iPhone7發布風光不再 平庸的蘋果將如何賺錢？

　　蘋果又發布了新一代機型iPhone 7和iPhone 7 /Plus，相比以往的火爆場面相比，現在顯然要弱了許多。這一代的新機型，蘋果試圖穩住在高端市場的地位，其價格依然不菲。但試圖通過配件來獲得更多營收的做法，卻遭遇到果粉們的吐槽。

　　蘋果公司發布的2016財年第三財季財報顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，其中手機銷售收入同比下降23%。對于新機型的發布，資本市場反應平淡，蘋果公司股價在7日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場上，昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

　　蘋果的創新引領了全球智能手機產業的變革，而今要超越自己的過去很難，在智能手機領域正面臨創新的瓶頸，這才是蘋果面臨真正的挑戰。

　　雖然發布會有諸多看點，但智能手機競爭已進入成熟期，即便是蘋果也很難再有顛覆式的創新。對此，資本市場給出了與之匹配的回應。蘋果公司股價在當日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場上，昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

　　喬布斯曾經說過，領袖和跟風者的區別就在于是否創新。蘋果雖然不是跟風者，但是當前乏善可陳的創新伴隨著質疑，昔日的領袖是否還能持續創造奇跡?

　　北京時間9月8日凌晨1點，蘋果公司在美國舊金山的這場新品發布會被調侃為科技圈的“春晚”。全球互聯網平臺都使出了渾身解數來觀摩和同步解讀。

　　蘋果iPhone7和iPhone7 Plus正式發布還是引發了最大的關注和吐槽，其國行版本的售價分別為5388元和6388元起。這款新手機的雙攝像頭、防水、無線耳機等多項升級成為亮點。同時，第二代Apple Watch以及無線耳機也正式亮相。這批新產品將于9月16日在近30個國家和地區首批開賣，中國也在首發地區之列。

　　雖然發布會有諸多看點，但智能手機競爭已進入成熟期，即便是蘋果也很難再有顛覆式的創新。對此，資本市場給出了與之匹配的回應。蘋果公司股價在當日僅上漲0.61%，收報108.36美元。國內A股市場上，昔日風光無限的蘋果概念股也集體陷入了低迷。

　　咨詢機構弗若斯特沙利文大中華區總裁王昕在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，就目前來看蘋果在手機市場還是占有明顯優勢的。然而，近年來公司的技術革新明顯沒有之前的迅猛與深入，產品銷量的漲幅有所減緩。對此，蘋果公司也逐漸在通過推廣周邊產品，加強營銷手段等方法彌補科技創新方面的不足，以求公司業績能維持穩定發展。

　　“孤獨”的蘋果

　　相比蘋果手機兩年一次的更新節奏，安卓陣營的手機廠商頗有“以量搏勝”的意味。

　　剛剛過去的夏天，三星、華為、魅族和OPPO等廠商都發布了新款手機。即便是沉寂多時的摩托羅拉和諾基亞也都宣布有新品面世。不得不說，蘋果面臨的市場競爭依然激烈。

　　國際數據公司IDC近日發布的報告預計，今年全球智能機出貨量為14.6億部，同比增長1.6%，不及此前預計的3.1%增速。在中國市場，今年二季度華為的銷量已超過了三星和蘋果，華為、OPPO和VIVO占據了47%的份額，蘋果的份額為7.8%。

　　行業的天花板也讓企業難以突破，一些國產品牌不得不靠社會營銷、明星代言等促銷活動來吸引眼球。

　　為此，iPhone7也做了不小的改變。其首發推出了鋼琴黑、黑色、金色、銀色和玫瑰金版本，機型也分iPhone7與iPhone7 plus兩種。硬件最大變化在iPhone7采用了雙攝像頭，一個廣角，一個遠景，光學像素都為1200萬，相當于實現2倍變焦。

　　除此之外，蘋果對屏幕亮度、色域，電池容量，處理器，芯片等硬件都進行了例行的升級。另一項重要改變是iPhone7取消了傳統耳機接入口，進而推出了電力續航5小時以上的無線耳機airpods，以解決用戶對耳機線斷裂等問題的困擾。

　　王昕分析，根據本次iPhone7的發布會來看，蘋果公司主要想穩固中高端市場份額。不同于之前的iPhone SE的放低價格門檻策略，iPhone7的重要攝像頭升級只在iPhone7 plus中享有，且新款顏色鋼琴黑只有128GB與256GB兩個版本。這充分說明了蘋果近期的發展攻勢將會回歸集中在中高端市場。

　　更多盈利?

　　如同用戶對蘋果的失望，iPhone7是更好的手機，卻很難再說是最好的手機。當用戶可以有更多選擇時，則會考慮更多的細節。

　　艾媒咨詢CEO張毅在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為，手機創新的瓶頸不只蘋果才有。這與智能硬件的豐富程度也有關，手機不再是創新功能的唯一載體，而手表、眼鏡等智能穿戴也在向智能化過渡。

　　但是，值得讓蘋果CEO庫克慶幸的是，蘋果手機依然是最賺錢的手機，在高端市場除三星外無人與之抗衡。匯豐銀行本周發布的一份研究報告顯示，它調查的2000名中國消費者中，約30%表示擁有iPhone，且相對于其它品牌更喜歡蘋果這一品牌。

　　而在記者采訪的多名“果粉”看來，選擇蘋果手機的理由依然是其獨特的操作系統，其次才是手機的外形。

　　不過，這次發布的無線耳機airpods售價為1200元，并沒有獲得果粉的無條件追捧，相反引發了諸多的爭議。蘋果公司官方解釋稱，這項改變的主要驅動是在于lightning接口的音頻設備已經普及化，傳統耳機接口位置成為了多余，這項優化將給內部部件更多空間，特別有助于電池儲電量的提高。

　　王昕并不這么認為。在他看來，airpods作為單獨出售產品定價159美元，是蘋果公司推出繼Apple pencil后的又一個價格不菲的重要部件。根據目前的蘋果公司產品銷量來看，核心產品市場已經趨于飽和，上升空間有限，而周邊產品的銷量見長。這也許是蘋果未來營收構成的趨勢之一，公司重心從技術開發逐漸轉向市場營銷。

　　突破重圍

　　過去幾年，iPhone的強勁態勢也推動了蘋果的增長，使蘋果成為了全球市值最高的公司。在截至2015年9月26日的這一年中，蘋果iPhone銷量是五年前的近六倍，其對蘋果營收的貢獻接近2/3。

　　成也iPhone敗也iPhone。蘋果公司發布的2016財年第三財季財報顯示，蘋果營收和利潤仍是雙雙下滑，蘋果公司第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。糟糕的業績源于手機業務的大幅下降，其手機銷售收入同比下降23%。

　　不過，華爾街對蘋果下一季的營收大多持樂觀態度。他們認為，蘋果投入到眾多領域希望找到新的營收增長點，例如芯片、服務以及軟件。尤其是最新發布的iPhone7必然會迎來一個銷量的高峰。

　　同時，蘋果在軟件行業的影響力正在逐步爆發。發布會當晚，庫克把前半場的時間都給了游戲公司任天堂，并宣布與任天堂展開合作。隨后，任天堂股價一路飆升，漲幅超28%。

　　王昕認為，蘋果要回到昔日的輝煌，需要在全球范圍內與華為、三星、索尼等品牌展開競爭。此外，蘋果在印度和中國兩大市場都遭遇了成長的瓶頸，人口最多的國家里安卓手機占據了更大的份額。此外，一些政府保護主義和政策的傾斜也是蘋果未來可能面臨的困難。

　　這一點，庫克離喬布斯的距離已經越來越遠。