松下撤完等離子撤離液晶 日系彩電時代黯然落幕

　　日本松下(Panasonic)將完全撤離液晶電視面板制造業務，成為最近一則熱聞。由于和韓國、中國液晶電視面板制造商的競爭激烈，松下該業務難以實現收益改善，松下位于日本兵庫縣的唯一制造工廠，預計在2016年9月底停產。松下撤出后，日本國內該領域將只剩下夏普一家。

　　在2015年1月30日，Panasonic也終止了山東松下電子信息有限公司(簡稱“PAVCSH”)的生產事業，松下在中國的最后一座液晶電視生產工廠宣告停產。

　　松下去年對外稱，停產是由于超薄型電視機價格競爭激烈，難以繼續自行生產。由于PAVCSH的解散，松下也終結了中國境內的電視機自主生產業務。

　　2015年10月份，長虹宣布與松下達成戰略合作協議，長虹接收三洋電視在中國大陸地區業務，包括接收三洋電視研發團隊、營銷團隊、銷售渠道等，及三洋電視品牌中國區使用權。

　　由于東芝、松下等日系彩電廠商在中國市場陸續撤出彩電生產，目前在中國還有彩電自主生產工廠的日本企業也只剩下夏普一家。

　　2013年10月31日，松下董事會發表官方公告，正式宣布退出等離子面板/電視機生產業務。松下當時描述是，自LCD(液晶)電視大尺寸化以來，價格競爭嚴酷，盡管PDP為全球公認高畫質產品，但事業環境激變，全球PDP產品需求減少，松下已經很難繼續維持該事業運營，因此決定終止生產。

　　2016年5月份消息顯示，松下公司位于日本兵庫縣尼崎市的等離子電視面板第1工廠和第2工廠，將出售給新加坡的不動產投資公司紅木集團(Redwood Group)，以作為物流基地使用。

　　綜合，松下今年將徹底完成對等離子和液晶面板業務的資產處置。松下品牌電視在中國和世界其他市場，從面板到成品制造，都將是委托代工形式，一代彩電大王松下就此謝幕。

　　據筆者了解，松下電視的落幕，是日系彩電整體全球大撤退的縮影。東芝電視在國際市場已經落幕，夏普電視仍在虧損中掙扎，索尼電視雖然保持盈利，但規模和巔峰時期比，已經不是一個量級，被三星、LG、海信、創維等中韓彩電企業超越。

　　這幾年，日本企業為了強化家電產品業務的盈利能力，大多在削減家電的銷售量和銷售額規模，索尼電視、夏普電視、東芝電視都是如此。

　　在2015財報中，松下也給出了下一步的轉型計劃，包括家電、住宅、車載、B2B(企業級)業務四個。在家電事業方面，亞洲重點國家是松下的核心，所以松下優質產品開發將集中在亞洲市場。而對于未來家電市場的捕捉，主要是強化印度市場，加強在非洲市場的銷售基礎。

　　在其他三個方面，主要是住宅護理關聯業務、汽車先進駕駛輔助系統、車載電池、冷藏冷凍相關聯的食品流通事業、航空產業相關事業等。

　　據筆者了解，2015年，為了區別公司歷史悠久的家電品牌形象，松下為車載電池等汽車關聯業務設立了一個新子品牌“Panasonic AUTOMOTIVE”(松下汽車)，為太陽能發電、配線器具等住宅關聯業務設立了新子品牌“Panasonic Homes&Living”(松下家庭和生活)，為監控攝像頭等企業級業務設立了新子品牌“Panasonic BUSINESS”(松下商業)。

　　松下家電業務占比正越來越低，雖然在銷售規模上仍然很大，但隨著公司品牌形象轉換，家電業務將逐漸被汽車、住宅業務替代，像西門子、通用電氣去年都紛紛轉讓各自家電業務，就是出于市場競爭激烈，獲利水平下降。