OLED戰略彰顯韓國企業野心

　　全球最大的顯示器制造商LG Display近日宣布，將從2014年下半年開始大規模量產OLED面板，使用第八代切割技術生產OLED面板。而繼6月底在韓國本土上市之后，LG旗 下的OLED電視55EA9800與三星的OLED電視KN55SN相繼登陸美國市場。目前，三星和LG密鑼緊鼓地布局OLED，韓系家電企業對于市場的 強勢進入以及對技術的精進已然走在行業前列。

　　LG三星布局OLED市場

　　近日，繼今年6月底在韓國本土上市曲面OLED電視之后，LG與三星的曲面OLED電視也將正式在美國上市。二者的屏幕規格均為55英寸，售價均定在15000美元(約合92000元人民幣)。

　　LG Display發言人近日表示，LG采用第八代玻璃切割技術的OLED新生產線，將在完成數項測試后，于明年下半年投入量產。第八代技術面板是專門為50吋以上大電視的屏幕所特制。

　　雖然三星Display目前則尚未宣布OLED投入量產的計劃，但有媒體報道稱，三星正打算收購德國觸摸屏專業廠商Novaled AG。三星認為采用OLED技術的顯示屏會有大量需求。

　　另外，LG電子本月起在日本成田機場以及美國、德國等37個國家機場的貴賓廳和候機廳展示新型55英寸OLED(有機發光二極管)電視。LG電子相關負責人表示，LG計劃在今年下半年正式將新型OLED電視推向海外市場。

　　OLED電視普及尚需時日

　　OLED即有機發光二極管。相對于傳統的液晶顯示，OLED面板具有自發光、輕薄省電、對比度高、色彩豐富、分辨率高、無視角限制等諸多優點。由于 OLED內沒有液體分子，因此其抗震性能更好，更加結實耐用。另外，與毫秒級響應的TFT-LCD面板相比，OLED面板的響應時間僅為前者的幾千分之 一，不會出現拖尾和動態畫面抖動的問題。

　　盡管OLED電視有著厚度更薄，可視角度更廣泛的優勢，但多數消費者用肉眼根本看不出OLED與LCD、LED電視機之間的區別，特別是在賣場的強 光照明下。而在市場中OLED也一直受到價格高昂的困擾使其幾乎處于“概念產品”的狀態。高達15000美元的售價，也讓大部分消費者都成了看客，這歸根 到底還是其良品率低所造成。

　　據媒體報道，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。這大大提高了生產 OLED電視成本。有專家表示，目前OLED發展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導致了OLED產品的成本居高不下，消費者無法接受終端產品的價格，制 約了市場的發展。

　　在業內，雖然看好OLED屏幕技術的人士不在少數，甚至是公認的下一代平板顯示技術的最佳方案，但多數都認為此項技術的量產瓶頸短期內無法很好解 決。TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經理梁啟春認為，現在OLED的產品化還不是特別成熟，良率還不是太高，成本居高不下。未來進入家庭是有機會的， 但是還需要幾年時間，TCL還會持續關注。

　　業內人士表示，OLED雖然是未來電視發展的趨勢，但由于成本和技術原因使其推廣起來很慢，行業的進一步發展依然需要政府出臺相應政策和財政方面給予支持。

　　彩電廠商傾向4K電視

　　由于OLED電視市場化走向短期難有突破，廠商開始集體轉向4K電視。自2012年以來，長虹、TCL、康佳、創維、LG、索尼等國內外國內彩電企業均推出了4K超高清電視，而4K電視也開始迎來快速增長。

　　對于平板電視而言，4K及OLED技術有許多共同點：它們都能顯著提高電視屏幕的清晰度，制作成本昂貴，是未來幾年電視行業必須攻克的技術，同時也是新品的配置標桿之一。但現實是電視廠商們目前更傾向于推出4K電視，重要的是4K電視機的價格比OLED電視機便宜許多。

　　目前，4K終端價格進一步走低。據媒體報道，2013年1-5月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區間上分別僅為1.5和1.3。而相較于OLED電視賣場難覓芳蹤，4K電視卻在賣場中遍地開花的現狀，OLED電視的發展速度不及4K電視。

　　中怡康預計4K電視將占據今年彩電市場份額的2.33%。今年4K電視出貨量為50萬臺，預計未來3年分別可達220、460、700萬臺。

　　OLED戰略彰顯韓國企業野心

　　雖然最先在OLED技術領域中取得成就的是日系家電企業，但是真正將OLED技術激活卻是韓系家電廠商。三星和LG自去2011年以來，不斷加快 OLED產能的建設速度，韓系企業在OLED上鉚足了勁。目前，三星在OLED面板領域的投資將超過40億美元;而LG緊跟著三星的步伐，投資28.3億 美元用于OLED面板技術研發和建設第8代OLED面板生產線。

　　而國內品牌在這方面的進度與跨國公司比還是有明顯差距，雖然國內長虹、京東方等19家企業在2011年組成了中國OLED產業聯盟，以此來提升自己 的競爭力。而京東方、天馬等企業在著手建設OLED生產線，但受到OLED造價高、尺寸難以做大等因素影響，使其應用一直停留在手持設備領域，大屏幕方面 很難有突破。

　　家電專家羅清啟表示，其實三星和LG推廣OLED是戰略的需要。由于技術領先，三星和LG有充分的時間來制定適合自己的戰略。他表示，目前OLED 還處在試探期，三星和LG也在利用這段時間培育自己的市場。目前，OLED的推廣更多的是一種形象展示，占市場主流的仍是LCD和LED電視。

　　業內人士表示，韓系家電企業積極推廣OLED技術，不僅僅是為了銷量，更多的是為了在這個領域中獲得話語權，此時布局OLED面臨的對手不多，對于 企業未來發展利大于弊。國產彩電企業應抓緊時間布局，不然又將像十年前那樣受制于上游。誰率先完成OLED產業布局及市場占位，誰將擁有下一個彩電時代的 主導權。