微軟撞蘋果

　　開發者態度決定Win 8生死

　　發布初期或依靠Office吸引用戶

　　從芯片廠商到OEM廠商，整個PC產業鏈都期待著Win 8能讓產業迎來復蘇，而這一愿望能否實現取決于微軟能否應對新的操作系統上市后面臨的諸多挑戰，首當其沖的便是應用的匱乏。

　　在PC領域，Windows能完全壓制開源的Linux，并抵擋住來自Mac系統的沖擊，長期保持90%以上的市場份額，豐富的軟件資源是一個重要的因素。在平板電腦領域，iPad面對更開放的Android能占據絕對壟斷地位，大量專為其優化的應用也是一個關鍵原因。

　　在23日的iPad Mini發布會上，庫克透露，目前App Store里的應用已超過70萬，其中有27.5萬是專為iPad優化的;

　　而根據第三方分析網站WinAppUpdate的數據，截至10月18日，Windows商店中共有5563個Win 8應用程序，其中94%支持Windows RT。

　　微軟美國營銷和銷售副總裁凱思·洛瑞茲奧(Keith Lorizio)預計，Windows Store中的應用會在明年2月前達到10萬個左右;要想實現這一目標，微軟就必須讓Win 8得到足夠多的開發者的認可與支持。

　　在Win 8發布初期，微軟自身的軟件或許能夠吸引一部分對其有強烈需求的用戶購買包括Surface在內的搭載新系統的設備。

　　長期以來，Windows平臺的一大優勢是對于Office系統的良好支持;為了維持住Office給Windows平臺帶來的屏障作用，微軟甚至拒絕開發iOS和Android平臺的官方Office應用。

　　Surface RT版內置了Office RT 2013，包含Word、Excel、Powerpoint和OneNote四款軟件，相比iPad能更好滿足對移動辦公有較高要求的用戶。此外，IE 10、必應詞典、SkyDrive等微軟旗下的軟件和應用都集成到了Win 8中，去年被微軟收購的 Skype也已推出了支持Win8的應用。

　　不過，僅靠自身的軟件顯然無法支撐起一個生態系統，因此從去年起，微軟就積極與全球各地的開發者合作，邀請他們為Win 8開發應用，并為他們提供開發所需的幫助。

　　在Windows 8和Surface的中國發布會上，微軟邀請兩位大學生上臺展示了Win 8版的騰訊QQ、新浪微博、PPTV、高德地圖、有道詞典、人人網以及一款名為“板報”的Win 8原生應用;

　　在今年5月鮑爾默訪華的活動上，微軟也曾演示過基于Win 8平板的3D游戲。據辛諾夫斯基透露，目前中國開發者開發的Win 8應用數量已排名全球第二。

　　微軟大中華區副總裁、市場戰略部總經理謝恩偉對記者表示，微軟的開發者關系部門已為開發者提供了將Android、Windows Phone等平臺的應用移植到Win 8上的工具，“不過我們還是希望看到更多在Win 8上的原創”。　

　　Surface上的應用程序

　　然而，目前Win 8平臺上的應用更多來自于知名軟件和互聯網公司，在移動互聯網領域的中小開發者中，Win 8似乎還沒有引起太多關注。

　　10月19日，“移動開發者大會·中國2012”在北京舉行，吸引了近百位行業領袖以及來自全國各地的數千位開發者。

　　盡管移動互聯網的盈利模式仍不清晰，但在龐大的用戶量和不斷涌入的資本的刺激下，開發者們對于這一領域的關注程度已超過超軟件和傳統互聯網。

　　然而無論是臺上的馬化騰、李開復等業界大佬口中談論的，還是會場里創業者在展臺上展示的，無一例外都是iOS和Android應用;偶爾有人表示近期開始關注Windows Phone平臺;至于臨近發布的Win 8，除非主動問起，否則幾乎聽不到任何相關的話題。

　　在大會現場，記者詢問幾位主要針對平板電腦開發應用的開發者是否會針對Win 8平臺推出相應的版本，得到的都是否定的答案。

　　社交雜志閱讀應用Flipboard大中華區產品總監謝子陽告訴記者，目前Flipboard還未考慮開發Win 8的版本，“首先要把現有版本做好”。Flipboard于2010年推出iPad版，但Android版直到今年5月才推出。

　　謝子陽表示，由于需要根據不同設備的尺寸和分辨率設計相應的排版和操作方式，將Flipboard移植到新的平臺并不容易：

　　“當我們看到用戶對于Win 8版本的Flipboard有很強的需求時，我們才會推出這樣的版本，就像今年推出Android版一樣。”

　　iPad游戲開發者對于Win 8平板的態度也十分謹慎。

　　在會場展示全新iPad應用的旭寧科技CEO徐屾屾和斑馬騎士產品經理鄭志澤都對記者表示，將應用移植到Windows 8上難度不大，不過由于目前Win 8尚未發布，市場前景還很難預料，所以暫時沒有移植的打算。

　　Splashtop公司前不久推出了Win 8版的遠程桌面軟件，支持從Win 8設備遠程訪問PC與Mac;在被問到未來是否會進一步推出能訪問手機與平板的應用時，Splashtop商務發展總監王克宇也表示要視Win 8設備的用戶數量才能決定。

　　而對于同期發布的iPad Mini，開發者們的態度則截然不同。謝子陽表示，盡管需要針對設備進行重新開發，但Flipboard已準備好在iPad Mini上市的第一時間對其提供支持。徐屾屾和鄭志澤華也表示，會對自己公司的應用進行優化，使其及時支持iPad Mini。

　　據一位微軟中國的員工私下透露，移動應用開發者之所以對Win 8較為謹慎，除了市場方面的因素外，還因為許多應用對底層支持的要求較高，“在Win 8沒有正式發布之前，他們不確定不會有較大改變，不敢貿然投入”;而互聯網公司的應用則較少涉及底層支持。

　　他還表示，微軟員工在內部開發Win 8應用時用到了很多Web端接口，能實現視頻識別、語音搜索等高級功能，但目前這些接口還未開發完成，“資料在網上都還不全，開發者也不太了解”。

　　國外開發者分歧嚴重

　　iPad和iPad Mini上APP程序遠遠超過微軟平板Surface

　　相對于國內開發者委婉的表態，部分國外開發者對于Windows 8的抱怨更為激烈。

　　在《連線》雜志的一次調查中，許多開發者都認為Win 8采用應用商店作為下載應用的唯一渠道將使原本開放的Windows生態系統走向封閉，而他們并不歡迎這種做法。

　　獨立軟件開發者華金·貝納爾(Joaquín Bernal)表示，Win 8對于蘋果App Store 的模仿將使開發者陷入困境：

　　“開發者們的空間越來越小，只能被動地選擇一些大公司的渠道。”他認為開放性是微軟平臺最大的優勢，“每個人都可以編寫和發布應用，然后由市場來評判他們的質量”，但微軟似乎并不明白這一點。“被微軟掌控在手中可不是一種好滋味。”

　　沙盒建造游戲Minecraft的開發者曾接到過微軟的邀請郵件，但拒絕為Win 8平臺開發應用，并回復說：“請停止糟蹋PC這個開放平臺的行為。”他還打算說服更多開發者共同抵制微軟。

　　當然，《連線》雜志也發現一些開發者對于微軟改變軟件分發策略表示肯定，例如德國的6Wunderkinder公司的CMO貝內迪克特·萊納特(Benedikt Lehnert)就認為，從開放走向封閉確實減少了用戶的選擇，但同時也減少了病毒和惡意軟件的風險，而這些問題如今仍困擾著Windows用戶。

　　在謝恩偉看來，應用商店的渠道將帶給開發者更大的盈利空間，這正是蘋果能夠吸引開發者的關鍵。

　　他向記者介紹，對于付費應用，微軟在開發者進入平臺初期采取和開發者三七分成的策略，這與蘋果的App Store一致，“當應用收入超過25000美金后，就轉變為二八分成，開發者可以獲得更多的收入”;而對于免費應用，Win 8平臺也支持廣告、虛擬貨幣、游戲裝備銷售等應用內部的盈利方式。

　　在被問到Win 8是否能吸引到足夠多的開發者支持時，國內開發者技術社區CSDN的創始人蔣濤表達了謹慎的樂觀。

　　他對記者表示，微軟在企業級市場的積累以及對中國市場的了解和重視都是Win 8的優勢，“肯定會有一些人去用，包括我本人”，而開發者的態度很大程度上將取決于搭載Win 8的設備與iPad等設備各方面的對比情況。

　　他介紹說，美國知名開發者社區Appcelerator旗下的移動開發服務平臺也即將宣布對于Windows 8的支持，“這反映了美國開發者對于Win 8的看法”。

　　記者觀察：Win 8的中國機會

　　將Win 8全球預展的首站安排在中國，辛諾夫斯基親自登臺演示Surface，微軟對于中國市場的重視可見一斑。

　　一方面，他們需要影響力與日俱增的中國開發者為Win 8這個全新的平臺提供更多的應用;

　　另一方面，他們也希望利用Win 8進一步開拓中國市場，將高市場份額轉化為高利潤。

　　此前，受盜版問題的影響，微軟主要的盈利模式——直接銷售軟件獲利在中國無法為其帶來與PC市場規模相匹配的收入，這也成為微軟中國乃至全球總部的一大困擾。

　　兩年前，我以觀眾的身份在倫敦的一次演講現場向鮑爾默提問，問他微軟在中國遭遇的盜版問題是誰的責任。

　　他又一次對中國市場的盜版現象大加抱怨：“中國的盜版比印度嚴重8倍，比英國嚴重20倍。”但他并沒有正面回答我的問題，也坦承沒有找到控制盜版的方法。

　　過去幾年，微軟在中國一方面加大反盜版力度，另一方面也在嘗試通過其他途徑來解決這一問題。

　　從Win 7發售時開始，線上和線下的Windows廣告與過去相比有所減少;而在許多筆記本廣告里，“采用正版Windows 7操作系統”的提示則比過去更加顯著。

　　通過向OEM廠商收入授權費，微軟變相使購買預裝Windows操作系統的PC的用戶購買其系統，同時還讓OEM廠商為其承擔了部分市場和渠道費用。讓更多用戶購買這樣的設備，取代DIY設備或不搭載操作系統的“裸機”，無疑能為微軟在華帶來更大的收益。

　　在Win 8身上，這一策略體現得更為明顯。路透社10月24日撰文稱，微軟將通過出售Surface破解在中國面臨的盜版難題;而在我看來，Surface只是微軟改變在華盈利模式的一部分。

　　微軟在中國并未銷售實體版本的Win 8，想要在舊設備上安裝這一新系統的用戶只能在線下載副本并購買正版密鑰進行激活。與此同時，大量搭載Win 8的全新設備卻已蓄勢待發，其中來自中國OEM廠商的產品又占據了多數。這一定程度上減少了盜版Win 8出現的可能性，很多希望使用Win 8的用戶可能會因此選擇購買心得設備。

　　而一旦Win 8的觸控體驗被用戶普遍接受并習慣，Windows可能會進一步與硬件整合，甚至轉型為iOS和Android那樣的嵌入式系統，進而徹底消除盜版問題的困擾。

　　在蘋果不愿將中國列入新品首發地的情況下，微軟有機會通過Win 8和Surface進一步打開中國市場，并將中國作為“突圍”蘋果新的發力點，當然這需要以Win 8良好的市場表現為前提。