蘋果停止了增長的腳步 全世界都跟著著急

　　截至2015年12月26日的蘋果新年的第一財季顯示，iPhone出貨量較上年同期只增長了0.4%。當全球最大市值公司蘋果停止了增長的腳步，全世界都跟著著急。

　　1月27日，蘋果新財年截至2015年12月26日的第一財季顯示，當季凈營收為758.72億美元，比去年同期增長2%;凈利潤為183.61億美元，較去年同期增長2%。同時，iPhone出貨量較上年同期只增長了0.4%，意味著該產品自2007年上市以來最低增速，甚至下個季度可能出現銷售下滑。

　　蘋果的主業由Mac電腦，iPad和iPhone三大業務板塊構成，在Mac和iPad相繼出現營收下滑后，營收占七成的iPhone又面臨增長乏力困境。

　　蘋果下一步怎么走?從目前的公開信息中，我們可窺視一二。

　　小iPhone和iPhone 7

　　蘋果財報發布的前夕，有關蘋果計劃推4英寸小尺寸手機的有了更多消息。

　　有傳聞稱這款機器被命名為iPhone 5se，產品將采用iPhone 6 和iPhone 6s 的2.5D 玻璃，并將使用A8+M8 處理器配置(也有消息稱會是特殊版本的A9)，并將新增NFC(Apple Pay)，包括iPhone 6s 上的藍牙4.2、VoLTE 以及802.11ac Wi-Fi，蘋果希望能夠鼓勵iPhone 5 之前的用戶換新。

　　那么定位很清楚，這是主打之前老機型換機的用戶，在iPhone用戶群中應該是中低端的定位，進一步豐富自家的產品線。

　　iPhone在高端市場幾乎是通吃的，原本三星的份額近年也被蘋果卷走不少。但是iPhone現在出現的問題是不是用戶不愛iPhone，而是沒有足夠多的新用戶加入iPhone陣營，是市場飽和的問題。主要原因一個是iPhone價格貴，在宏觀經濟不景氣的情況下，要保持足夠多的新用戶加入有相當的難度;另外一方面以中國手機企業為首的競爭對手推出的手機確實硬件配置高又便宜。

　　推iPhone 5se如果在性價比上有足夠吸引力，除了能吸引了iPhone 5之前的老用戶換機，還能吸引部分新用戶加入。

　　不過，始終覺得蘋果在推低價機上策略不對路，之前iPhone 5c機器手感很好，但定位低端，導致用戶排斥，最終銷量不是很好，只推出一款就沒有迭代更新了。

　　如果說寄希望小尺寸來推動iPhone銷量繼續高速增長，這是不現實。小尺寸最多是補充，找補點市場空間。最見效的做法還是希望今年9月份發布的新一代iPhone 7能夠帶來突破性的創新，帶來人們對iPhone 7的追捧，最終形成熱賣。