定義下一代廣告規(guī)則？谷歌詳解“AI模式”如何商業(yè)化

5月22日消息，谷歌周三詳解將在谷歌搜索的 “AI模式”中投放廣告的計(jì)劃。

據(jù)悉，AI模式允許用戶(hù)在谷歌搜索中提問(wèn)，獲得人工智能生成的答案，并可以通過(guò)后續(xù)提問(wèn)或訪(fǎng)問(wèn)鏈接深入了解相關(guān)內(nèi)容。

谷歌表示，作為測(cè)試的一部分，廣告可能出現(xiàn)在AI模式生成答案的下方相關(guān)位置，或直接融入答案內(nèi)容之中。谷歌在一篇博文中舉例稱(chēng)：“在某些情況下，當(dāng)用戶(hù)在AI模式查詢(xún)中涉及建站需求時(shí)，我們可能會(huì)展示能幫助用戶(hù)快速入門(mén)的有用廣告。此后，用戶(hù)可通過(guò)提問(wèn)來(lái)探索商業(yè)創(chuàng)意、應(yīng)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容類(lèi)型，甚至了解目標(biāo)受眾?！?/p>

廣告是谷歌的主要收入來(lái)源，僅2025年第一季度谷歌廣告收入就達(dá)到了668.9億美元。而谷歌將廣告引入被視為搜索未來(lái)的AI模式實(shí)屬必然。但這并不意味著用戶(hù)會(huì)歡迎這一點(diǎn)。根據(jù)消費(fèi)者分析平臺(tái)CivicScience最近的一項(xiàng)調(diào)查，36%的美國(guó)成年人對(duì)人工智能廣告持保留態(tài)度，表示如果品牌在廣告中使用人工智能，會(huì)降低購(gòu)買(mǎi)意愿。

谷歌表示，當(dāng)前已在使用Performance Max自動(dòng)化廣告投放模式、購(gòu)物廣告服務(wù)和“廣泛匹配”搜索廣告系列功能的廣告主，將有資格在AI模式中展示廣告。美國(guó)用戶(hù)會(huì)在桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備的AI模式中看到搜索廣告和購(gòu)物廣告。

多家谷歌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已在其AI產(chǎn)品中測(cè)試或考慮測(cè)試廣告功能。AI驅(qū)動(dòng)型搜索引擎Perplexity于去年11月推出廣告業(yè)務(wù)，且不排除通過(guò)收集平臺(tái)外數(shù)據(jù)提升廣告定向精度；微軟數(shù)年前曾在Copilot聊天機(jī)器人中短期測(cè)試廣告功能；OpenAI亦表示未來(lái)可能采用廣告支持型模式補(bǔ)充訂閱收入。

此外，谷歌周三還宣布，將擴(kuò)大其AI概覽（AI Overviews）功能中的廣告投放，該功能可自動(dòng)聚合并摘要查詢(xún)答案。搜索與購(gòu)物廣告將率先登陸美國(guó)桌面端，隨后擴(kuò)展至"特定國(guó)家/地區(qū)"的移動(dòng)端及桌面端（英語(yǔ)界面）。

谷歌強(qiáng)調(diào)，AI概覽僅在廣告同時(shí)與查詢(xún)內(nèi)容及系統(tǒng)生成回答相關(guān)時(shí)插入，并標(biāo)注“贊助”。該公司已于去年10月在美國(guó)移動(dòng)端AI概覽中啟動(dòng)廣告試點(diǎn)。

部分出版商指控谷歌此舉將威脅其廣告營(yíng)收。谷歌回應(yīng)稱(chēng)，在開(kāi)發(fā)AI搜索體驗(yàn)及相關(guān)廣告產(chǎn)品過(guò)程中，已將出版商關(guān)切納入設(shè)計(jì)考量。