機器人讓美國廣告業主一年損失70億美元

　　上周二(美國當地時間)Device Atlas公司發布的一項研究結果稱：近一半的互聯網網絡流量來自于機器人程序和爬蟲程序，這些流量消耗了一些企業大量金錢。DeviceAtlas《第一季度移動網絡情報報告》指出，非人類來源的訪問網站的流量占48%，包括正當的搜索引擎爬蟲程序、自動抓取器和黑客制造的機器人程序、點擊欺騙程序、垃圾郵件生成器。

　　Device Atlas歸屬Afilias公司，后者自稱是世界第二大Internet域名注冊機構。

　　機器人技術早為人所知，占有網絡中非常巨大的流量，但是今天它們變得更加惡意——也更加昂貴。Dot Mobi公司CTORonan Cremin說：“我們過去把機器人程序看作負面的環境噪聲，現在他們轉變成能夠真正地與網站互動，完全模仿真實的人產生流量。”

　　機器人通常用來產生“點擊”，制造虛假的廣告收入。但是某些時候，他們會偽裝成網上購買行為，來達到影響價格的目的。這是個棘手的問題。由于部署機器人變得這么便宜又簡單，游戲的玩法變了。

　　數字營銷人員早就知道，他們網站的很多流量并不是來自正當的人類流量。幾乎所有的網絡分析工具都試圖過濾這些非人流量。但是這是一項十分困難的任務。行騙者盡最大努力讓他們的流量看上去像是由真實的人產生的。此外廣告商和市場營銷機構對于看到網絡流量數字的減少可并不怎么感興趣。

　　那么，企業應該怎么做呢?

　　如果你采用按展現量或者按點擊量來為廣告計價付費，你需要仔細檢查統計分析數據。如果可能，最好將廣告開銷和具體的商業結果相聯系，比如按照成功轉化計價，而不是按照展現量或點擊數。

　　企業還可以安裝分析工具來識別非人類來源，把這些來自機器人程序的訪問，引導到速度較慢的輔助服務器上。這樣，企業主網站就不會因為機器人的大量訪問而變得反應很慢，影響到人們正常使用。另外一個選項是限制機器人訪客可訪問的內容。這會隨不同企業的特性而有所差別，比如限制機器人程序搶票就是個不錯的做法。

　　2014年3月《華爾街日報》稱，網絡流量中36%的是機器人程序產出的欺詐性流量。這些流量是為產生虛假頁面瀏覽量并為網站所有人賺取廣告收入而產生的。其實廣告客戶們也知道這個問題，但是對于他們來說，互聯網這個發布工具太強大了，即使有三分之一的流量是虛假的，他們也不可能放棄這個廣告發布渠道。

　　近日，美國互動廣告局IAB(Interactive Advertising Bureau)與PwC普華永道聯合發布的《2015美國數字廣告收入報告》指出，2015年美國數字廣告創造了20年來的歷史峰值營業收入，達596億美元，與2014年的495億營收相比，增長101億美元，漲幅達20.4%，實現連續六年兩位數增長。

　　2015年是互聯網廣告售賣以來的第20個年頭。從過去20年的發展態勢來看，與另外三個主要廣告媒體相比，互聯網的發展速度前所未有。

　　2015年按照效果付費模式的廣告約占總營收的65%，較2014年的66%略有下降。按照CPM結算的廣告約占33%，與2014年保持一致。2015年混合定價模式收入占比約為2%，比2014年上升1%。

　　CPM全稱Cost Per Mille，也可稱為CostPer Thousand、CostPer Impressions，即每千人成本。如果機器人程序產生的，用來騙廣告費的流量占36%，CPM方式結算廣告占33%，那么，美國2015年的廣告營收總量596億美元中，廣告業主被騙走的廣告費約有：

　　596×33%×36%=70.8億美元

　　你是不是怦然心動，想投身這個很有“錢途”的行業了?