彩電顯示技術百家爭鳴只因“未有大突破”

　　在五一小黃金周來臨之前，一眾彩電巨頭均已推出了代表自己主打技術的2016春季新品，從中可以窺見彩電行業全年產品的流行趨勢。

　　具體來看，TCL仍然主打量子點電視，創維繼續推進OLED電視，海信也發布了新一代激光投影電視，這些差異化明顯的新品，基本上延續了各大佬去年就定下來的顯示技術路線。

　　筆者認為，在行業即將迎來升級換代的當口，彩電行業顯示技術百花齊放促成了一個良好的競爭氛圍，打破了行業在CRT時代和平板時代被垢病的“同質化競爭”頑疾。從營銷的層面上來講，零售端也需要更多的技術概念來吸引消費者購買，尤其是在行業進入銷售疲軟的這兩年，各品牌突出自己的技術所長，給消費者更多的消費體驗和選擇，某種程度上能拉動市場的繁榮。

　　但筆者也要指出，顯示技術尚未有重大突破，才會有百花齊放的局面出現。雖然筆者竊以為創維主推的OLED彩電是下一代顯示技術主流，但現階段還沒有形成氣候。再深入剖析一下就會發現，三星和LG兩大韓企，代表了全球兩大顯示技術陣營：TCL和海信是緊隨三星的，而創維屬LG陣營，目前LG在OLED彩電領域取得重大突破而主推OLED，三星暫未有進展而陷入停滯。所以我們會在國內市場看到創維開足馬力主推OLED，TCL和海信反而另辟蹊徑以量子點和激光電視來對沖“行業向OLED的升級換代”的量能和速度。

　　基于以上分析，筆者認為現階段是彩電巨頭們競爭混沌的階段，主推OLED的彩電商尚未有足夠的力量一統江湖;不推OLED的彩電商一方面在追尋更多的技術，比如靠HDR來延長液晶電視的生命周期，另一方面也希望行業出現能抗衡OLED的具有革命性的新創新技術的出現。筆者認為，在互聯網大潮的沖擊下，彩電行業動輒講智能講互聯網+，并與樂視、小米這些帶有互聯網基因的跨界者就運營模式“孰優孰劣”打得不可開交，其實這完全沒有必要。傳統彩電企業應不受干擾、不忘初心，專注于基于硬件優勢的技術創新才是正途。

　　筆者判斷，未來三年之內，OLED很有可能一統江湖，將行業帶入下一個顯示時代。屆時，彩電行業競爭格局也將“重構”，就如同行業從CRT向平板時代，再從平板時代向液晶時代時所發生的一樣。