連吞夏普、諾基亞 鴻海走向品牌幕前...

　　短短一個多月，鴻海集團接連拿下夏普(Sharp)、諾基亞(Nokia)等兩個曾經叱咋風云的國際科技品牌，展現強大企圖心，業界人士推測，鴻海未來從幕后代工走向品牌幕前的可能性大增，品牌與通路價值，很可能是此次富智康相中諾基亞最重要的原因。

　　鴻海旗下手機子公司富智康今天宣布砸下3.5億美元(約新臺幣115億元)，收購微軟手中的諾基亞功能手機(Feature phone)部門，令不少業界人士和產業分析師摸不著頭緒。

　　近年來在智慧型手機的橫掃下，傳統按鍵式的功能手機幾乎被逼到墻角;而諾基亞的市占率也是節節敗退，富智康此時選擇出手收購，跌破不少專家眼鏡。

　　不過有業界人士分析，雖然諾基亞王國已經衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，留下非常高的品牌知名度，以及綿密的通路布建，成為重要資產。推測鴻海未來很可能藉此基礎跨足品牌，并以富智康的獨立角色，與母公司的代工業務形成一定程度切割。

　　鴻海新交易 暗藏玄機

　　鴻海斥資逾百億元，收購微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門，金額等于可以買下宏達電逾二成股權，但鴻海董事長郭臺銘卻逆勢操作，舍棄智慧手機，進入有“手機產業的夕陽產業”之稱的功能手機領域，頗讓外界一頭霧水。

　　郭董近期陸續買夏普、諾基亞功能手機部門，都讓市場摸不著頭緒。其中，夏普雖有先進的面板技術，但虧損金額龐大，引發外界憂心拖累鴻海財報的疑慮;此次收購諾基亞功能手機部門，不少分析師在第一時間直言“看不太懂”。

　　進一步分析郭董這幾次出手，都與讓鴻海帝國持續擴張有關。

　　買夏普為爭取高階面板資源;買下微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門，則可能與避開與大客戶蘋果競爭、開拓新興市場，以及借重諾基亞手機專利高含金量高、擴大集團手機布局有關。

　　鴻海集團最大客戶蘋果主要產品是智慧手機，法人認為，鴻海要拓展手機業務，避開蘋果的主戰場，挑功能手機切入是最保險的做法。

　　市調機構顧能(Gartner)預估，2016年全球手機市場銷售量將達19億支，其中，智慧手機約15億支，雖然近年功能手機式微，但一年仍有3億到4億支的量，主要市場在印度等新興市場。

　　法人認為，全球每年3億到4億支的功能手機需求，就是郭董眼中的“肉”。

　　加上，從功能手機進入新興市場，與當地電信業者打好關系，甚至直接供貨，等未來新興市場智慧手機需求起飛，鴻海已經做好了準備。

　　最后關鍵則是專利，諾基亞手中擁有的基礎專利不少，有投資機構統計，諾基亞旗下擁有4.2萬件專利，價值在150億到320億美元。

　　圖/經濟日報提供

　　鴻海連下兩城…從代工走向品牌

　　智慧手機近年橫掃千軍，傳統按鍵式的功能手機幾乎被逼到墻角;諾基亞的市占率節節敗退，富智康此時選擇出手收購，跌破不少專家眼鏡。

　　業界人士分析，雖然諾基亞王國已經衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，高品牌知名度及綿密的通路布建，成為重要資產。推測鴻海未來很可能藉此基礎跨足品牌，并以富智康獨立角色，與母公司的代工業務切割。雖功能手機不易大幅度成長，但仍有一定需求。

　　舊皮新骨…諾基亞重出江湖

　　兩年前，手機制造商諾基亞(Nokia)因不敵iPhone和Android智慧手機的競爭，決定出售手機事業。如今，打著諾基亞品牌、由鴻海代工的智慧手機與平板將重返市場。

　　諾基亞公司將授權一家赫爾辛基公司使用其商標名稱，讓掛諾基亞品牌的行動電話和平板電腦重回市場。

　　這家公司稱為HMD全球公司，由諾基亞離職主管經營，打算投資逾5億美元;諾基亞本身則未入股這項投資案，只會收取品牌授權費和智慧財產權利金。

　　HMD全球公司押注的是消費者對諾基亞品牌耳熟能詳，印象深刻，應會博得市場接納。