世界顯示器市場新變局

　　大型電視機當前雖仍以LCD為主，但據稱到2012年卻出現了銷量增加5%，銷售額反降1.4%的非常情況。其次，近年LCD電視盡管性能有所改進，可其輝度、對比度、應答速度、功耗大等不足仍受人訾語。因此，為改進電視質量，人們首先想到的便是OLED技術，它是自發光器件，不僅輝度高、對比度高，而且可做薄、省電，應答速度比LCD高千倍，并易于制作3D電視。OLED具備TFT LCD難以擁有輕薄特性和艷麗畫質，自然成為業者的普遍追求。2007年日本Sony率先推出了11英寸的OLED電視機，但它遇到了不可克服的困難而半途而廢。NPD DisplaySearch研究顯示，即使新近推出的AMOLED TV，其生產成本仍比LCD TV要高出10倍之多，預計要經過很長一段時間才有可能達到相近的水平。隨著生產技術趨于成熟，目前只有4英寸等所謂小尺寸AMOLED面板與類似尺寸LCD面板的成本價差，已經降到了1.3倍以下。

　　正當全球傳統平板產業低迷之際，各大廠商棄守AMOLED，唯韓國三星堅持將AMOLED視為下世代顯示器主流，繼續投資而幸獲成功。究其成功因素，一為“鍥而不舍的研發投資”;二為“優先采用自有品牌”以促進產品差異化，同時抬高自己品牌知名度。三星在中小尺寸AMOLED面板生產的成品率已經接近一般LCD，日本《經濟新聞》指出，韓國三星電子旗下的Samsung Display生產的中小型OLED面板已在三星自有品牌的手機和平板計算機上使用，去年第3季度開始便擺脫了虧損，在許多經營LCD廠商都在減收減益之際，只有三星依靠OLED獲取盈余。

　　三星和LG均于“CES(美國消費電子大展)2012”展出畫質優異的55英寸AMOLED 電視，出盡風頭，并試圖以此來迎接倫敦奧運會，盛大出臺。可事情進行并不順利，韓國僅有2條8代OLED生產線，都尚處于試驗階段，成品率很低，導致產品售價昂貴異常，預計55英寸OLED電視初始售價高達近萬美元，能有幾許人問津? 與此同時，中國海峽兩岸、日本還都正研發提升LCD電視品質的大尺寸4K×2K LCD電視來與之抗衡。故而2012年OLED電視實無所作為，市調公司NPD DisplaySearch日前發表的數據稱，當年僅出貨500臺，2013年恐也只能維持很低的水平，估計是5萬臺。公司預期，在三星和LG的繼續努力下，又有中國海峽兩岸和日本的相繼跟進，2014年后可望開始AMOLED電視面板大量生產，當年出貨量有可能突破百萬大關達170萬臺，2016年許能達到900萬臺，占平板電視市場滲透率的3%強(圖5)。　　

 

　　目前三星堅決認定OLED是“Next display”，強化優勢，技術大幅超越競爭對手，可謂一騎絕塵。事關前程，其他同行廠商顯然并不甘心落后，據傳日本Sony東山再起，已計劃盡快在2013年推出Sony品牌 的OLED TV，近期還傳出 Sony 與松下 已進行數次商談，討論合作發展OLED TV產品及相關技術事宜。一直標榜“液晶Sharp”的Sharp公司，改弦易轍，不久前在發布會上公開了它研發的OLED面板，受到業界關注。據說，臺灣投入AMOLED研發與量產時間，幾乎與韓國三星同時起步，惜乎沒有堅持，對于二進二出OLED產業的臺灣廠商， 專家估計目前技術已落后韓國約3～4年，包括奇晶、TMD、友達、奇美等廠商正都在加快OLED技術開發生產的腳步，最近 又有“Sony準備與臺灣友達光電合作量產有機EL電視”的消息不脛而走。

　　從歷史看，中國(大陸)開發OLED不算晚， 2008年10月，清華大學組建的維信諾公司自主設計建設的我國第一條PMOLED大規模生產線在昆山投產，這條生產線能生產30多個系列的百余款產品，遠銷歐、美、日、韓等地， 2011年出貨量居全球第二位，2012年約占領全球市場份額的1/4左右，國內市場50%以上，是全球PMOLED生產商中唯一實現單條線盈利的公司。盡管獨顯優長，有補遺拾缺之功，但產品已難入主流，前景未可言燦爛輝煌。

　　2009年，維信諾公司在昆山市政府的支持下，建成了我國第一條AMOLED中試生產線，目前已開發成功3.5英寸、7.6英寸、12英寸等不同規格的AMOLED顯示屏。 目前，國內已有維信諾、京東方、上海天馬等數家企業著手建設AMOLED量產線。很多業內人士認為，這是正確的選擇，長期來看也是一種必然要遵循的發展趨勢。

　　不只是企業，行業組織也展開了行動。2011年6月在中國工業和信息化部、國家發展和改革委員會的指導下，由中國大陸的19家企業及組織聯合創辦的“中國OLED產業聯盟”在廣東省惠州正式成立，該聯盟將圍繞OLED產業發展戰略和課題進行研究、為企業發展提供指導，為政府決策提供依據。

　　2012年3月“FPD China”展會于上海舉辦之際，臺灣顯示器產業聯合總會(Taiwan Display Union Association：TDUA)舉辦的“海峽兩岸AMOLED產業發展論壇”也于同期召開，兩岸產業界有關人士進行了熱烈的討論和交流，旨在團結兩岸上游(生產設備與材料)、中游(面板)、下游(應用產品)的企業，加強聯合合作，構建完整的產業鏈。

　　然而，從整體來看，中國OLED的技術積累還并不充分，很難單獨實現產業化，聯臺不失為明智之舉。又正如維信諾公司總裁陳耀南最近所說：“現在最關鍵的是速度。” 他特別指出，AMOLED正處在產業化初期，處于高風險、高投入的階段，要實現盡快產業化的目標，還需要國家在政策層面進行引導，并結合產業布局，給予有針對性的重點支持。

　　CRT時代，我國顯示行業被國外企業牽著鼻子走了幾十年，LCD時代仍然扮演著追趕者的角色。世界都緊盯著OLED，正奮力搶占OLED高地，OLED也為中國顯示產業提供了良好的發展機遇，中國是全球具有最大潛力的OLED應用市場，但愿不要一而再地錯失機會。順時應勢，果敢決斷地勇往直前，為中國的新四化“工業化、信息化、城鎮化、農業化”，在工業化與信息化深度融合成為產業升級的方向與動力中，奉獻我們的力量，不辜負新時代對我們的期望!