液晶最賺錢卻要被終結 OLED催生變革

　　哲學上有一句話，非常形象地概括了當下中國彩電行業的OLED有機電視和LCD液晶電視之爭，即新事物的產生和舊事物的滅亡，是不可抗拒的，新事物必然代替舊事物。新事物否定了舊事物中消極的、過時的、腐朽的東西，同時吸取、繼承了舊事物中積極的、仍在適應新的歷史條件的東西，并增添了一些為舊事物不能容納的新東西。

　　因而，新事物在內容上比舊事物更豐富、在形態上比舊事物更高級、在結構上比舊事物更合理、在功能上比舊事物更強大，具有舊事物所不可比擬的優越性和強大的生命力。

　　OLED最近的爆發增長之勢，也受到證券機構的強勢關注，并認為OLED產業爆發在即，概念股將持續上漲。OLED概念股——彩虹股份、深天馬A、濮陽惠成、新綸科技和中穎電子等多只個股近期更是連番漲停。業內人士認為，OLED顯示與照明的市場空間廣闊，全產業鏈有望迎來快速發展，相關上市公司也將迎來新的上漲契機。

　　千萬百計VS不遺余力

　　采用有機自發光材料、可彎、可曲、可卷、可透明的OLED有機電視，相比于LCD材料的液晶電視產品，無需背光燈，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，在內容表現、產品形態、原理結構、畫質功能等方面，都遠遠強于后者。

　　當然，還有一句話，新事物戰勝舊事物要經歷一個曲折發展的過程。也就是說，在OLED有機電視不斷普及的過程中，在液晶電視上有著核心利益的彩電企業，一定會千萬百計地阻止自己被OLED有機電視所取代，同時給新一代的彩電顯示技術產品設置發展障礙。

　　不可否認，OLED有機電視目前確實是處于市場普及起步階段。據筆者了解，創維將2016年稱為OLED電視的普及元年。也就是說，即使是創維這家數年來不遺余力推廣OLED有機電視的中國企業，對于OLED有機電視在中國市場的成長判斷也有清醒的認識。

　　就像上文我們提到，新事物戰勝舊事物要經歷一個曲折發展的過程。

　　創新不是玩花式，用戶需求才是真

　　據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2016年第一季度彩電市場零售量規模為1244萬臺，同比增長3.0%。但電視面板價格持續走低，導致彩電平均銷售價格下落，彩電企業的銷售額受到影響，2016年第一季度彩電市場零售額規模為382億元，同比下降4.9%，彩電企業的利潤不斷被壓縮。

　　奧維云網(AVC)分析認為，在競爭日益激烈的彩電行業，想要獲得更好的利潤空間，彩電企業必須在產品端創新，即通過技術創新的手段，生產能夠滿足消費者需求的產品。

　　從液晶電視發展方向來說，4K分辨率電視之后，是8K、10K、11K。對于普通彩電用戶來說，8K電視已經超越了人眼分辨的范圍，而且電視機分辨率越高，所需要的彩電尺寸也越大，這樣觀看效果才能達到最好。

　　現在4K電視要想體驗好，60~65英寸是比較合適的，到8K也許就要70~80英寸才能體驗最佳，一般用戶根本消費不起這種土豪專供的電視產品，所以8K電視對于普通消費者來說就是水中月、鏡中花，華而不實。

　　OLED有機電視則是大眾消費者實實在在可以看得到效果，買得到真機，摸得到質感，而且有著廣闊未來應用前景的產品。