谷歌扭轉廣告收入下滑態勢 平板電腦是福星？

　　谷歌(微博)公司(Google Inc.)扭轉了其核心業務在線廣告收入增速放緩的態勢。這表明消費者轉向移動設備對在線廣告行業的影響方面，這家互聯網巨頭已開始施加控制力。

　　谷歌不僅在線廣告收入攀升，凈利潤也大漲了6.7%。

　　谷歌近來本一直為旗下互聯網搜索引擎、YouTube視頻網站及其它網站廣告收入增速放緩而煩惱。越來越多的谷歌搜索量轉到了移動設備上，而廣告商也加大了對移動廣告的投放力度。市場營銷人員說，移動廣告的價格往往還不到在普通電腦上瀏覽的搜索廣告價格的一半。

　　但隨著移動廣告費率開始增長，谷歌最近的煩惱似乎有所減少。這個位于美國加州山景城(Mountain View)的公司去年第四季度收入(不包括硬件公司摩托羅拉移動(Motorola Mobility))增至129.1億美元，較上年同期增加了22%，結束了之前連續數季度收入增速放緩的局面。

　　值得注意的是，人們點擊谷歌網站上的廣告時，廣告商支付的平均價格下降了6%，低于分析人士此前預計的8%至12%的降幅。此外，谷歌整體廣告點擊量增加了24%，大大彌補了廣告平均價格的下降。

　　谷歌首席執行長佩奇(Larry Page)拒絕預測移動廣告費率何時會與電腦廣告費率齊平。但他說，自己認為這一差距不會長期存在。

　　谷歌不僅在線廣告收入攀升，凈利潤也大漲了6.7%。受此推動，該公司股票在盤后交易時段大漲了約5%，至738.13美元。

　　谷歌在線廣告業務收入之所以會出現逆轉，一定程度上似乎是受平板電腦廣告費率增加的影響。幫助營銷人員管理逾5億美元在線廣告支出的Resolution Media說，去年第四季度平板電腦上的搜索廣告價格略高于普通電腦，因為廣告商在通過平板電腦推動銷售方面取得了更大的成功。分析人士仍然擔心谷歌的摩托羅拉移動設備等利潤率較低的業務越來越大。去年收購了摩托羅拉后，谷歌一直努力為前其“瘦身”，使之能夠扭虧為盈。

　　谷歌周二說，摩托羅拉(不包括機頂盒業務)去年第四季度虧損3.53億美元。去年第三季度，包括機頂盒業務在內，摩托羅拉虧損了5.27億美元。去年底，谷歌同意將摩托羅拉目前賺錢的機頂盒業務賣給Arris Group Inc.，估計交易價格為23.5億美元。

　　佩奇在周二召開的谷歌業績電話會議上說，摩托羅拉確實有潛力創造新的、更好的體驗，如延長電池使用時間等。佩奇的嗓子去年出了問題，原因不詳。與近來在其他場合公開露面時一樣，佩奇的聲音在電話會議中聽起來仍很虛弱。谷歌發言人拒絕評論佩奇的身體狀況。

　　此外，佩奇還間接談到了Facebook帶來的新競爭威脅。Facebook上周宣布推出了名為Graph Search的新工具，用戶可借助這個工具搜索Facebook的數據庫。

　　佩奇說，谷歌在收集各種數據方面一直大舉投資。他指出，谷歌的搜索引擎隨著時間的推移有了很大變化。

　　Resolution Media副總裁巴斯(Erica Barth)說，Facebook的搜索引擎可能會成為消費者按照朋友“推薦”進行購物的重要渠道，但它提供的搜索結果在種類上是否能像谷歌搜索引擎提供的一樣普遍，仍有待觀察。Resolution Media幫助營銷人員購買谷歌和Facebook上的廣告。

　　谷歌去年第四季度的凈利潤總計28.9億美元，合每股收益8.62美元，分別高于上年同期27.1億美元的凈利潤以及合每股8.22美元的收益。去年第四季度，谷歌總營收為144.2億美元，較上年同期增加了36%。

　　谷歌說，截至去年底，該公司擁有481億美元的現金和有價證券，高于2012年9月底的457億美元。去年第四季度，谷歌雇員規模達53,861人，較上一季度略有增加，原因是它在為摩托羅拉裁員的同時也在招聘新員工。