智能硬件市場：智能穿戴撐起“半邊天”

　　近日，《每日經濟新聞》與北京奧維云網大數據科技股份有限公司聯合權威發布《智能硬件市場發展總結與2016年趨勢展望》(以下簡稱《報告》)，對智能硬件行業進行了權威分析梳理，發現了繁榮表象下的行業痛點，并找準智能硬件發展的趨勢和風向。此外，《報告》還指出，通過經典“爆款”單品來引領行業發展應成為行業共識。

　　手環、WATCH撐起智能硬件“半邊天”

　　手環或WATCH已成運動達人們的“標配”，這一運動風尚背后是智能硬件的爆發。

　　提起智能硬件，許多人的第一印象就是手腕上的XX WATCH或XX手環，這個定勢思維情有可原。《報告》顯示，2015年全球智能硬件市場規模達1.3億部，其中智能穿戴市場規模為7787萬部，智能穿戴占比59%，智能家居占比31%，智能健康占比10%。

　　中國智能硬件市場的情況也印證了智能穿戴占據了智能硬件的“半壁江山”：《報告》顯示，2015年中國智能硬件市場規模達4221萬部，其中智能穿戴市場規模達2381萬部，產品結構以腕戴為主。

　　“智能穿戴”等于手環加WATCH?《報告》里的調查數據顯示這樣的判斷也沒有什么問題：2015年中國智能穿戴市場產品結構中，智能手環占比58%，智能手表占比40%，這兩者的占比就達98%，至于其他占比2%的份額，則顯得微不足道了。

　　“智硬發展，穿戴先行”的局面與智能穿戴的“SHOW”特性密切相關：產品的“可穿戴”屬性為產品在社交場合展示提供可能，聊天應酬的間隙可以將產品作為話題點;產品類型“新”，快速的迭代不斷令產品具有新功能，有“SHOW”的價值。

　　“手環手表容易成功，因為人有戴表的習慣，其他位置的產品就很難普及”，華為消費者業務MBB家庭產品線總裁楊志榮對《每日經濟新聞》記者表示，智能穿戴產品首先要有用，再者要好看，還要符合消費者的使用習慣。

　　除了智能穿戴本身的特性，“生態”成熟也助力“穿戴”的流行與普及，智能手機可以為穿戴設備提供“平臺”。

　　Apple WATCH發布之后成為消費者追逐的“爆款”，進而引爆了智能穿戴的市場，而小米的低價手環則使更多消費者有能力使用相關產品，行業巨頭的引領作用可見一斑。

　　從市場規模的增長來看，智能穿戴穩步發展，2015年一至四季度零售數量分別為503萬部、581萬部、627萬部和670萬部。

　　2016年智能穿戴市場略有調整，《報告》預測現有品類銷售規模將達4101萬部，其中一個“亮點”是VR(虛擬現實)保守估計將有70萬部的市場規模，而不包含掃地機器人的家用機器人將達20萬部，智能汽車的無人駕駛仍然難以商用，但智能車載配件銷量將破50萬部。

　　智能硬件要“火”，需環境與產業端“打配合”

　　智能硬件正在迎接政策“春風”的洗禮。

　　2014 年9月的夏季達沃斯論壇上，李克強總理就提出“大眾創業、萬眾創新”的號召，這兩個關鍵詞隨后成為政府工作報告和經濟的“雙引擎”。此外，國務院出臺了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，工信部也制定了行動計劃。各個城市也都在為智能硬件的產業發展提供各種政策“福利”。

　　從社會層面來看，智能手機極高的普及率，以及我國社會對于新品牌、新渠道的接受度提高，便于智能硬件創新產品的推廣。

　　從技術角度看，政府對智能操作系統與半導體產業的扶持，使得智能硬件的發展有了產業鏈的支撐;而智能手機普及則帶來零部件價格下降;大數據基礎設施與技術的日臻成熟也為智能硬件提供了“軟”支持。

　　BAT等互聯網巨頭對智能硬件的布局，也極大促進了該產業的發展，而且由于各家公司的定位不同，其在智能硬件“生態圈”的構建方面也都在走自己的特色道路。

　　要實現智能硬件行業的市場突破和長遠發展，必須要全球產業端各要素實現大協同。

　　在設備互聯平臺方面，雖然各種智能硬件的平臺紛紛涌現，但其穩定性、可靠性都有待提升;此外，各個平臺間應該實現“兼容”，只有這樣才能實現整個行業的壯大和協同。

　　在硬件產業鏈方面，雖然核心部件成本持續下降，配置也在不斷升級，但仍未成功助力某一單品成為經典。智能硬件市場呼喚一款“爆款”單品來引爆智能硬件市場。

　　用“爆款”單品引領智能硬件爆發

　　雖然Apple Watch自上市以來就飽受質疑，如功能“雞肋”、銷量不達預期等，但毋庸置疑的是，這款智能穿戴產品依然延續了“蘋果效應”，使得智能穿戴在2015年氣勢如虹。數據顯示，Apple Watch在2015年銷量超過1200萬臺，占全部智能手表銷量的2/3。

　　“‘單品’的成功將呈現燎原之勢，帶動整個智能硬件行業的發展。”中投顧問高級研究員賀在華對《每日經濟新聞》記者表示，“爆款”單品對于整個行業的引領作用至關重要。《報告》觀點認為，當前智能硬件發展尚處于單品培育期，不斷有新品上市且接受消費者和市場的“揀選”。

　　“所謂經典單品，就像智能手機一樣，所有人都在用，都離不開。”奧維云網智能硬件事業部高級研究經理胡雪冬對《每日經濟新聞》記者表示，目前智能硬件均以智能手機為中心向外延伸，手環、VR都要與智能手機發生聯系。

　　《報告》顯示，要打造經典單品，企業要做許多準備。目前的智能單品存在諸多問題，比如缺乏用戶剛性、標準不一抬高用戶學習成本、重視“講故事”卻輕視用戶體驗等。

　　《報告》認為，2016年智能硬件行業打造經典單品，要看準三個風向：重點要放在硬件本身而非大數據服務，將單品本身功能定位、可靠性的打磨作為突破口;應該以開放心態與產業各方加強協同，行業要加強互聯標準兼容方面的協同，同時打造共棲共生的用戶關系;充分考慮產業資源配套，品類選擇應充分考慮核心部件的成熟度。

　　賀在華也認為，經得起市場考驗的經典單品需要有可靠的性能和精妙的產品定位，這將促進硬件行業加強與產業各方的協同，完善產業鏈資源配套，不斷創新硬件需求，為智能硬件進行資源整合搭建交流、共享平臺。最終逐步贏得市場，并為用戶所接受。