WP8正式發布：將決定諾基亞命運

　　諾基亞現在面臨一個難題：微軟的新一代手機操作系統能否贏得市場?

　　當蘋果iPhone 2007年閃亮登場后，不僅征服了消費者，還攪亂了移動市場的格局。雖然曾經稱霸全球手機市場14年，但諾基亞還是敗下陣來。

　　這家芬蘭公司進入了下降通道，銷售額和市值不斷萎縮、工廠關閉、大舉裁員，甚至連信用評級都被調降為垃圾級。

　　上周五，美國市場研究公司IDC的數據顯示，諾基亞首次跌出全球五大智能手機廠商之列。雖然該公司仍是全球第二大手機廠商，但整個行業的非智能手機銷量卻不斷萎縮，利潤也十分微薄。

　　作為這家狀況不佳的公司的掌舵人，史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)將新一代Windows Phone 8視為扭轉局勢的一次機會，將其稱作是新產品的催化劑。

　　本周一，微軟將舉行盛大的發布會，在舊金山推出這款系統。諾基亞、三星和HTC的Windows Phone 8手機都有望于下月面市。

　　在Windows Phone 8之前，主攻PC和平板電腦市場的Windows 8也剛剛于上周五推出。這款系統借鑒了Windows Phone的界面，表明微軟準備在PC和手機之間統一外觀——至少對Windows 8用戶而言。該公司還將簡化開發流程，方便開發者通過簡單的改動，讓軟件同時兼容這兩大平臺。

　　分析師認為，諾基亞此舉可謂“不成功，則成仁”。

　　“諾基亞在微軟身上下了很大賭注。如果賭不贏，損失會很大。”市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說，“他們把所有雞蛋都放到一個籃子里，這種戰略風險極高。”

　　去年2月，諾基亞宣布與微軟聯姻，用Windows Phone代替自主開發的塞班和MeeGo系統。此舉旨在重新奪回失地。

　　8個月后，他們推出首款Windows Phone手機，但并未獲得消費者的認同。不僅如此，由于無法升級Windows Phone 8，這些采用Windows Phone 7系統的手機也很快過時。第三年季度的Lumia手機銷量從第二季度的400萬部下滑至290萬部。

　　“零售商放棄了營銷與推廣，因為沒人愿意向用戶出售幾個月后就會過時的產品。”FIM Bank分析師邁克爾·舒爾德(Michael Shroeder)說，“如果能從舊版Lumia設備向Windows Phone 8無縫過渡，上季度的銷量肯定會高得多。”

　　茅斯頓認為，諾基亞必須在明年4月前證明自己仍有能力繼續參與競爭。“倘若諾基亞到2013年第一季度末拿不下5%以上的全球智能手機市場，警鐘就會響起。”他說。

　　分析師估計，諾基亞目前的全球智能手機市場份額已經從一年前的14%萎縮至4%左右。與此同時，微軟新項目的未來依舊充滿了不確定性。

　　“我們似乎有點抓瞎。”舒爾德說，“現在沒法對諾基亞的未來下任何判斷。一切都取決于新設備的市場認同度。”

　　諾基亞表示，該公司的Lumia 920和820手機只是一系列新款Windows Phone 8設備的起點，但初期測評顯示，這些產品缺乏足以攪動智能手機市場格局的亮點。

　　另外，Windows Phone 8的第三方應用數也遠遠落后于競爭對手，目前僅為10萬款，僅為谷歌和蘋果的1/6和1/7。

　　“這其實是一個觀念問題。就像超市大戰一樣，如果你的店里有很多貨架，還有很多應用，消費者就會選擇你，而放棄一些規模小、應用少的商店——即使他們不會使用所有應用。”茅斯頓說。

　　分析師預計，今年的全球智能手機銷量約為7億部。盡管網絡運營商和零售商可能很歡迎第三款系統的崛起，從而挑戰蘋果iOS和谷歌Android的主導地位，但最終決定諾基亞和Windows Phone 8命運的卻是消費者。

　　除了智能手機挑戰外，由于越來越多的中國和亞洲廠商生產價格低廉的非智能手機，導致諾基亞在這一傳統的優勢領域遇挫。今年早些時候，三星超越諾基亞，成為全球第一大手機廠商。在此之前，諾基亞曾于2008達到40%的峰值份額。

　　功能手機仍是諾基亞的業務支柱，包括其占據頭把交椅的印度市場。憑借強大而廣泛的分銷網絡，以及在新興市場的較高知名度，從造紙和橡膠靴企業崛起為全球第一大手機廠商的諾基亞或許并未全盤皆輸。

　　茅斯頓認為，從理論上講，諾基亞和微軟很有可能借助這種一體化的系統獲得成功：利用諾基亞強大的網絡和硬件以及微軟的多平臺軟件，整合家用電腦、手機、筆記本和平板電腦。

　　“如果他們能夠挖掘這種平臺，并利用優秀的硬件組合將其整合到一起，微軟和諾基亞就有望建立非常強大的合作關系——有點像蝙蝠俠與羅賓的組合。”茅斯頓說，“但從實際來看，他們能否執行到位仍是一大未知因素。”