銷售額約為14億美元，不及IDC此前預期。IDC將2017年的高端VR設備銷量預期下調至640萬部，銷售額為32億美元。甚至SuperData將VR產品在感恩節購物狂歡節期間的銷售情況描述為“最大的失敗者”，并將較受歡迎的索尼PS VR預計銷量從260萬降到75萬臺。

　　不過IDC方面預測，在走過了2016年的大起大落之后，中國VR市場在2017年將會迎來441.2%的增長。

　　但國內VR產業的情況可能并不如IDC預計的那么的樂觀。盡管從2016年開始，VR成為了創投圈的熱潮概念，但VR產業僅一年就經歷了大起大落，在下半年就迎來了各種寒冬之說，目前資本對于VR的熱情在逐步降溫，諸多VR項目在今年可能逐步被創業者、投資人拋棄，尤其是業內更看好AR的前景，蘋果又將推出AR眼鏡之后，VR的前景可能更加不妙。

　　而國內市場對比全球，GFK通過在線市場監測數據發現，2016年中國零售市場VR硬件月平均銷量達到38.2萬臺，但多半是眼鏡盒子，幾乎沒有高端品牌，單臺平均價格137元，單價還在繼續走低，價格銷量均顯得慘淡。

　　而在當前，國內的VR產業已經逐步淪為一個被鄙視的行業。在去年底，央視曾痛批虛擬VR已經變味，VR盒子提前進入山寨模式。但這種山寨模式還在持續推進，日前有消息指出，華強北許多賣家都以“廠家直銷”、“批發低價”、等為售賣標簽，直接拉低VR的黑科技水準與品質感。日前，在國內，有VR廠商的員工聲稱自家公司的VR盒子10元一個，沒有技術含量，越做越便宜，就是垃圾。許多在體驗店體驗過VR的消費者幾乎都會詫異的反問一句：“這就是VR?”作為一個代表前沿科技的行業，為何讓人們提到VR就一股不屑與鄙夷的味兒?整個行業尤其是國內VR行業究竟需要反思什么?

　　筆者認為，行業首先需要反思這種鄙視的根源，其一，國內VR行業發展的一個典型的特征是，通過粗制濫造的低劣產品大規模鋪量走廉價性價比銷售路線，導致其行業紅利被過早釋放，導致品牌勢能上不去了，國人提到VR，往往會想到300～400元低質低價的VR眼鏡與VR盒子。大量質量低劣的VR頭顯涌入市場，導致消費者對VR的新潮感、黑科技感、未來感統統消失了。

　　其次，市場熱潮風起，但技術不成熟，沒想清楚做什么就一窩蜂選了門檻最低最容易做的。許多互聯網背景的廠商也延續了通過PPT+發布會的模式來進入VR行業。各大大小小的廠商一窩蜂扎向最不需要技術門檻與成本低廉的VR盒子，一時間，原來做手機的、做移動電源的、做路由器的等硬件廠商，能插一腳的都來了。目前數據顯示，國內市場上9成以上的消費者，購買的都是不足百元的VR盒子，加之研發資金缺乏，市場狂熱跟風賺快錢，導致現在的VR基本是殘次產品，其成本價最低僅在10元左右。諸多廠商無底線的低價傾銷，讓VR產品的品牌刻板印象不斷下行，也讓消費者與資本失去了信心和耐心。

　　再次，需要反思VR體驗店模式如何維持，目前國內外的VR體驗店已基本宣告失敗。《中國VR體驗店現狀白皮書》顯示，在調查的全國3000家VR體驗店中，2016年實現盈利的僅占26%，絕大部分體驗店仍處于虧損狀態。許多 VR 體驗店已經倒閉或處于僵持狀態。今年2月初，Facebook被爆關閉了200家Oculus Rift線下體驗店，差不多砍掉了在全美開設的500家體驗店的40%。