OLED電視陣營擴大 今年全球銷量將破100萬臺

　　3月28日，康佳、長虹分別在廣州和北京發布OLED電視新品，覆蓋55英寸、65英寸OLED電視，包括平面和曲面兩類。3月上旬，KKTV和酷開也發布了OLED電視新品，連一直持觀望態度的三星、海信也在本月公開展示了商用OLED電視。

　　彩電市場疲軟，液晶電視技術的更新換代差不多進入瓶頸期，加上OLED電視面板的良率和供應量繼續提升，這些是OLED電視陣營擴大的原因。業內預計，今年全球OLED電視的銷量將從去年的40多萬臺，提升至100多萬臺。

　　康佳集團多媒體事業部總經理助理兼市場部總經理姜麗楠表示，OLED是彩電業的發展趨勢，而且今年是體育大年，從奧運會到歐洲杯，康佳希望以OLED電視提供更好的色彩和零拖尾畫質。

　　姜麗楠告訴記者，康佳55英寸、65英寸的OLED電視新品將于3月底、4月初上市，還是定位在高端。“不會OLED電視出現了，液晶電視馬上就沒有了，但OLED電視代表更先進的技術，它是自發光”。

　　據了解，由于是自發光，OLED電視的對比度高達100萬：1，黑色的背景可以實現純黑;響應速度達到0.001毫秒，運動畫面不會有拖尾;而且色彩炫麗、自然。康佳的OLED電視新品還結合高動態范圍的HDR技術，畫面更細膩、層次感更強。

　　其實，目前制約OLED電視發展的主要障礙是成本較高及上游面板的供應量有限。談及今年上游OLED屏的供應是否充足，姜麗楠說“目前不覺得有障礙”。

　　至于價格，姜麗楠沒有直接透露，但記者從康佳市場部相關人士處了解到，65英寸的4K曲面OLED電視今年有可能會降至2萬元以內，55英寸2K的OLED電視可能也會降至1萬元以內，比去年大幅下降。

　　而長虹3月28日也宣布4月上旬，將把55英寸2K的OLED電視促銷價降至8888元。這與3月初康佳互聯網子品牌KKTV的OLED電視價格策略如出一轍，顯示彩電廠急于用下一代的OLED電視產品來攪動、刺激疲軟的彩電市場。

　　LG Display(LGD)是目前全球唯一的OLED電視屏供應商。LGD(中國)的有關人士告訴本報記者，2015年OLED電視面板銷售量約40萬 片，2016年的銷售目標是100萬片以上。良品率在穩步上升，生產線實現滿產，已取得規模經濟效果。同時通過加緊與LG集團內各個子公司的合作，不斷降 低有機物質的單價。目標是2016年底可達到與LCD(液晶)相競爭的成本水平(1.2倍以內)。

　　京東方副總裁張宇此前也透露，京東方今年下半年也可以開始供應55英寸的OLED電視面板。OLED電視面板的供應商陣營也將擴大。

　　奧維云網(AVC)顯示產業鏈研究總監王曉宇向記者分析認為，除了創維和LG電子外，更多企業加入OLED電視陣營，肯定更有利于OLED電視的推廣。 OLED電視的規模主要取決于供給側的情況，看LGD設備投入和良率的提升，今年大概可以達到100-150萬片的大尺寸OLED面板供應，去年大概是 40萬片;面板生產隨著規模效應的放大，產能爬坡的同時，良率也會比2015年進一步提高，目前LGD的FHD(全高清)的OLED電視面板良率已較高， 但UHD(超高清，即4K)的OLED面板良率還很低，據之前了解約為30%左右，今年隨著規模的提升，肯定會有大幅度的提升。

　　而一直對OLED電視持觀望態度的三星、海信，今年也轉變了態度。三星在今年3月初的“三星中國論壇”上首次展示了商用的55英寸透明OLED電視;海 信也在今年3月的2016中國家電及消費電子博覽會(AWE)上首次展示了55英寸的透明OLED電視和鏡面OLED電視，并用于商用領域。奧維云網 (AVC)黑電事業部總經理董敏認為，一旦在商用領域應用成熟，三星、海信把OLED電視延伸到家用領域是很自然的事。