日本電子是如何與我們漸行漸遠？

　　索尼的walkman和PSP曾是多少人炫耀的資本,但不知何時起,索尼、夏普、日立、任天堂這些日本電子業的驕傲消失在人們的眼前。而取代它們的是,iphone、三星、華為、小米等品牌的電子產品,到底是什么讓日本消費電子消失在我們眼前?

　　或許它們的消失,得從內外多重原因來分析。因為,既有日本消費電子廠商自身不思進取、內部爭斗嚴重、反應遲滯的原因,也與快速變遷、進化的大趨勢有著密不可分的聯系。

　　2011年日企陷“史上最虧年”

　　過去40多年,日本一直被視為壁壘森嚴的市場。借助完善的產業分工,它在幾乎所有領域都有數量龐大的企業,一度統治了全球計算器、電子表、MP3、相機、電視市場,在PC與手機領域,也曾具有強勁力量。

　　但這驕傲的一幕,卻被日益深化的互聯網時代沖垮了。當美、韓、臺灣地區及中國開始全面適應這一熱潮時,日本固守著硬件地盤。這種固執帶來了慘痛的教訓。在2011年,日本三大電子企業——索尼、夏普和松下相繼告知迎來巨虧。

　　松下數據顯示,2011年4月至12月的九個月,凈利潤虧損3338億日元,上年同期則為盈利1147億日元。虧損創新高的不僅是松下。

　　夏普也公布稱,2011年出現自1912年公司成立以來最嚴重的年度虧損,創百年之最。索尼2011財年第三季就虧損了917億日元,全年虧2200億日元。

　　日立盡管扭虧為盈,但是在第三財季,凈利潤為342.8億日元,與上年同期的620.9日元相比大幅下滑45%。2011財年凈利潤為2000億日元,同比下滑16%。東芝第三財季虧損106億日元。

　　雖然此前虧損一直是盤踞在全球家電企業上空的烏云,也不乏有飛利浦一類的世界級家電企業有過巨額虧損,但像日系家電企業這樣集體強勢虧損,行業還是比較少見。

　　風云突變,電子行業快速變遷

　　在日系企業虧損的這幾年,歐美、韓國、甚至中國電子企業一起重新瓜分了世界,這里面有一個重要的帶頭大哥就是iPhone智能手機,他和大量的“小弟”共同編織成了一張覆蓋全宇宙的移動互聯網,深刻變革著人類的生活方式,自然,也變革著消費者的購買選擇。

　　事實上,iPhone的橫空出世,干掉的不僅僅是諾基亞、黑莓、摩托羅拉等手機企業,更是全面沖擊了MP3、游戲機、照相機等相關產業,加之,APP的出現大大降低了專業門檻,比如之前要制造一張美圖,需要攝影師花費大量時間去調節燈光、選擇景致、還要專業的后期制作,但現在有了智能手機和美圖秀秀,僅需要幾秒鐘就搞定了。

　　總之,智能手機是近年來世界電子業里的一項革命,蘋果主導了這場革命,賺得盆滿缽滿,現金儲備高達2000億,真正意義上的“富可敵國”;而蘋果的第一跟隨者三星,也韜光養晦,成為韓國嘲笑日本的有力依據。而中國手機制造商也依靠快速的反應時間,多少分享了一些革命果實,向世界輸出了華為、中興、小米等不錯的品牌。

　　而相比做產品出力不討好,日本消費電子品牌當下似乎更喜歡靠專利攫取利潤。有的是依賴專利授權創收,有的甚至是直接出售專利彌補公司運營的虧損。索尼就是依靠不斷的專利授權,來創造收入。而在去年,聯想正式購買NEC在全球多個國家申請的逾3800項專利組合,涵蓋大量3G/LTE移動技術和標準。

　　過度依賴技術,不如擅長營銷

　　只要保持足夠的表面噱頭,就能夠吸引到消費者的關注。真正隱藏于產品內部的技術創新,反而容易被忽略。

　　尤其是在國內,擅長做技術真的不如做營銷。小米、魅族、樂視等消費電子品牌的強勢,都與營銷層面的多元化舉措有著密不可分的聯系。在國內,很少看到日本消費電子品牌的花樣營銷。還只是在做高大上的電視、互聯網廣告,根本沒有接地氣。

　　全球移動互聯網大潮的來臨,讓傳統硬件制造的優勢快速衰弱,日本消費電子品牌賴以生存的基礎已然不復存在。雪上加霜的是,日本消費電子品牌對智能化的創新又不敏感,對銷售、營銷策略的調整不夠靈活,最終讓其敗給中國消費電子品牌。

　　其實,仔細想想,日系企業的頹廢多集中于“終端產品”,但他們長期沉淀下來的技術能力,依舊幫助其獲得了大量的隱形冠軍。比如iPhone6配備的1300個電子部件中,有700個是日本制造;而在一些特殊領域,日本企業依舊活躍。

　　日系企業隱形冠軍的存在充分地告訴我們:技術沉淀、嚴苛的品質理念永遠不會過時,即便這些不能保證日企長勝不衰,但足以讓他們的靈魂永存。