MP4/PMP市場快速成長，品牌競爭時代日趨明顯

國內知名的ICT市場研究與咨詢機構賽迪顧問最新發布的《2006年第二季度中國MP4/PMP播放機市場分析報告》顯示，2006年第二季度，中國MP4/PMP播放機銷量29.20萬臺，銷售額4.77億元。賽迪顧問預測，2006年中國MP4/PMP播放機市場銷量將突破130萬臺。
2006年第二季度，隨著中國MP4/PMP播放機市場走向快速發展期，吸引了眾多廠商的注意，從上游MP4/PMP零部件供應商，到MP4/PMP整機設計企業，再到MP4/PMP終端生產商，一條相對成熟的產業鏈已經發育。盡管目前應用市場不成熟、產業鏈也不盡完善，價格也相對較高，但仍然無法阻擋MP4/PMP產業向上向前的攀升之路，市場增長態勢令人樂觀。
賽迪顧問消費電子事業部高級分析師韋玉懷認為，當前中國PMP播放機市場當前具有以下四個主要特點：

1、國內品牌市場持續走高，Archos表現依舊中規中距

賽迪顧問調查數據顯示，2006年第二季度，國內品牌占據銷量前六名。其中紐曼以19.2%的份額，成為銷量市場占有率最高的品牌，愛國者的成功依靠其出色的IT渠道管理和運作能力以及突出的商務禮品市場優勢，加上公司內部2006年工作重心轉移到MP4/PMP上，依靠資源的傾斜和行業資源的優勢，成為銷量市場占有率第一品牌；紐曼得益于豐富的產品線、突出的性價比優勢以及央視廣告和活動打造的在三四級城市的強勢品牌形象，列第二位；金星依托其成功的低價策略和良好的產品策略特別是重點打造插卡式PMP播放機，本季度銷量市場份額滑至第三位。
Archos是第二季度銷量市場占有率最高的國際品牌，顯示了老牌勁旅的實力。在中國MP4/PMP播放機市場剛剛起步時，Archos教育和引領了中國MP4/PMP市場的消費，但隨著中國MP4/PMP市場的巨大變化，Archos銷量表現仍然平穩，但在高速增長的市場環境中，市場份額卻有了明顯的下滑。

 
2、MP4/PMP消費呈現兩個重要價格區間，1500元以下產品銷售成為主流

圖1  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機市場價格結構

 
數據來源：賽迪顧問  2006，07

隨著MP4/PMP市場價格的整體下滑，以及更多的國內中小品牌的加入，使得中國MP4/PMP市場的價格競爭表現非常充分，加上Aigo、Newman、Archos等品牌迅速調整其產品價格，以及2000元以下的硬盤MP4/PMP播放機的逐漸增多，特別是1000元以下的閃存MP4/PMP播放機產品的熱銷，這些都迅速啟動了MP4/PMP播放機市場的銷售。

3、閃存MP4/PMP擔綱市場主流，硬盤MP4/PMP走俏禮品市場

從存儲介質來看，閃存型MP4/PMP播放機是2006年第二季度中國MP4/PMP市場的主流產品，所占的份額達到66.4%。

圖2  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機市場容量結構
 
數據來源：賽迪顧問  2006，07

在2006年第二季度的MP4/PMP產品容量中，128MB、256MB的市場，在本季度中就已經逐漸退出市場，合計10.8%的市場份額已經說明，更低容量的MP4/PMP播放機即使依靠很好的價格也無法取得市場的認可，而與此同時，512MB的產品特別是1G以上的更大容量閃存MP4/PMP播放機則迅速成為容量中的絕對主流。
個性化數碼產品風靡禮品市場成為一大特點，作為MP4/PMP播放機而言，隨著價格的逐步走低和產品的日益豐富，以及功能的豐富性，產品的實用性和傳遞的一種品味，使得PMP播放機扮演了本季度的中高端禮品市場的領軍產品，其中硬盤MP4/PMP播放機則繼續成為2006年第二季度禮品市場的主流消費產品。

4、大屏幕尺寸日漸豐富，2.5”和3.5”成為銷售重點

圖3  2006年第二季度中國MP4/PMP播放機市場屏幕尺寸結構

 
數據來源：賽迪顧問  2006，07

從2006年第二季度的中國MP4/PMP播放機市場屏幕尺寸的分布情況來看，閃存型MP4/PMP播放機以2.5英寸的產品為主，而硬盤型MP4/PMP播放機以3.5英寸的產品為主。因此，本季度2.5英寸和3.5英寸的MP4/PMP播放機成為市場銷售的重點，兩者合計比例達到61.7％。隨著不斷有新的廠商加入MP4/PMP播放機市場爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產品將更加豐富起來。