面板廠因應液晶電視需求減緩調整業務策略

　　根據NPD DisplaySearch季度液晶電視供應鏈報告Quarterly LCD TV Value Chain Report指出，由于液晶電視需求減緩，面板廠減少2013年生產計劃，以避免面板供應過度。同時業務模式進行較大規模變動，如尋求戰略聯盟、提高產能分配、增加面板尺寸、擴大產品系列等。面板廠希望通過生產更大尺寸面板，使得出貨量減少，不過總出貨面積提高，最終提高盈虧底線。

　　“消費者關注電視價格，而品牌商則專注于電視性能，使得2012年市場需求減少與廠商們利潤降低。”NPD DisplaySearch研究總監楊靜萍表示，“買家和賣家在面板尺寸上的不一致導致了一定的供應限制。面板廠和品牌商正在努力加強業務結構和議價力，以提升盈利能力，取得競爭優勢。”

　　結合以上因素，以及部分電視品牌商的出貨計劃(韓國前兩大品牌商和中國本土品牌商)，NPD DisplaySearch預計2013全年液晶電視面板出貨量將成長4%，而被調查電視品牌商的電視整機出貨年成長率預計是11%。三星與樂金均和夏普合作，提高2013年面板供應，其中主要為32寸面板。

　　表一、2011-2013年按供應商別液晶電視面板出貨和增幅(單位：百萬片)　　

      
          Source: NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

　　表二、2011-2013年按品牌商別液晶電視出貨和增幅　　

     
          Source: NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

　　“從電視品牌商計劃可了解多數廠商提高2013年出貨量乃策略性確保面板供應充足能有較多的籌碼，不過我們覺得部分廠商計劃過于樂觀。”楊靜萍表示，“電視供應鏈正在發生新一波變化，臺灣面板廠積極從事新尺寸面板開發并與品牌廠商緊密合作;同時BMS業務模式[面板廠提供open cell, 整機廠采用open cell與背光模塊制成半成品整機 (semi-set) 或整機之一體組裝模式]將逐漸成為業界常態，未來將有更多電視廠商加入，如此一來電視供應鏈將全然改觀。”