智能穿戴生意不好做 最大公司Fitbit還在掙扎

　　Fibit 應該是可穿戴設備領域最大的一家硬件公司了，但現在連他們也活不好。

　　今天他們發布了上一季度的財報，單看銷售數字好像不錯：在 2015 年第四季度，Fitbit 的營收達到 7.12 億美元，同比增長 92%。這一季他們一共賣出了 820 萬個運動追蹤手環，讓 2015 年的總銷量比 2014 年翻了一番。

　　但這一增長主要得益于圣誕季的銷量，Fitbit 給出的今年第一季度業績展望并不理想，營收預計是 4.2-4.4 億美元，這比分析師的平均預期低了 5000 萬。這個消息出來之后，他們的股價馬上下跌了 15%。

　　更大的問題可能是這兩個數據：截止到 2015 年，Fitbit 的 “活躍用戶”比上一年增長超過 150%，達到 1690 萬，但總用戶數是 2900 萬，也就是說有接近一半的用戶買了 Fitbit 后是沒有怎么使用的(估計你身邊不少人也會有買了手環又沒帶的人)。

　　另外，根據 IDC 的統計，Fitbit 的市場占有率已經從 2015 年第一季度的 34.2% 下滑到第三季度的 22.2%。

　　綜上所述，盡管 Fitbit 是目前可穿戴市場上份額最高的廠商，但這依然止不住市場對它的懷疑，即使它的新產品可能還比蘋果便宜一半：Fitbit 在今年的 CES 上發布了新品 Blaze，一個可以更換表帶的智能手表，比蘋果的手表便宜 50%，但分析師和投資者們仍然認為 Fitbit 還是會敵不過來自蘋果的競爭。

　　同樣被 Apple Watch 擠占了市場的，還有另外一個硬件廠商 Jawbone。完成最新一輪 1.65 億美元融資后，Jawbone 的估值只剩下 15 億美元，而在 2015 年 4 月的融資里，這個數字是 30 億美元，不到一年已經縮水一半。

　　蘋果已經成為可穿戴設備，或者說智能手表市場的一個有力競爭者。

　　2015 年 4 月才開始發售的 Apple Watch 已經躍升為份額第二大的可穿戴設備，和 Fitbit 的差距越來越小。根據 2016 年第一財季的財報，包含 Apple Watch、Apple TV 以及 iPod 等產品的“其它品類”，收入比去年同期多了 62%。

　　但即使如此，可穿戴設備的市場還是讓普通用戶迷惑。以目前混得最好的 Apple Watch 為例，最近的兩份調查顯示，大多數人都只是把它當做普通的手表來用，頂多看看手機的通知。