4G時代到來 中移動能否重演“大象快跑”

　　4G大幕初打開，中移動即擺出了全力以赴的架勢。在這幾天舉行的全球合作伙伴大會上，中移動一口氣發布了一系列4G發展策略，未來發展結果是否如其所愿，目前尚不得知，但從大會所呈現出的產業勢態來看，已儼然表明中移動這頭大象在4G時代要加速快跑。

　　4G策略全貌

　　為期兩天的2013中移動全球合作伙伴大會在廣州拉開帷幕，這已是中移動連續第三年舉辦該會，而每一年都會釋放出讓業界震動的消息，今年恰逢4G發牌之后，更是備受業界關注。

　　首當其沖便是中移動正式發布了全新商業主品牌“和”，而這也是中移動在4G時代的新品牌象征。

　　“新商業品牌英文‘and’，既是‘和’的英文直譯，有連接、溝通之意，又是anewdream(一個新的夢想)的首字母組合。”中移動總裁李躍對4G時代的“和”品牌做出了全新詮釋。

　　除了品牌之外，中移動此次大會上了還陸續發布了網絡、終端、業務、資費等多方面的4G發展策略。

　　網絡部署方面，中移動計劃在2014年基站采購達到50萬部，建成全球最大4G網絡。到今年年底前在16個城市提供4G服務，包括北京、上海、廣州、深圳等，明年年中100個城市具備商用條件，明年底擴大到340個城市。

　　資料顯示，2013年中國移動在TD-LTE(4G)上的投資為417億元，其中包括采購20萬部基站。顯然，2014年的投資力度將會更大。

　　終端方面，中移動明年TD終端銷售目標為1.9至2.2億部，包括TD-SCDMA(3G)終端和TD-LTE(4G)終端，其中4G終端超過1億部，款式達到200余款，而且仍將采取補貼策略。

　　市場營銷方面，成本補貼重點投向TD-LTE客戶和TDS中高端用戶，話費補貼重點投向TDS中低端用戶，終端銷售酬金重點用于裸機銷售。渠道方面將側重電商平臺。

　　據中移動的數據顯示，2013年國內電商渠道終端銷量將超過5000萬部，銷售占比達到13.4%，2014年將繼續保持增長趨勢，有望達到7000萬部。

　　中移動董事長奚國華會上表示，去年全年TD終端銷量預計會突破1.55億部，在手機補貼投入上將超過270億元，內容提供商分成超過200億元，2014年整體資源投入將高于2013年。

　　終端方面，各手機終端廠商本次會上紛紛展示了多款TD-LTE4G終端產品，力爭在4G時代初期搶占市場先機。與此同時，中移動為了更好的快速普及4G，與十家終端銷售渠道商簽署合作協議，意在加大4G終端銷售力度。

　　根據中移動的規劃，明年中移動的4G手機種類將超過200款，同時還將推出4G千元智能機、中國移動自主品牌的4G手機等終端產品。

　　最后是用戶關心的資費，中國移動市場經營部總經理高念書指出，4G時代到來，中國移動將推出以流量為主的4G資費策略，流量套餐升級到以G為單位。

　　根據目前公布的套餐方案，將提供600M/1G/2G/3G/5G五種流量資費套餐，且在網絡商用初期，向用戶提供更多的流量優惠。此外，移動的4G套餐將能夠實現最多5個終端的資費共享。

　　快跑背后

　　中移動上一次大象快跑還是在2G時代，在3G時代的投入產出失調，讓它堅定了搶跑4G的步伐，而終端是承載移動互聯網戰略的基礎，4G發牌撬動千億商機，為眾多手機廠商帶來了新的發展機遇，但也帶來不小的挑戰。

　　騰訊科技此次大會采訪數位手機商高管，他們均認為，千元4G手機將成為明年的競爭焦點，但是否利于行業持續健康發展，態度卻并不統一。

　　中興通訊執行副總裁何士友對騰訊科技表示，在智能手機市場，千元價位的機型是需求最大的，所以目前各廠商都在準備4G千元機。他透露，中興計劃在2014年一季度在國內市場推出千元價位的4G手機。

　　雖然華為也會在同樣時間推出千元4G手機，但華為終端中國區總裁王偉軍則表現出一絲憂慮。“4G對國產廠商來說是一個機會，對于實現品牌彎道超車華為很有信心。但行業競爭現在太激烈，并不是說價格越低越好，還是給消費者體現出性價比，質量有保障的產品。”他對騰訊科技說。

　　此外，TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚指出，千元機對于4G普及毫無疑問利好，但產業的競爭勢必會加大，將遠超過3G時期，行業新一輪的洗牌也將隨之而來。

　　與國產手機廠商相比，國外品牌相對比較冷靜。雖然一改往日對TD的支持態度，也紛紛第一時間推出TD-LTE終端，但面對千元4G市場，索尼、三星等企業高管均表態會配合市場需求推出，但目前還無時間表。

　　一位行業人士向騰訊科技表示，相比TD時期，廠商的態度變得積極了，這是因為TD-LTE的產業規模觸動了其“貪婪”的神經，即便是千元4G手機沒有利潤，中移動的高額補貼也會讓其生存好于TD時期，甚至有利可賺。而中移動就像在TD時期普及3G一樣，為了普及4G，也會毫不猶豫大力度去補貼終端廠商。

　　事實上，以“中華酷聯”為代表的本土廠商們已經嘗到了3G智能機普及大潮帶來的甜頭。通過和中國聯通、電信力推新定義千元智能機，他們的出貨量在過去迅速躥升，而換來規模的同時品牌卻沒有如期提升。

　　該人士進一步指出，4G剛剛起步沒多久，終端已拉至千元，結果真正傷害的可能是國產手機商苦心經營想要提升的品牌知名度。

　　事實上，千元智能機是運營商為了快速發展4G用戶，壓縮了渠道利潤、終端廠商利潤而得到的產物。雖然中移動豪言明年補貼力度大于2013年，實際只是羊毛出在羊身上。

　　2013年即將過去，明年堪稱真正的4G商用元年，中國移動正試圖借此重演“大象快跑”的輝煌，但他要解決的問題也還有很多。