國內MP3品牌優勢凸顯，iPod二季表現欠佳

國內知名的ICT市場研究與咨詢機構賽迪顧問最新發布的《2006年第二季度中國MP3播放機市場分析報告》顯示，2006年第二季度，中國MP3播放機銷量163.29萬臺，銷售額8.59億元。賽迪顧問預測，2006年中國MP3播放機市場銷量將突破730萬臺。
2006年第二季度，隨著中國MP3播放機市場走向成熟，銷量降至一位數增長。由于制造成本下降和激烈市場競爭帶來的價格下滑，使銷售額同比出現負增長。這也是中國MP3播放機市場首次出現銷售額季度同比負增長。
賽迪顧問認為，當前中國MP3播放機市場當前具有以下三個主要特點：

1、國內品牌凸顯本土化營銷能力，iPod表現欠佳 

賽迪顧問調查數據顯示，2006年第二季度，國內品牌占據銷量前三名。其中紐曼以14.7%的份額，成為銷量市場占有率最高的品牌，紐曼的成功得益于豐富的產品線、突出的低價優勢以及央視廣告和活動打造的在三四級城市的強勢品牌形象；DEC中恒依托低價策略和廣泛的渠道覆蓋和出色的渠道管理，列第二位；老牌勁旅愛國者(Aigo)本季度銷量市場份額滑至第三位。但Aigo通過創新產品維持了市場價格的平穩，保持了中高端品牌形象。
三星是第二季度銷量市場占有率最高的國際品牌，顯示了老牌勁旅的實力。三星穩定的市場地位源自三星的品牌優勢和對零售終端管理和掌控力度的強化，市場表現呈上升勢頭。另一全球領導品牌Apple iPod，在第二季度表現不佳，市場份額有較大下滑。Apple iPod市場業績下滑主要是渠道短板所至。

 
2、中低端MP3市場占據主力，500元以下機型銷售最為火爆

圖1  2006年第二季度中國MP3播放機市場價格結構
 
數據來源：賽迪顧問  2006，07

隨著MP3市場價格的整體下滑，500元以下低端機型逐漸占據市場主流，同時低價機的產品容量也在不斷提升，其中“500元以下”的MP3銷售超過6成的比例。而800元以上的中高端機型則主要局限于國際品牌和國內品牌的少數高端產品，但由于其缺乏足夠的亮點來形成對低端產品的有效差異化，加上低端PMP播放機的市場壓力，使得中高端的MP3市場份額有所下滑。

3、閃存MP3占據絕對主流，512M＆1G的上升趨勢非常明顯

從存儲介質來看，閃存型MP3播放機是2006年第二季度中國MP3市場的主流產品，所占的份額達到98.6%。由于512M的MP3價格迅速下滑，加上G容量閃存MP3市場地位的逐步提升和成為新的市場風向標，未來大容量的閃存MP3市場還在逐步提升，而HD-MP3播放機則在大容量閃存MP3的擠壓下，所占比率有所萎縮。

圖2  2006年第二季度中國MP3播放機市場容量結構
 
數據來源：賽迪顧問  2006，07
在2006年第二季度的MP3產品容量中，“洗盡128MB”的市場，在本季度中就已經完全體現出來了，4.1%的市場份額已經說明，MP3已經完全放棄了128MB。而與此同時，256MB的產品釋放出來的空間已經逐漸被512MB的產品吸收，256M迅速從第一季度的61.5%下滑到第二季度的30.4%，而512MB的產品所占比率也從19.1%上升到40.5%，成為容量中的絕對主流。另外，以1GB為代表的G容量閃存MP3，隨著閃存芯片價格持續下跌以及市場競爭的激烈，也有較大幅度的提升。